2015-09-18

Управляемое сумасшествие мира XboX в истории рекламы бренда

В ноябре 2001 года 6 лет назад компания Microsoft представила миру новую игровую приставку шестого поколения XboX. Имея уже на стадии вхождения в рынок серьезнейших конкурентов в лице PlayStation и Nintendo, которые начали куда как раньше, создателям XboX необходимо было так построить маркетинговую стратению, чтобы максимально быстро отстроить себя от конкурентов.

Они стали позиционироваться как не просто игровая консоль, а как отдельный, очень заманчивый мир, который создаешь ты сам и в котором с тобой могут приключиться самые неверо ятные штуки. Слоганом выбрали короткое и очень емкое «Jump In» — «Запрыгивай».

Тема отдельного — и подвластного, и неподвластного тебе — мира эксплуатируется в рекламе XboX с самого начала. И лишь недавно стратегия была немного изменена, и сумасшедший (в самых разных смыслах этого слова) мир создается в роликах консоли к конкретным играм, которые выходят под эту платформу.

Всю кампанию XboX отличают две крайности: одни ролики получали Каннских Львов и становились знаменитыми на весь мир, а другие — запрещались к трансляции, как провоцирующие насилие и опасное поведение, но тоже становились знаменитыми на весь мир.

Сайт предлагает вам сначала посмотреть на шедевры, увенчанные лаврами всевозможных фестивалей, затем на те работы, которые были запрещены или же сразу не попали на телевидение, а получили вирусное распространение. И завершим просмотр роликами «нового поколения» для отдельно взятых игр и совершенно особой историей — яркими роликами, созданными в Японии, Индии и Германии для местного рынка.

Каннские львы XboX

Запрещенные ролики

Нам, пожалуй, никогда не понять, почему в Европе запретили этот ролик, где люди сначала целятся, а потом и стреляют друг в друга из несуществующих пистолетов. Однако «там» привели свои доводы. Контролирующие органы усомнились в том, что жители Европы в состоянии отличить игру от реальной жизни, и посчитали, что сюжет может быть не так понят.

Многие сцены этого ролика сопровождаются субтитрами, в которых создатели рекламы сообщают, что в съемках принимали участие каскадеры-профессионалы и пытаться повторить подобные трюки не стоит. Британское Агентство по рекламным стандартам сочло, что субтитры «создают ощущение, что все события реальны, а не вымышлены, и, следовательно, могут быть воспроизведены». Примечательно, что «небезопасными» агентству показались исключительно уличные гонки; к прыжкам с по крышам претензий не было.

Ролик с Адольфом Гитлером в главной роли, несмотря на комичность ситуации и комедийность персонажа, никто даже и не думал выпускать на тв. Поэтому креаторы разошлись и показали всю историю без сокращений — уместились в три с лишним минуты.