325
McLuhan's Notebook: Як Автомобілі, Авто та DIY Link нас в минулому
Що таке самооцінка, як нові продукти приходять до нашої уваги, і чому будь-які інновації швидше або пізно стають її протилежними? Як знайти поширені візерунки, як народжуються продукти людської думки і праці і зникають пояснюється філософом і медіа дослідником Маршалл МакЛухан, одним з найбільш цитованих вчених ХХ століття. T&P публікує свої чотири закони, які поширюються на будь-який об'єкт людини.
Наприкінці свого життя Маклухан вирішив відповісти на критики, які висловили наукову силу своєї праці. У Законах ЗМІ: Нова наука, він артикулував чотири закони, які звертаються до будь-яких медіа, які він розумів, до будь-якого об'єкта людини (МкЛухан назвав такі об'єкти артефактами).
Згідно з вченим, артифакти створюють наше середовище та різні культури та громади, які вона виглядає різною. У той же час штучне середовище постійно трансформується, оскільки кожен новий об'єкт змінює зв'язки між існуючими. Історія Рай Бредбері «І гром Шот» – про те, як смерть одного метелика впливає на майбутнє всієї країни. Щоб описати, як новий артефакт впливає на навколишнє середовище, МакЛухан взяв «фігурно-фонову» модель з теорії Гестальт.
Коли ми подивимося на Gestalt креслення, ми можемо бачити один або інший, в той час як в реальності існують. Що ми сприймаємо «фігуру», решта – «фон». У нашому світі є величезна кількість об'єктів і ідей, які співіснують, але деякі активно беруть участь у важливих соціальних процесах і повсякденних практиках, в той час як інші. Перехід артефактів зі стану «фігуру» до «фону» та назад є основою для перетворення штучного людського середовища. П'ять ключових точок цього переходу є МакЛухан Примітка. Новий штовхає конверт.
Кожен новий артефакт розширює можливості людини – з його зовнішнім виглядом, ми можемо виконати цю або цю практику краще, простіше або швидше, ніж раніше. Це робить використання артефакту відповідного ("фігура") до появи більш "додатково". Наприклад, багатопіксельні камери в смартфонах дозволяють фотографувати все, що йде в дорозі, швидше за класичну цифрову камеру.
Старі відступи та адаптації.
Кожен новий артефакт веде до того, що практика використання прекурсорного артефакту для того ж призначення стає застарілим і переходить на фон, з позиції «фігурів» до «фону». Це не означає, що новий обов'язково вбиває старий; він викликає стару, щоб перестати використовуватися для своїх колишніх цілей, але якщо його можна використовувати в новому шляху, він не буде штампувати. Наприклад, поширення радіо не вбиває преси, як деякі бояться, але зрушили його з позиції оперативної інформації, повертаючи до аналітики.
Це не сутність практики, яка змінюється, але спосіб він реалізований.
Кожен новий артифак виводить практики з різних епох, які раніше пов'язані з використанням інших інструментів. Це дуже важливий і цікавий елемент тетра. По суті, виходить, що все нове добре забуте, але на іншому етапі розвитку. Наприклад, текстування ще раз “ображений” практика відправлення короткого текстового повідомлення, яке використовується для виконання телеграмою. Автопортрет, тепер для мас. Після того, як минулого, поширення дзеркал призвело до того, що художники змогли масивно пофарбувати свої портрети – після чого вони почали обвинуватитититися з наркозом.
Кожен новий артифактний рано чи пізно досягає ліміту його розвитку і перетворюється на його протилежність - в плані яких можливостей людини він розширюється. Він йде від позиції «фігура» до «фону», що робить номер для чогось нового. Багато комп'ютерних програм, які спочатку заточували для швидкого виконання однієї функції (наприклад, перегляд зображень, написання диску, прослуховування аудіо), з додаванням нових опцій почали уповільнюватися, щоб виконати їх оригінальне призначення. Інші програми та можливості їх замінили. Але знову це не означає, що будь-які артефакти, вичерпивши себе.
Ці закони дуже прості, але вони можуть бути використані для опису розвитку будь-яких інновацій (класичні приклади, що вказані в книгах МакЛухана Закони ЗМІ: Нові науки та глобальне село: трансформація у світове життя та медіа у ХХ столітті. Як курити моду. Ця практика дає довіру курця, заспокоює, допомагає не відчувати незручності в групі незнайомців. Таким чином, з минулого паління приносить спини обрядізм, відчуття безпеки в групі. І досягнувши екстремальної, звичаї призводить до протилежного ефекту - підвищеної нервовості і розвитку залежності. Ще один приклад банківського кредиту. Активне використання даної практики підвищує рівень інфляції, а швидше або пізніше вони починають відмовитися. Підприємництво стає застарілим і все передається в оренду. Таким чином, ми повертаємо на шлях життя давніх племен – готівку зникне, бартер і ДІЄ знову стали популярними. Ми беремо участь у загальних зборах, що ведуть банкрутство. МакЛухан сам вивчав різні артефакти Західного суспільства за допомогою цієї моделі. Наприклад, автомобіль у другій половині XX століття був фігурою середнього класу в США. Допускається розміщення з точки A до точки B при високій швидкості, при цьому в закритому особистому просторі. Старі режими перевезення потрапляють на фон. У той же час, згідно з МакЛуханом, автомобіль повертається з практики минулого «чуття квесту, пошуку». Моторист у ХХ столітті є безкоштовним у просторовому розширенні, як лицар на конях у середні віки. Але досягаючи ліміту його розвитку, універсальна моторизація сповільнює швидкість руху: є багато годин джемів руху. Тоді в суспільстві є мода для ходьби. Це призводить до розвитку велосипеда - тенденція розширюється шляхом збільшення швидкості велосипеда в порівнянні з пішоходом. Але велосипед повертає від «автомобільного минулого» необхідність більш-менш гладкої і окремої дороги від пішоходів. Сучасні реалії розглянуті детально через призму «Тетради МкЛухана» у книзі Йозефа Дуггана «Закерберг Галактика: керівництво новачкам в медіа Малстрім» (назване після «Гуттенберг Галактики») та Павло Левінсон «МкЛухан для цифрового медіа: посібник з інформації Мілленіум». В Інтернеті є також вибір коміків, які пояснюють історію розвитку смартфонів, а також відповідно до цих законів. Правила тетради намагаються застосовувати в ІТ- прогнозах, управлінні, освіті та інших сферах. У той же час модель, запропонована МакЛуханом, відкрита для подальшого розвитку - як сам вчений писав, дослідження в цій області тільки почалися.
Джерело: теоріяandpractice.ru
Наприкінці свого життя Маклухан вирішив відповісти на критики, які висловили наукову силу своєї праці. У Законах ЗМІ: Нова наука, він артикулував чотири закони, які звертаються до будь-яких медіа, які він розумів, до будь-якого об'єкта людини (МкЛухан назвав такі об'єкти артефактами).
Згідно з вченим, артифакти створюють наше середовище та різні культури та громади, які вона виглядає різною. У той же час штучне середовище постійно трансформується, оскільки кожен новий об'єкт змінює зв'язки між існуючими. Історія Рай Бредбері «І гром Шот» – про те, як смерть одного метелика впливає на майбутнє всієї країни. Щоб описати, як новий артефакт впливає на навколишнє середовище, МакЛухан взяв «фігурно-фонову» модель з теорії Гестальт.
Коли ми подивимося на Gestalt креслення, ми можемо бачити один або інший, в той час як в реальності існують. Що ми сприймаємо «фігуру», решта – «фон». У нашому світі є величезна кількість об'єктів і ідей, які співіснують, але деякі активно беруть участь у важливих соціальних процесах і повсякденних практиках, в той час як інші. Перехід артефактів зі стану «фігуру» до «фону» та назад є основою для перетворення штучного людського середовища. П'ять ключових точок цього переходу є МакЛухан Примітка. Новий штовхає конверт.
Кожен новий артефакт розширює можливості людини – з його зовнішнім виглядом, ми можемо виконати цю або цю практику краще, простіше або швидше, ніж раніше. Це робить використання артефакту відповідного ("фігура") до появи більш "додатково". Наприклад, багатопіксельні камери в смартфонах дозволяють фотографувати все, що йде в дорозі, швидше за класичну цифрову камеру.
Старі відступи та адаптації.
Кожен новий артефакт веде до того, що практика використання прекурсорного артефакту для того ж призначення стає застарілим і переходить на фон, з позиції «фігурів» до «фону». Це не означає, що новий обов'язково вбиває старий; він викликає стару, щоб перестати використовуватися для своїх колишніх цілей, але якщо його можна використовувати в новому шляху, він не буде штампувати. Наприклад, поширення радіо не вбиває преси, як деякі бояться, але зрушили його з позиції оперативної інформації, повертаючи до аналітики.
Це не сутність практики, яка змінюється, але спосіб він реалізований.
Кожен новий артифак виводить практики з різних епох, які раніше пов'язані з використанням інших інструментів. Це дуже важливий і цікавий елемент тетра. По суті, виходить, що все нове добре забуте, але на іншому етапі розвитку. Наприклад, текстування ще раз “ображений” практика відправлення короткого текстового повідомлення, яке використовується для виконання телеграмою. Автопортрет, тепер для мас. Після того, як минулого, поширення дзеркал призвело до того, що художники змогли масивно пофарбувати свої портрети – після чого вони почали обвинуватитититися з наркозом.
Кожен новий артифактний рано чи пізно досягає ліміту його розвитку і перетворюється на його протилежність - в плані яких можливостей людини він розширюється. Він йде від позиції «фігура» до «фону», що робить номер для чогось нового. Багато комп'ютерних програм, які спочатку заточували для швидкого виконання однієї функції (наприклад, перегляд зображень, написання диску, прослуховування аудіо), з додаванням нових опцій почали уповільнюватися, щоб виконати їх оригінальне призначення. Інші програми та можливості їх замінили. Але знову це не означає, що будь-які артефакти, вичерпивши себе.
Ці закони дуже прості, але вони можуть бути використані для опису розвитку будь-яких інновацій (класичні приклади, що вказані в книгах МакЛухана Закони ЗМІ: Нові науки та глобальне село: трансформація у світове життя та медіа у ХХ столітті. Як курити моду. Ця практика дає довіру курця, заспокоює, допомагає не відчувати незручності в групі незнайомців. Таким чином, з минулого паління приносить спини обрядізм, відчуття безпеки в групі. І досягнувши екстремальної, звичаї призводить до протилежного ефекту - підвищеної нервовості і розвитку залежності. Ще один приклад банківського кредиту. Активне використання даної практики підвищує рівень інфляції, а швидше або пізніше вони починають відмовитися. Підприємництво стає застарілим і все передається в оренду. Таким чином, ми повертаємо на шлях життя давніх племен – готівку зникне, бартер і ДІЄ знову стали популярними. Ми беремо участь у загальних зборах, що ведуть банкрутство. МакЛухан сам вивчав різні артефакти Західного суспільства за допомогою цієї моделі. Наприклад, автомобіль у другій половині XX століття був фігурою середнього класу в США. Допускається розміщення з точки A до точки B при високій швидкості, при цьому в закритому особистому просторі. Старі режими перевезення потрапляють на фон. У той же час, згідно з МакЛуханом, автомобіль повертається з практики минулого «чуття квесту, пошуку». Моторист у ХХ столітті є безкоштовним у просторовому розширенні, як лицар на конях у середні віки. Але досягаючи ліміту його розвитку, універсальна моторизація сповільнює швидкість руху: є багато годин джемів руху. Тоді в суспільстві є мода для ходьби. Це призводить до розвитку велосипеда - тенденція розширюється шляхом збільшення швидкості велосипеда в порівнянні з пішоходом. Але велосипед повертає від «автомобільного минулого» необхідність більш-менш гладкої і окремої дороги від пішоходів. Сучасні реалії розглянуті детально через призму «Тетради МкЛухана» у книзі Йозефа Дуггана «Закерберг Галактика: керівництво новачкам в медіа Малстрім» (назване після «Гуттенберг Галактики») та Павло Левінсон «МкЛухан для цифрового медіа: посібник з інформації Мілленіум». В Інтернеті є також вибір коміків, які пояснюють історію розвитку смартфонів, а також відповідно до цих законів. Правила тетради намагаються застосовувати в ІТ- прогнозах, управлінні, освіті та інших сферах. У той же час модель, запропонована МакЛуханом, відкрита для подальшого розвитку - як сам вчений писав, дослідження в цій області тільки почалися.
Джерело: теоріяandpractice.ru
