Из книги Кена Сегалла (бывшего сотрудника NeXT и Apple, придумавшего бренд iMac) Insanely Simple: The Obsession That Drives Apple’s Success:

1. Простота всегда лучше. Цитата из Джобса: «Один продукт — одна упаковка».

2. Грубое общение эффективнее. Оно не оставляет места для смущения и деликатных объяснений.

3. Хороший лидер должен уметь фильтровать критику.

4. Небольшие команды работают лучше.

5. Держитесь минимализма и двигайтесь быстро.

6. Самое главное — простое название. Apple не нанимает внешних специалистов по брендингу со стороны. Названия всегда придумываются внутри небольшой группой из числа разработчиков проекта и сотрудников рекламного отдела.

7. Простота обеспечивает доступность. Не «пятигигабайтный iPod», а «тысяча песен у вас в кармане».

8. Простота работает даже в рознице. В розничные Apple Store приходят ради дизайна и простоты.


Читать дальше →