2015-09-18

MENA Cristal Awards 2008. Все победители единственного фестиваля арабской рекламы

Фестиваль арабской рекламы — явление необычно, довольное редкое и тем более привлекающее внимание.

К таким фестивалям можно отнести Loerie Awards, проходящий летом в ЮАР, но лишь отчасти, поскольку в основном там представлены участники из Южной Африки, а арабские страны Востока и Северной Африки на Loerie количественно не так значительны.

Совсем другое дело MENA Cristal Awards, особое подразделение французского Méribel Ad Festival.

MENA обозначает известную аббревиатуру «Middle East North Africa» и четко обозначает географическую и конфессиональную принадлежность участников фестиваля. Вероисповедание в это случае имеет особое значение, поскольку накладывает существенный отпечаток на характер креатива в этих странах.

MENA Cristal Awards отделился от «материнского» фестиваля совсем недавно — церемония награждения победителей в Ливане проходила всего в третий раз. И хотя европейские более опытные рекламисты продолжают оказывать помощь своим коллегам на Востоке, они считают, что это уже по большому счету и не нужно, поскольку фестиваль встал на ноги и может существовать самостоятельно. Но интереса всего рекламного мира к происходящему там это не отменяет, а вовсе даже наоборот.

Жюри MENA Cristal, по традиции Мерибеля, состоящее не только из креативщиков и рекламных управленцев, но и из представителей клиента, возглавил в этом году Olivier Altmann, chairman Publicis Worldwide:

«Когда меня пригласили быть здесь Президентом Жюри, моей первой реакцией было: почему я? Вы не можете утверждать, что у меня большой опыт в рекламе на Среднем Востоке или в Северной Африке! Или же я уже достиг того уровня представительности, чтобы быть „патроном“ события, вроде Жака Сегелы. Но когда организаторы фестиваля сказали мне, что управляющие агенств этой части мира согласны с этой дурацкой идеей, я сказал себе, что это было бы более чем невежливо, если бы я отклонил приглашение. И более того, я вижу как глобальная реклама подпитывается нашими культурными различиями. Чтобы убедиться в этом, вам нужно взглянуть на кампании, которые невзирая на свои местные особенности (или даже наоборот, благодаря им) путешествуют сейчас по миру при помощи видеосервисов. В 80-е годы Diesel сделал смешную пародию на честность африканской рекламы. А сегодня именно страны Северной Африки, Среднего Востока, а также Азии, Восточной Европы и Южной Америки, приносят в нашу индустрию молодость и свежесть, в индустрию, которая была слишком ограничена и стандартизирована „старой Европой“ и Северной Америкой».

Кроме Олтманна в жюри вошло еще 4 европейца — представители агентств Испании, Франции, Германии и Великобритании. Все прочие представляли титульный регион фестиваля, включая всех представителей клиентов.

Поскольку креатив в мусульманских странах в понимании истории рекламы еще очень юн, то и наград немного. «Кристаллов», символов фестиваля, было роздано всего 38. Включая 6 Grand Cristal, главных наград фестиваля.

Еще одно интересное отличие этого фестиваля от прочих и еще одно доказательство молодости восточного креатива — отсутствие номинаций, которые как грибы появляются на всех других европейских, американских и глобальных фестивалях. Такие работы на MENA Cristal Awards проходят как категории и весьма скромно. В этом году награды всего две: Grand Cristal в категории Integrated получило агентство H&C Leo Burnett Beirut за работу для Head&Shoulders и Cristal в категории Website достался Impact Proximity за сайт для M&Ms.

В самых интересных номинациях — TV, Press Magazine, Press Daily и Outdoor — раздали 26 «кристаллов». Самой массовой в плане наград ожидаемо оказалась номинация TV — 10 кристаллов. Две «прессы» получили по 6, а обделенная «наружка» — всего 4. Grand Cristals на этом фестивале по традиции вручается одному из обладателей Cristal, поэтому у всех победителей по две награды.

Что касается географии, то награды в этих номинациях получила реклама из 6 стран. Лидируют Объединенные Арабские Эмираты — у них 11 кристаллов, у Египта и Ливана — по 5, у Туниса — 3, представители Кувейта и Марокко получили по одной награде.

Grand Cristal TV