Издательский дом Axel Springer Russia совместно с рекламным агентством Ark Thompson в начале апреля 2007 г. запустил новую рекламную кампанию для журнала «Русский Newsweek». Информацию об этом рассказали Сайт в агентстве.
Кампания направлена на поддержание высокого уровня узнаваемости бренда, а также на увеличение аудитории издания.
Кампания содержит классический медиамикс и проходит в несколько этапов:
• Апрель 2007: телевидение (имиджевые ролики на каналах НТВ, ТНТ, РЕН-ТВ)
• Апрель — май 2007: радио (анонсирующие ролики на радиостанциях Европа плюс, Хит FM, Монте-Карло, Русская служба новостей, а также региональных радиостанциях)
• Май 2007: наружная реклама (ситиформаты и стикеры в метро Москвы и регионов) с двумя креативными решениями — имиджевым (на основе фотографий, использованных в телевизионных роликах) и «зеркальным».
«Русский Newsweek» — это еженедельник, ведущий репортаж обо всех событиях мира. Его принципиальное отличие от других источников информации с глобальным охватом состоит в том, как Newsweek ведет свои репортажи. Он пишет не о планете, не о странах, не о политиках, а об обществе, людях, личностях.
Newsweek смотрит на события изнутри, его цель — создать у читателя эффект присутствия и помочь ему понять, как новости касаются лично его. Newsweek не претендует судить, что есть правда, ведь судить об этом людям, которых это касается. Репортаж можно делать по-разному, и к событиям можно относиться по-разному. «Русский Newsweek» в своем репортаже с живыми фотографиями и живой речью старается быть ближе к происходящему, ближе к жизни, ближе к людям − и так приблизить читателя к правде.
«Русский Newsweek» описывает события так, как они происходят в жизни людей — в этом суть креативной идеи. Чтобы подчеркнуть особенность репортажа Newsweek, в наружной рекламе на ситиформатах использовалось их сходство с обложкой и форматом самого журнала, а для стикеров в метро команда агентства нашла оригинальное «зеркальное» решение. Комбинация двух подходов в наружной рекламе − имиджевого (ситиформаты с реальными фотографиями из журнала Русский Newsweek) и нестандартного (зеркальные стикеры в метро) − позволила донести главную миссию журнала: «широкий и детальный взгляд на жизнь».
Журнал «Русский Newsweek». Широкий взгляд, внимание к деталям.
Читать дальше →
