Казанский жировой комбинат, один из крупнейших российских производителей масложировой продукции, входящий в группу «Нэфис», вывел на рынок новый кетчуп «Томаччо».
Как рассказали Сайт в компании, до сих пор казанские кетчупы были представлены на полках магазинов только зонтичным брендом «Mr.Ricco» в высокоценовом сегменте. Новый бренд позиционируется в среднем сегменте, конкурируя с такими марками, как «Краснодарье», «Моя семья» и «Пикадор». Ассортиментный ряд марки включает четыре разновидности кетчупов в упаковках «дой-пак»: «Бразильский», «Мексиканский», «Чилийский» и «Болгарский».
Первая рекламная кампания нового кетчупа, направленная в первую очередь на повышение узнаваемости марки, стартовала с коротким 10-секудным роликом под слоганом «Томаччо. Мачо среди кетчупов!». Ролик будет транслироваться в течение нескольких месяцев на основных федеральных телеканалах: «Первом», «России», «Домашнем» и «СТС». Производство ролика осуществлено студией AC Production.
По словам начальника отдела маркетинга ОАО «Казанский жировой комбинат» Екатерины Кураш, название бренда «Томаччо» — производное от двух слов: «томатный» и «мачо»:
— В перспективе мы рассчитываем сформировать вокруг марки привлекательные для данной товарной категории образы. Томаччо — это «мачо среди кетчупов», импозантный, сильный и уверенный в себе мужчина, покоритель женских сердец, латиноамериканская горячность, насыщенность и богатство вкуса. Как нам кажется, бренд привлечет внимание активных, открытых для нового потребителей, желающих получать максимум удовольствия от жизни, — отмечает Екатерина Кураш.
Читать дальше →
