AMV BBDO в рекламе Sainsbury's забралось в голову шеф-повара и телеведущего Джейми Оливера

Агентство Abbott Mead Vickers BBDO выпустило новый ролик для сети британских универмагов Sainsbury’s с участием известного британского шеф-повара и шоумена Джейми Оливера.



Новая летняя кампания направлена на акцентирование внимания покупателей на особенных, аутентичных британских продуктах. Агенство предложило не просто рассказать аудитории о продуктах, а попробовать спровоцировать их на кулинарные эксперименты, которые обычно приносят людям массу удовольствия. Слоган кампании: «Try Something New Today» — «Попробуй что-нибудь новое сегодня».



Ролик показывает зрителям то, что происходит в голове у Джейми Оливера в тот момент, когда он готовит барбекю для своих друзей. В анимационно-идиллической стилистике мы видим, как он представляет себе, как будет выглядеть блюдо, что он еще приготовит и что ему для этого нужно.






Кампания также поддерживается печатной рекламой и рекламой в местах продаж: открытками и баннерами с кулинарными идеями и цитатами из ролика, выполненными в той же стилистике.




Джейми Оливер является лицом сети Sainsbury’s с 2000 года, чем оказывает серьезную услугу имиджу универмагов, но вызывает определенную долю раздражения и разочарования у своих поклонников и коллег по цеху. К примеру, шеф-повар Кларисса Диксон-Райт публично назвала Оливера «шлюхой» за то, что он поддержал производимый супермаркетом копченый лосось. Но сам Джейми, известный своим нон-конформизмом и неприятием условностей, говорит: «Меня это все не волнует. Я никогда не видел компанию, которая так сильно менялась бы за несколько лет. Джастин Кинг (CEO) и его команда чертовски хороши и что самое главное — они влюблены в еду. Я думал, что мои отношения с Sainsbury’s продлятся года три. В июне или июле закончится очередной контракт, и я услышу, есть ли у них новое видение своей рекламы или они опять хотят меня».




via adme.ru