Наружная реклама, которая работает (Обновлено!) Страница 1 из 11

Простая наружная реклама, представляющая собой обычные постеры на разного рода городских рекламных конструкциях, все больше уходит на задний план, и это ни для кого не секрет. Чем больше осмысленной активности и интерактивности проявляет наружка, тем лучше.Всю «работающую» наружную рекламу можно условно поделить на два направления. Первое — когда биллборд или другая какая конструкция действует сама, устраивая большие, средние и совсем маленькие перформансы для зрителей, то есть для целевой аудитории. И второе — когда реклама не будет работать, если ей не помогут люди: не запустят, не поиграют, не просто пройдут мимо в конце концов. В обоих этих направлениях есть отличнейшие образцы, которые собраны в этом обзоре.

САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ АКТИВНОСТЬ1. Механическое действиеНе каждый курьер возьмется за доставку посылки, на которой четко написано «самоуничтожится до...» и тут же часы тикают. Не каждый город разрешит разместить практически в центре биллборд, который стопроцентно взорвется. Но все это стало возможным в Окленде, столице непуганой террористами Новой Зеландии.

Кампания «Self Destruct» однозначно войдет в учебники по рекламе как удачный пример создания громкого бренд-эвента на основе стандартного носителя. А все начиналось с того, что Deadline Couriers, оклендская экспедиторская компания, решила обновить свою позицию на рынке, повысить узнаваемость и посещаемость сайта, т.е. провести рекламную кампанию. Deadline Couriers обратилось в Colenso BBDO, где молодой креативный дуэт Джейми Хичкок и Джон Ланкастер (Jamie Hitchcock & Josh Lancaster), видимо вдохновленный близким каждому рекламисту образом дедлайна, предложил экспедиторам воистину взрывоопасную идею. Экспедиторы, тоже не понаслышке знакомые с «мертвой чертой», согласились.

И вот летом 2007 года в центре Окленда на Нельсон-стрит появилась одиночная конструкция 3×6 недвусмысленно обещающая, что вечером 22 июля это послание самоуничтожится. Помимо лаконичной фразы на щите находились только лого и url компании, а также электронные часы в обратном порядке отсчитывающие секунды до ЧП. Часы работали всего несколько дней, но за это время «сарафанное радио» разнесло новость о предстоящем дестрое по всей Новой Зеландии и за ее пределами. Естественно, к назначенному сроку к щиту на Нельсон-стрит подтянулась солидная толпа, а в Сети любопытствующие осадили сайт Deadline Couriers, где при помощи установленных вокруг щита камер можно было смотреть на приближающийся дедлайн. Видео, фото, рассказы очевидцев второй волной обошли новозеландские и австралийские блоги, сюжет о взорвавшемся щите был показан даже на телевидении. При всем этом реально было потрачено всего около $20 000, большая часть из которых ушла на часы, пиротехнические трюки и обеспечение безопасности, а PR-эффект, полученный от этой небольшой суммы, исчисляется миллионами. Deadline Couriers при этом не просто несколько месяцев «не слезала» с языка и пальцев потенциальных потребителей (компания занимается также денежными переводами и электронными доставками), а приобрела репутацию компании, точно знающей цену срочным заказам и дедлайну.







Французское BETC Euro RSCG и художница Nadine Grenier создали для антиСПИД-фонда outdoor-инсталляцию, в которую было вмонтировано множество механических часов. Стрелки их были выставлены в таком порядке, что два раза в сутки они образовывали надпись: «Каждые 12 часов в Африке более 2000 человек умирают от СПИДа, потому что у них нет доступа к медицинской помощи». Ниже на щите был размещен призыв к пожертвованиям, адрес сайта, где можно получить больше информации и слоган: «Каждая минута на счету».



Компания AEG-Electrolux измерила «звуковое загрязнение» в Европе в рамках рекламной кампании, разработанной в поддержку своего нового продукта — бесшумной стиральной машины.

В самых шумных и оживленных местах Мадрида, Лондона, Берлина, Брюсселя и Милана уровни шума показаны с помощью измерителя мощности в децибелах, подсоединенному к экранам, вмонтированным в билборды. Акция была приурочена ко Дню Шума (16 апреля). Все данные об уровнях шума из разных городов фиксировались на вебсайте акции NoiseAwareness.co.uk и позволяли посетителям сравнивать «громкость» различных городов, просматривать графики с изменениями и получать больше информации о вреде «звукового загрязнения».



  • 454
  • 18/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также