800
0,2
2014-03-01
Топ 20 брендов
Бренд-консалтинговое агентство Interbrand опубликовало список из 100 самых ценных брендов мира. Оказалось, что Кока-Кола впервые за 13 лет уступила лидерство в этом рейтинге, опустившись до третьего места. Ниже вы найдёте 20 наиболее успешных брендов на сегодняшний день:
20. Honda
Стоимость бренда: $18,5 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 21
Изменение стоимости: повышение на 7%
Стратегия Honda заключается в том, чтобы удерживать старых клиентов. Коэффициент сохранения клиентов этой компании выше, чем у всех работающих в отрасли конкурентов. Однако по оценке специалистов Interbrand, Honda не сможет удержать свои позиции, если не будет работать также и над привлечением новых покупателей. 19. Amazon
Стоимость бренда: $23,6 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 20
Изменение стоимости: повышение на 27%
Стоимость Amazon выросла после того, как в марте этого года она приобрела интернет портал так называемой «социальной каталогизации» Goodreads, который предоставляет пользователям доступ к обширной электронной библиотеке, даёт возможность добавлять свои любимые книги в свои личные книжные полки.
18. Oracle
Стоимость бренда: $24,1 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 18
Изменение стоимости: повышение на 9%
Благодаря нескольким стратегическим приобретениям 2013 года, Oracle вновь поднялся на 18 место.
17. Louis Vuitton
Стоимость бренда: $24,9 Billion
Место в рейтинге прошлого года: 17
Изменение стоимости: повышение на 6%
Французская компания Louis Vuitton специализируется на производстве чемоданов и сумок, модной одежды и аксессуаров. Она удерживает лидирующие позиции благодаря значительному расширению ассортимента своей продукции класса «люкс» в прошлом году и её эксклюзивности.
16. Gillette
Стоимость бренда: $25,1 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 16
Изменение в стоимости: повышение на 1%
Рост Gillette объясняется повышающимся спросом на свою продукцию на быстроразвивающихся рынках, особенно в Индии. Кроме того, успеху компании способствовало и участие в нескольких совместных маркетинговых компаниях.
15. HP
Стоимость бренда: $25,8 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 15
Изменение стоимости: снижение на 1%
Специалисты связывают небольшую потерю в стоимости HP с изменениями в имидже. В частности, слоган компании за последние годы поменялся дважды: сначала он звучал как «Изобретайте», затем «Создайте удивительное», и, наконец «Придайте смысл».
14. Disney
Стоимость бренда: $28,1 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 13
Изменение в стоимости: повышение на 3%
Interbrand связывает успех компании Disney с постоянным поиском новых идей, которые затем воплощаются в виде фильмов и телешоу, после чего прибыль увеличивается за счёт инвестирования в игрушки и другие товары, тематические парки и видеоигры.
13. Cisco
Стоимость бренда: $29,1 миллиардов
Рейтинг прошлого года: 14
Изменение в стоимости: повышение на 7%
Транснациональная компания Cisco занимается разработкой и продажей сетевого оборудования, стремясь предоставить клиенту полный его спектр оборудования, необходимого профессионалам для обеспечения работы сети интернет.
12. BMW
Стоимость бренда: $31,8 миллиард
Место в рейтинге прошлого года: 12
Изменение в стоимости: повышение на 10%
2012 стал одним из самых успешных лет в истории BMW. Это связано, прежде всего с ростом продаж в Китае на 40%. Компания делает ставку на стабильность и городскую мобильность своих авто.
11. Mercedes-Benz
Стоимость бренда: $31,9 миллиардов
Рейтинг прошлого года: 11
Изменение стоимости: повышение на 6%
Mercedes-Benz преуспел, сделав ставку на молодых и состоятельных людей.
10. Toyota
Стоимость бренда: $35,3 миллиардов
Рейтинг прошлого года: 10
Изменение в стоимости: повышение на 17%
Компания Toyota сумела преодолеть легкости 2010 и 2011 годов, сосредоточив свои усилия на разработке нового дизайна и построив рекламную кампанию на радости от увлекательного приключения.
9. Intel
Стоимость бренда: $37,2 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 8
Изменение в стоимости: понижение на 5%
С ростом популярности планшетов и смартфонов компании стало труднее демонстрировать покупателям достоинства своего «Intel внутри».
8. Samsung
Стоимость бренда: $39.6 Billion
Место в рейтинге прошлого года: 9
Изменения стоимости: повышение на 20%
Samsung делает большие шаги для того, чтобы потеснить лидерство Apple в области создания самых удачных смартфонов. Компания делает упор на взаимосвязи своих продуктов и на том, как эта взаимосвязь может упростить жизнь своих клиентов.
7. McDonald’s
Стоимость бренда: $42 миллиарда
Место в рейтинге прошлого года: 7
Изменение стоимости: повышение на 5%
Макдональдс пошёл навстречу пожеланиям своих клиентов и добавил в своё меню несколько новых блюд.
6. GE
Стоимость бренда: $46,9 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 6
Изменение стоимости: повышение на 7%
GE инвестировал $1,5 миллиарда на то, чтобы обеспечить свои машины софтом и подключить к интернету. Кампания «Бриллиантовые машины» оказалась успешной, обеспечив GE медленный, но устойчивый рост.
5. Microsoft
Стоимость бренда: $59,5 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 5
Изменение в стоимости: повышение на 3%
Рост компанииКто бы ни пришёл на смену подавшему в отставку генеральному директору Microsoft Стиву Балмеру, компанию ждут большие перемены и переориентация с софта на хардвер.
4. IBM
Стоимость бренда: $78,8 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 3
Изменение стоимости: повышение на 4%
Компания продолжает идти по пути инноваций, на протяжении 20 лет получая больше патентов, чем любая другая компания. Кроме того, IBM активно осваивает новые рынки, открыв в 2012 году 144 своих офиса в развивающихся странах.
3. Coca-Cola
Стоимость бренда: $79,2 миллиарда
Место в рейтинге прошлого года: 1
Изменение стоимости: повышение на 2%
Самый узнаваемый бренд в мире уступил лидерство, которое удерживал 13 лет подряд. В этом нет вины компании. В 2013 году Coca-Cola была названа самым Креативным участником рынка в году – это самая престижная награда в рекламной индустрии.
2. Google
Стоимость бренда: $93,3 миллиарда
Место в рейтинге прошлого года: 4
Изменение стоимости: повышение на 34%
Google обошёл IBM и Coca-Cola благодаря работе над такими проектами космической эры, как Google Glass и полностью автоматизированный автомобиль.
1. Apple
Стоимость бренда: $98,3 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 2
Изменение стоимости: повышение на 28%
Стильный дизайн, постоянные инновации и простота в использовании продуктов Apple, позволили компании приобрести огромную армию фанатов, которая постоянно пополняется.
20. Honda
Стоимость бренда: $18,5 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 21
Изменение стоимости: повышение на 7%
Стратегия Honda заключается в том, чтобы удерживать старых клиентов. Коэффициент сохранения клиентов этой компании выше, чем у всех работающих в отрасли конкурентов. Однако по оценке специалистов Interbrand, Honda не сможет удержать свои позиции, если не будет работать также и над привлечением новых покупателей. 19. Amazon
Стоимость бренда: $23,6 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 20
Изменение стоимости: повышение на 27%
Стоимость Amazon выросла после того, как в марте этого года она приобрела интернет портал так называемой «социальной каталогизации» Goodreads, который предоставляет пользователям доступ к обширной электронной библиотеке, даёт возможность добавлять свои любимые книги в свои личные книжные полки.
18. Oracle
Стоимость бренда: $24,1 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 18
Изменение стоимости: повышение на 9%
Благодаря нескольким стратегическим приобретениям 2013 года, Oracle вновь поднялся на 18 место.
17. Louis Vuitton
Стоимость бренда: $24,9 Billion
Место в рейтинге прошлого года: 17
Изменение стоимости: повышение на 6%
Французская компания Louis Vuitton специализируется на производстве чемоданов и сумок, модной одежды и аксессуаров. Она удерживает лидирующие позиции благодаря значительному расширению ассортимента своей продукции класса «люкс» в прошлом году и её эксклюзивности.
16. Gillette
Стоимость бренда: $25,1 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 16
Изменение в стоимости: повышение на 1%
Рост Gillette объясняется повышающимся спросом на свою продукцию на быстроразвивающихся рынках, особенно в Индии. Кроме того, успеху компании способствовало и участие в нескольких совместных маркетинговых компаниях.
15. HP
Стоимость бренда: $25,8 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 15
Изменение стоимости: снижение на 1%
Специалисты связывают небольшую потерю в стоимости HP с изменениями в имидже. В частности, слоган компании за последние годы поменялся дважды: сначала он звучал как «Изобретайте», затем «Создайте удивительное», и, наконец «Придайте смысл».
14. Disney
Стоимость бренда: $28,1 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 13
Изменение в стоимости: повышение на 3%
Interbrand связывает успех компании Disney с постоянным поиском новых идей, которые затем воплощаются в виде фильмов и телешоу, после чего прибыль увеличивается за счёт инвестирования в игрушки и другие товары, тематические парки и видеоигры.
13. Cisco
Стоимость бренда: $29,1 миллиардов
Рейтинг прошлого года: 14
Изменение в стоимости: повышение на 7%
Транснациональная компания Cisco занимается разработкой и продажей сетевого оборудования, стремясь предоставить клиенту полный его спектр оборудования, необходимого профессионалам для обеспечения работы сети интернет.
12. BMW
Стоимость бренда: $31,8 миллиард
Место в рейтинге прошлого года: 12
Изменение в стоимости: повышение на 10%
2012 стал одним из самых успешных лет в истории BMW. Это связано, прежде всего с ростом продаж в Китае на 40%. Компания делает ставку на стабильность и городскую мобильность своих авто.
11. Mercedes-Benz
Стоимость бренда: $31,9 миллиардов
Рейтинг прошлого года: 11
Изменение стоимости: повышение на 6%
Mercedes-Benz преуспел, сделав ставку на молодых и состоятельных людей.
10. Toyota
Стоимость бренда: $35,3 миллиардов
Рейтинг прошлого года: 10
Изменение в стоимости: повышение на 17%
Компания Toyota сумела преодолеть легкости 2010 и 2011 годов, сосредоточив свои усилия на разработке нового дизайна и построив рекламную кампанию на радости от увлекательного приключения.
9. Intel
Стоимость бренда: $37,2 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 8
Изменение в стоимости: понижение на 5%
С ростом популярности планшетов и смартфонов компании стало труднее демонстрировать покупателям достоинства своего «Intel внутри».
8. Samsung
Стоимость бренда: $39.6 Billion
Место в рейтинге прошлого года: 9
Изменения стоимости: повышение на 20%
Samsung делает большие шаги для того, чтобы потеснить лидерство Apple в области создания самых удачных смартфонов. Компания делает упор на взаимосвязи своих продуктов и на том, как эта взаимосвязь может упростить жизнь своих клиентов.
7. McDonald’s
Стоимость бренда: $42 миллиарда
Место в рейтинге прошлого года: 7
Изменение стоимости: повышение на 5%
Макдональдс пошёл навстречу пожеланиям своих клиентов и добавил в своё меню несколько новых блюд.
6. GE
Стоимость бренда: $46,9 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 6
Изменение стоимости: повышение на 7%
GE инвестировал $1,5 миллиарда на то, чтобы обеспечить свои машины софтом и подключить к интернету. Кампания «Бриллиантовые машины» оказалась успешной, обеспечив GE медленный, но устойчивый рост.
5. Microsoft
Стоимость бренда: $59,5 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 5
Изменение в стоимости: повышение на 3%
Рост компанииКто бы ни пришёл на смену подавшему в отставку генеральному директору Microsoft Стиву Балмеру, компанию ждут большие перемены и переориентация с софта на хардвер.
4. IBM
Стоимость бренда: $78,8 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 3
Изменение стоимости: повышение на 4%
Компания продолжает идти по пути инноваций, на протяжении 20 лет получая больше патентов, чем любая другая компания. Кроме того, IBM активно осваивает новые рынки, открыв в 2012 году 144 своих офиса в развивающихся странах.
3. Coca-Cola
Стоимость бренда: $79,2 миллиарда
Место в рейтинге прошлого года: 1
Изменение стоимости: повышение на 2%
Самый узнаваемый бренд в мире уступил лидерство, которое удерживал 13 лет подряд. В этом нет вины компании. В 2013 году Coca-Cola была названа самым Креативным участником рынка в году – это самая престижная награда в рекламной индустрии.
2. Google
Стоимость бренда: $93,3 миллиарда
Место в рейтинге прошлого года: 4
Изменение стоимости: повышение на 34%
Google обошёл IBM и Coca-Cola благодаря работе над такими проектами космической эры, как Google Glass и полностью автоматизированный автомобиль.
1. Apple
Стоимость бренда: $98,3 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 2
Изменение стоимости: повышение на 28%
Стильный дизайн, постоянные инновации и простота в использовании продуктов Apple, позволили компании приобрести огромную армию фанатов, которая постоянно пополняется.
