«Дурак, тупой, отсталый, просто лох». Новый сок в расчете на «ботаников»
Компания Aqua Vision взялась за дело решительно. Никому до того не известный игрок только что достроил и запустил неподалеку от города Истры самый большой в России завод соков.
«Мы можем производить 300 млн л в год, к концу года увеличим мощность до 500 млн, к 2009-му дойдем до миллиарда», — говорит президент Aqua Vision Станислав Одинцов. Миллиард литров — это почти 40% нынешнего российского потребления. Свой соковый бизнес новичок строит с полного нуля. Aqua Vision создана в 2004 г. именно для реализации этого проекта. Холдинг Health Tech Corporation (HTC), которому она принадлежит, занимается биодобавками. Активы HTC оцениваются в 300 млн евро, а завод, на 85% построенный за счет собственных средств, обошелся ему ровно в половину этой суммы.
Но сок нужно продать. Решать эту задачу предстоит вице-президенту по коммерции Игорю Бургардту, раньше возглавлявшему направление «соки» в «Лебедянском». Именно он принес идею разливать соки в прозрачные ПЭТ-бутылки. Доволен он и брендом — botaniQ.
В «Ассоциативном словаре подростка», составленном доцентом кафедры русского языка Омского госуниверситета Еленой Гуц, «ботаник» — «дурак, тупой, домосед, отсталый, не знающий современной музыки, плохо одетый, просто лох». Реакцию тинейджеров компания не исследовала, а вот «мамам название нравится: ботаник — он прежде всего умный».
Читать дальше →
«Мы можем производить 300 млн л в год, к концу года увеличим мощность до 500 млн, к 2009-му дойдем до миллиарда», — говорит президент Aqua Vision Станислав Одинцов. Миллиард литров — это почти 40% нынешнего российского потребления. Свой соковый бизнес новичок строит с полного нуля. Aqua Vision создана в 2004 г. именно для реализации этого проекта. Холдинг Health Tech Corporation (HTC), которому она принадлежит, занимается биодобавками. Активы HTC оцениваются в 300 млн евро, а завод, на 85% построенный за счет собственных средств, обошелся ему ровно в половину этой суммы.
Но сок нужно продать. Решать эту задачу предстоит вице-президенту по коммерции Игорю Бургардту, раньше возглавлявшему направление «соки» в «Лебедянском». Именно он принес идею разливать соки в прозрачные ПЭТ-бутылки. Доволен он и брендом — botaniQ.
В «Ассоциативном словаре подростка», составленном доцентом кафедры русского языка Омского госуниверситета Еленой Гуц, «ботаник» — «дурак, тупой, домосед, отсталый, не знающий современной музыки, плохо одетый, просто лох». Реакцию тинейджеров компания не исследовала, а вот «мамам название нравится: ботаник — он прежде всего умный».
Читать дальше →
