Люблю-люблю, но боюсь. Saatchi & Saatchi NY «ржет» над страхами блондинок, детей и... снежного человека

Cold Stone Creamery запускает свою первую национальную интегрированную рекламную кампанию. Трепетная кампания Love It Love It обращается к поклонникам мороженого с вопросом, как далеко они могут зайти в своей любви к Cold Stone Creamery.

Концепция, стоящая за Love It Love It, родилась из трюизма: любители мороженого глубоко привязаны к определнным маркам. А поклонники Cold Stone Creamery особенно расположены к своему бренду за его дружественность и широкий ассортимент десертов. Задача первой рекламной кампании производителя — создать для Cold Stone Creamery образ Мекки для всех фанатов мороженого.

— Не секрет, что у нашей продукции огромная и сильная армия более чем лояльных покупателей, которые готовы сделать что угодно за наши Creations, — говорит Kevin Myers, вице-президент по продажам и маркетингу. — Мы хотели зафиксировать в рекламных материалах ту увлекающую и полную веселья атмосферу, отличающую все наши магазины, и напомнить людям, что этим летом Cold Stone Creamery — самые посещаемые и любимые магазины мороженого.

В роликах кампании Love It Love It (Любишь-любишь) разыграны драматические путешествия трех главных героев в лавки Cold Stone Creamery. Каждого из них — поп-звезду, ребенка и снежного человека, за витринами магазинов поджидает не только любимое мороженое, но и их самые ненавистные вещи.

Блондинка видит за стеклом папарацци, собаку породы ши-тцу, которых она ненавидит с тех пор, как у нее появилась чи-хуа-хуа, тест на IQ, а главное — брюнетку, более стройную, с идеальной кожей и волосами.



Страхи ребенка — это злой дух, крадущий непослушных детей, монстр из-под кровати и брокколи.



У снежного человека тоже есть свои фобии: охотники, энтузиасты-исследователи и женщина, которая делает эпиляцию воском в зоне бикини.



Всем героям предстоит разобраться в своих чувствах: или они просто любят мороженое Cold Stone Creamery, или любят-любят его, настолько, что готовы перешагнуть через свои страхи.

Голос за кадром задается вопросом, дадут ли их любимые десерты им сил, чтобы открыть дверь.

— Это история любви о борьбе между страхом и непреодолимым желанием, и о том, как далеко может зайти человек, если он, действительно, по-настоящему хочет мороженого, — комментирует креативную концепцию Tony Granger, chief creative officer, Saatchi & Saatchi NY.

На мини-сайте www.loveit-loveit.com/ поклонникам предложена более подробная информация о каждом из героев и дана возможность самим придумать видео с разными персонажами.

— Мы приглашаем наших покупателей к участию в следующем «раунде», — комментирует Кевин Майерс. — Мы думаем, что следующий герой ролика будет создан посетителями ресурса.

Кампания продлиться до сентября этого года.

Медиаразмещением занималось агентство Santy of Phoenix, Ariz, а микросайт создан в TargetScope of Plano, Texas.

via www.loveit-loveit.com/%20
  • 213
  • 19/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также