Реклама фестиваля рекламы. Офигительный ролик для КМФР

Киевский Международный Фестиваль Рекламы, который в конце мая стартует в столице Украины, обрел при помощи РА B.I.T.A. Advertising очередной ролик-визитку.

О КМФР и анонсирующем его ролике рассказывает исполнительный директор Всеукраинской Рекламной Коалиции Максим Лазебник: «Мы ежегодно анонсируем наш фестиваль в такой ироничной манере. Ролик этого года продолжает традицию говорить о рекламе с иронией. Рекламная индустрия — серьезный бизнес, но этим делом нужно заниматься с легкой иронией к самому себе, не впадая в излишний пафос или шаманство. Простым ироничным языком можно говорить о самых серьезных вещах, таких, например, как серьезные деньги».



На вопрос о том, что за таинственный йогурт появляется в кадре в конце ролика, Максим Лазебник ответил, что это придуманный продукт, для которого даже была специально создана этикетка. Создатели ролика провели целое исследование, дабы выяснить, не является ли бутылка оригинальной и не обидит ли какого-нибудь производителя эта реклама.








Перевод:


16 вариантов упаковки. 7 фокус-групп. 1200 интервью с целевой аудиторией. 1 месяц активной рекламы: тв-реклама, пресса, радио.

— Пробовали?
— (непередаваемое выражение лица)

КМФР: А хотелось, чтобы попробовали…



Креативный директор агентства B.I.T.A. Advertising, которое уже 7 лет снимает проморолики для КМРФ, Святослав Спектор так описывает историю сотрудничества с фестивалем: «Концепция роликом согласуется с заказчиком — Дирекцией фестиваля, и за эти годы претерпела существенные изменения. Все начиналось с информационных роликов, содержащих массу сведений о программе и спонсорах. На следующем этапе мы видели своей задачей от имени КМФР доказать зрителю необходимость профессиональной рекламы. Со временем нужда доказывать очевидное отпала, и теперь, когда имидж КМФР сформировался, решили уйти от менторства и просто „развлекать потребителя от имени бренда“. Делаем это с удовольствием для себя и, надеемся, для зрителей. Самоирония на тему „горькой судьбы рекламиста“ — так мы определили для себя тему последних двух работ для КМФР. Первичной ЦА наших мессиджей, естественно, считаем потенциальных посетителей фестиваля — самих рекламистов, но, по нашим данным, ролики последних лет замечает и широкий зритель.

Поскольку ролики снимаются на средства агентства, мы ищем „экономичные“ идеи. Последний ролик удалось сделать таковым за счет минимизации съемочного процесса — он снимался всего 5 часов собственными режиссерскими силами на одну катушку пленки. В главной роли — главный бухгалтер нашего агентства.


Снимали в супермаркете, где нельзя было зацепить камерой ни одну чужую марку, поэтому пэкшот с вобблером КМФР выстроили в сторону полок с овощами».

Творческая группа:
Агентство: B.I.T.A. Advertising
Креативный директор, идея: Святослав Спектор
Арт-директор: Максим Ксенда
Продакшн:BeePlane films
Продюсер: Елена Сирятская
Режиссер: Святослав Спектор
Камера: Дмитрий Баженов
Звукорежиссер Олег Кривов




via adme.ru