Подведены итоги европейского конкурса креативной рекламы Epica Awards 2007 Страница 1 из 3

28 ноября будут официально объявлены результаты европейского конкурса креативной рекламы Epica Awards 2007. Как обычно, именно этот конкурс выявляет трендовые работы, которые потом получают лавры зрительских симпатий во всем мире и призы в Каннах.В этом году было присуждено четыре Гран-при. Их получили рекламные работы наиболее инновационных форм.

В категории «Телевизионная реклама» Гран-при присужден ролику «Горилла» — рекламе шоколада Cadbury (Cadbury Diary Milk). Его сделало агентство Fallon London, знаменитое своими работами для Sony Bravia.





Ролик длится полторы минуты. Из них 59 секунд мы видим лицо гориллы крупным планом: под хит Фила Коллинза " In the Air Tonight" она закрывает глаза, втягивает ноздрями воздух, полностью погружаясь в музыку и концентрируясь. Камера медленно отъезжает назад — мы видим, что зверь сидит за ударной установкой… На 60-й секунде горилла взрывается мощным барабанным брейком и самозабвенно лупит палочками оставшиеся 30 секунд. И только в конце ролика появляется изображение шоколадки, логотип Cadbury со стаканами молока и слоган «A Glass And A Half Full Of Joy» («Полтора стакана, полных радости»). Также рекомендуем посмотреть пародию на данный ролик от Wonderbra.

Ролик подтвердил тренд, который обсуждался в жюри конкурса: чтобы быть успешной, реклама бренда должна становиться событием в мире развлечений. При этом видео должно быть простым, чтобы смотреться на экране мобильного телефона. «Горилла» как раз предлагает такой формат рекламы. За три неполных месяца ролик набрал на YouTube 770 тысяч просмотров.

В категориях «Печатная реклама» и «Наружная реклама» Гран-при присуждено тоже занимательным работам.









Агентство Marcel (Франция) для круглосуточного телеканала France24 сделало журнальную рекламу «Что стоит за новостями»: на журнальных разворотах размещены механизмы, похожие на часовые. «Политика» сделана из колеса с головками Буша, колеса нефтяных бочек, которое опускает избирательные бюллетени, колес с танками и самолетами и колесиков с руками, которые дают и берут взятки. Подобным образом устроены журнальные макеты «Медицина» и «Наука». Сегодня зрителю недостаточно новостей — он хочет знать причины происходящего.


  • 411
  • 18/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также