Подведены итоги европейского конкурса креативной рекламы Epica Awards 2007

28 ноября будут официально объявлены результаты европейского конкурса креативной рекламы Epica Awards 2007. Как обычно, именно этот конкурс выявляет трендовые работы, которые потом получают лавры зрительских симпатий во всем мире и призы в Каннах.В этом году было присуждено четыре Гран-при. Их получили рекламные работы наиболее инновационных форм.

В категории «Телевизионная реклама» Гран-при присужден ролику «Горилла» — рекламе шоколада Cadbury (Cadbury Diary Milk). Его сделало агентство Fallon London, знаменитое своими работами для Sony Bravia.



Ролик длится полторы минуты. Из них 59 секунд мы видим лицо гориллы крупным планом: под хит Фила Коллинза " In the Air Tonight" она закрывает глаза, втягивает ноздрями воздух, полностью погружаясь в музыку и концентрируясь. Камера медленно отъезжает назад — мы видим, что зверь сидит за ударной установкой… На 60-й секунде горилла взрывается мощным барабанным брейком и самозабвенно лупит палочками оставшиеся 30 секунд. И только в конце ролика появляется изображение шоколадки, логотип Cadbury со стаканами молока и слоган «A Glass And A Half Full Of Joy» («Полтора стакана, полных радости»). Также рекомендуем посмотреть пародию на данный ролик от Wonderbra.

Ролик подтвердил тренд, который обсуждался в жюри конкурса: чтобы быть успешной, реклама бренда должна становиться событием в мире развлечений. При этом видео должно быть простым, чтобы смотреться на экране мобильного телефона. «Горилла» как раз предлагает такой формат рекламы. За три неполных месяца ролик набрал на YouTube 770 тысяч просмотров.

В категориях «Печатная реклама» и «Наружная реклама» Гран-при присуждено тоже занимательным работам.





Агентство Marcel (Франция) для круглосуточного телеканала France24 сделало журнальную рекламу «Что стоит за новостями»: на журнальных разворотах размещены механизмы, похожие на часовые. «Политика» сделана из колеса с головками Буша, колеса нефтяных бочек, которое опускает избирательные бюллетени, колес с танками и самолетами и колесиков с руками, которые дают и берут взятки. Подобным образом устроены журнальные макеты «Медицина» и «Наука». Сегодня зрителю недостаточно новостей — он хочет знать причины происходящего.







Постеры Pepsi «Осмелься на большее» изображают крошечного альпиниста в огромном горном ущелье, микроскопического серфера на гребне гигантской волны. Вблизи картинки впечатляют размахом стихии, а издалека и гора и волна превращаются в узнаваемый красно-синий логотип Pepsi. Работа агентства BBDO Duesseldorf.



Работа, получившая золото

«Отметьте самое важное — получите полную историю» — реклама маркеров Stabilo намекает на историю про Дракулу. Работа Serviceplan Hamburg GmbH & Co. KG (Германия)

«Мужчины не любят смотреть на голых мужчин» — реклама мужского белья. Работа & Co. (Дания)

Конкурс показал несколько приятных трендов, которые отметил член жюри Epica Awards от России Андрей Надеин, главный редактор журнала «Рекламные Идеи»:

«Жюри работало четыре дня с раннего утра до позднего вечера. Когда оценишь несколько тысяч работ, понимаешь, куда движется реклама. Вот краткие выводы этого года.

Упаковка вина „Жирный ублюдок“. Работа Turner Duckworth, шортлист

Краска „Безупречная“. Работа Turner Duckworth, шортлист

Рекламный гламур уходит — гладких работ в стиле модной фотографии становится все меньше. Мои коллеги из профессиональных изданий вздохнули с облегчением. Потребитель пресытился гламуром — и все больше ценит иронию, а также простые решения. В том числе в упаковке товаров, которая призвана „цеплять глаз“.

Стало больше декоративной рекламы, простой и позитивной. Лидирует здесь Великобритания, но тренд постепенно распространяется на всю Европу. Кроме тоски по позитиву, которая накопилась в депрессивной Европе, есть и другая причина: переизбыток информации и рост скорости жизни требует подавать информацию свернуто — а это лучше всего делает картинка. К тому же, средства передачи картинок сегодня у всех в руках — это телефоны. Так что будущее рекламы — за графическим дизайном, и его стоит развивать в России, ведь у нас есть своя школа.

Еще один растущий тренд — „сказочная“ реклама, с элементами фэнтези, научной фантастики и просто детской фантазии. Альтернативные миры, куда можно спрятаться от сложностей жизни — они есть в головах потребителей, а значит и в рекламе тоже».

Несколько российских работ в этом году стали финалистами Epica Awards. Это приличный успех, учитывая высокий уровень конкурса — и причина успеха в том, что российские агентства научились делать рекламу, отвечающую международным стандартам.

Агентство «Аврора» с постером для страховой компании (собака, застрявшая под педалью тормоза).



«Реалпро» с постером для мебели Natuzzi (комар пытается проколоть кожаный подлокотник дивана — «Сделано из настоящей кожи»)



Агентство Saatchi & Saatchi Russia с телевизионной рекламой «Смеющийся медведь» для крабовых палочек VICI (мишка сидит на диване, смотрит по ТВ, как медведи ловят рыбу в потоке, ест крабовые палочки VICI и смеется — но тут приходит хозяин, и медведь распластывается шкурой перед диваном).



Агентство Leo Burnett LLC с видеороликом для кинотеатров (женщина на улице развешивает белье, она растягивает простыню и весь экран становится белым, появляется надпись «Tide желает вам приятного просмотра»).



Epica Awards — крупнейший в Европе конкурс креативной рекламы. Его цель — стимулировать утверждению высоких стандартов европейской рекламы, помогать агентствам, продакшн компаниям и фотографам добиваться известности развивать свою репутацию.





В категории «Интерактив» Гран-при присужден кампании для Diesel Underwear — и это поистине прорывная работа. Ребята из шведского агентства Farfar полностью эмансипировали рекламу от телевидения, «сожрав с потрохами» знаменитые технологии телевизионных шоу. Шесть видеокамер 24 часа в сутки показывали отельную комнату, в которой две эффектные безумные девки держали взаперти похищенного ими симпатичного парня. Естественно все они были одеты в белье Diesel. Эти секс-террористки в первом же своем видео-обращении объявили цель происходящего: переименовать марку Diesel… в Heidies. Они так называли себя — The Heidies.

Посмотреть на YouTube >>

100% вовлечение аудитории! Огромное количество текстов, ссылок и визуального материала в блогах — ну, как же это не показать? Все картинки брались с натуры и помещались в Интернет безо всякой ретуши — полная реальность.

Отклик аудитории превзошел все ожидания. Люди присылали The Heidies письма, открытки, музыкальные видео…

Никто еще так не раскручивал фэшн бренд! Никаких медиазатрат. Брендированные развлечения и шоу остались далеко позади. Сегодня Diesel.com просто отсылает любопытных к шоу, которое уже осталось в истории: «Добро пожаловать к нашим 15 мБ славы».

Открыть сайт >>

Жюри конкурса состоит из редакторов профессиональной маркетинговой и рекламной прессы: в судействе принимают участие 34 журнала из 27 стран. Россию в жюри представляет редакция журнала «Рекламные Идеи» — с 1999 года. Уникальная система судейства обеспечивает независимый выбор наиболее сильных и трендовых работ, а также множество подробных публикаций о победителях — ведь в жюри представители прессы.



В этом году конкурс проводится 21-й раз. Количество участников Epica Awards растет из года в год. В 2006 году на конкурс было подано 5461 работ от 703 компаний. В 2007 году — 5600 работ от 731 компании.

via www.diesel.com/lockin/splash.php