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Aversión a perder por eso nos preocupa la pérdida de más de adquisición
¿Qué es "aversión a la pérdida de" ¿por qué las pérdidas en nosotros es mucho mayor impacto psicológico que la adquisición del mismo tamaño, y lo que sucede en los momentos de ganar o perder en nuestro cerebro? Profesor de Psicología de Stanford Russell A. Poldrak explica brevemente.
Imagínese este escenario: Un amigo se ofrece a lanzar una moneda y le dará $ 20 si se cae la cola hacia arriba. Si el resultado es un águila, le das $ 20. ¿Aceptaría esas condiciones?
Para la mayoría de nosotros para abordar la necesidad de tomar el riesgo a la cantidad que podíamos ganar, era por lo menos dos veces más que la cantidad que podemos perder. Esta tendencia se llama "aversión a la pérdida" refleja la idea de que las pérdidas son mucho más impacto psicológico que los beneficios del mismo tamaño.
Así que ¿por qué somos más sensibles a las pérdidas?
En 1979, los psicólogos Amos Tversky y Daniel Kahneman han desarrollado un exitoso modelo de comportamiento, llamada "teoría de la perspectiva", utilizando los principios de la aversión a las pérdidas, para explicar cómo la gente evalúa la incertidumbre.
Más recientemente, los psicólogos y neurocientíficos han descubierto la forma de aversión a la pérdida puede ser operado a nivel neuronal. En 2007, mis colegas y yo encontramos que las áreas del cerebro que responden a los valores y recompensas, más suprimen cuando evaluamos la pérdida potencial, y se activan cuando se estima la ganancia del mismo tamaño.
En el estudio, que supervisó la actividad cerebral mientras que los participantes decidan si están de acuerdo para jugar con dinero real. Encontramos los participantes una mayor actividad en las redes neuronales asociadas con una recompensa, mientras que se incremente la remuneración y la disminución de la actividad en los mismos circuitos cuando las pérdidas potenciales aumentaron.
Quizás lo más interesante fue el hecho de que las reacciones en el cerebro de los sujetos eran mucho más fuertemente en respuesta a las pérdidas que ganancias - un fenómeno que se llama el término "pérdida neuronal aversión» Blog. También se encontró que los seres humanos exhiben diferentes grados de sensibilidad a las pérdidas de rechazo, y estas amplias respuestas neuronales predicen su diferente comportamiento. Por ejemplo, las personas con graves y la sensibilidad de los nervios a pérdidas y ganancias, la mayor aversión al riesgo.
Otra teoría es que la pérdida puede causar una mayor actividad en las regiones del cerebro que procesan la emoción, por ejemplo, en una isla, y la amígdala.
Los neurocientíficos Benedetto de Martino, Ralph Adolfs y Colin Camerer, que estudió dos personas con una lesión poco frecuente de la amígdala y descubrió que nadie había mostrado una aversión a las pérdidas, sugiere que la amígdala juega un papel clave.
Un amplio estudio de 2013. neurocientífico italiano Nicola Canessa y sus colegas confirmaron nuestros hallazgos iniciales y también mostró que la actividad en la zona insular aumenta hasta que el aumento de las pérdidas potenciales.
Es probable que, en su conjunto, estos datos ayudarán a explicar la aversión a la pérdida, pero una comprensión de cómo estos diversos procesos neuronales funcionan con diferentes personas en diferentes situaciones, requieren más estudios.
Autor: Elena Tulin
Imagínese este escenario: Un amigo se ofrece a lanzar una moneda y le dará $ 20 si se cae la cola hacia arriba. Si el resultado es un águila, le das $ 20. ¿Aceptaría esas condiciones?
Para la mayoría de nosotros para abordar la necesidad de tomar el riesgo a la cantidad que podíamos ganar, era por lo menos dos veces más que la cantidad que podemos perder. Esta tendencia se llama "aversión a la pérdida" refleja la idea de que las pérdidas son mucho más impacto psicológico que los beneficios del mismo tamaño.
Así que ¿por qué somos más sensibles a las pérdidas?
En 1979, los psicólogos Amos Tversky y Daniel Kahneman han desarrollado un exitoso modelo de comportamiento, llamada "teoría de la perspectiva", utilizando los principios de la aversión a las pérdidas, para explicar cómo la gente evalúa la incertidumbre.
Más recientemente, los psicólogos y neurocientíficos han descubierto la forma de aversión a la pérdida puede ser operado a nivel neuronal. En 2007, mis colegas y yo encontramos que las áreas del cerebro que responden a los valores y recompensas, más suprimen cuando evaluamos la pérdida potencial, y se activan cuando se estima la ganancia del mismo tamaño.
En el estudio, que supervisó la actividad cerebral mientras que los participantes decidan si están de acuerdo para jugar con dinero real. Encontramos los participantes una mayor actividad en las redes neuronales asociadas con una recompensa, mientras que se incremente la remuneración y la disminución de la actividad en los mismos circuitos cuando las pérdidas potenciales aumentaron.
Quizás lo más interesante fue el hecho de que las reacciones en el cerebro de los sujetos eran mucho más fuertemente en respuesta a las pérdidas que ganancias - un fenómeno que se llama el término "pérdida neuronal aversión» Blog. También se encontró que los seres humanos exhiben diferentes grados de sensibilidad a las pérdidas de rechazo, y estas amplias respuestas neuronales predicen su diferente comportamiento. Por ejemplo, las personas con graves y la sensibilidad de los nervios a pérdidas y ganancias, la mayor aversión al riesgo.
Otra teoría es que la pérdida puede causar una mayor actividad en las regiones del cerebro que procesan la emoción, por ejemplo, en una isla, y la amígdala.
Los neurocientíficos Benedetto de Martino, Ralph Adolfs y Colin Camerer, que estudió dos personas con una lesión poco frecuente de la amígdala y descubrió que nadie había mostrado una aversión a las pérdidas, sugiere que la amígdala juega un papel clave.
Un amplio estudio de 2013. neurocientífico italiano Nicola Canessa y sus colegas confirmaron nuestros hallazgos iniciales y también mostró que la actividad en la zona insular aumenta hasta que el aumento de las pérdidas potenciales.
Es probable que, en su conjunto, estos datos ayudarán a explicar la aversión a la pérdida, pero una comprensión de cómo estos diversos procesos neuronales funcionan con diferentes personas en diferentes situaciones, requieren más estudios.
Autor: Elena Tulin
