Одно из самых серьезных Министерств России решилось на очень неожиданную и смелую концепцию. МЧС запустило социальную рекламную кампанию, созданную известным художником Андреем Бильжо.
Предупреждения об осторожном обращении с огнем, газом, водой, электричеством и т.д. упакованы в оригинальную серию анимационных роликов в стилистике, знакомой многим по серии блестящих мультфильмов о Петровиче.
— Изначально эти ролики были созданы для трансляция в рамках совместной программы МЧС, МВД и ФСБ Росси ОКСИОН, — сообщили AdMe .ru в МЧС России.
Как рассказала нам Ирина Андрианова, начальник управления информации и связей с общественностью, Общероссийская комплексная система информирования и оповещения населения — это сеть городских видеоэкранов, который до 2010 года должны появится в многих городах России. В настоящее время, они есть в шести регионах — «столицах» федеральных округов. Серия, созданная Бильжо, должна была без звука транслироваться на этих мониторах. «Чтобы эти предупреждения увидело больше народа, мы разослали ролики по всем центральным каналам», — рассказала нам Ирина Валентиновна.
К слову, четыре спота из 10 были забракованы. В МЧС посчитали, что аудитория их не поймет. Телезрители не увидят ролики «Ребенок на дороге», «Окурок», «Петарды» и «Эвакуация».
— Противопожарная пропаганда, которая была еще в советское время, — поделилась Ирина Валентиновна. — работала хорошо, но сейчас хочется чего-то более свежего и интересного. Сообщения вроде «Уходя, выключи утюг» уже приелись. А эти ролики смешные, очень хочется верить, что кампания будет эффективной.
Идею использовать талант Андрей Бильжо МЧС подсказало PR -агентство MediaRepublic.
— Мне очень приятно, что в России появились люди, готовые на такое, — рассказал Сайт Андрей Бильжо. — Поначалу я даже был не совсем уверен, что в МЧС знакомы с моим творчеством. Несколько раз уточнил, действительно ли они хотят этого. Была проделана большая работа, и я рад, что в итоге ролики увидели свет, ведь, в первую очередь, это было сделано для людей.
Как стало известно Сайт, серия спотов вышла в конце мая на НТВ.
Работа с таким серьезным и консервативным заказчиком, как МЧС, оказалась наполненной забавными историями.
Так, из одного из роликов была удалена постельная сцена. По утверждению генералов, жены пожарных не изменяют своим мужьям. «Что же, честь им и хвала», — согласился Андрей Бильжо.
Другая история связана с пожеланиями другого генерала. На одной из встреч он заметил, что «любит, когда все более натуралистично». Художник моментально предложил решение: «Ну ладно. Пусть какая-нибудь известная актриса, например, любимая мною Чулпан Хаматова, находится в горящем здании. А пожарный, тот же Куценко, выносит ее оттуда на руках обожженную в обгоревшем платье ». Этот сценарий проиграл в схватке с историями про Петровича.
— Я смог убедить их, что существует условный мир, абстрактный, который не вызывает таких негативных эмоций, — продолжает художник. — Главное удержать внимание зрителя, захватить его, — говорил я им. — А потом выдавать уже предупреждения о том, что спички детям не игрушка. Наверное, мое психиатрическое прошлое и дар убеждения, позволили сохранить и реализовать эту концепцию. И все-таки, я хочу особо отметить, заслуги тех людей, которые решились на такую кампанию.
Андрей Бильжо придумал сюжеты и сделал раскадровку всех 10 роликов. А оживили персонажей в Publicity.
Серия уже успела поучаствовать в конкурсной программе одного из анимационных фестивалей, и хотя не получила на нем никаких наград, впоследствие была отмечена положительными отзывами многих специалистов.
via
adme.ru/
