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Neuroeconomía lo: cómo el cerebro toma decisiones

Como nuestro cerebro toma las decisiones? De qué depende nuestra preferencia? En la medida dependemos de su bienestar social de la imagen? Si realmente el altruismo y la elección en favor del bien común son la patología?

A estas y otras preguntas nos ayudará a responder neuroeconomía lo.

Más recientemente, la ciencia de la economía atravesaba la época del imperialismo, el principio que puso gary bakker, y desarrollado ya sus numerosos discípulos y seguidores. Económico, el imperialismo ha permitido aplicar conceptos económicos en una serie de diferentes ciencias, ciencias políticas, antropología, sociología. Самонадеянная la expansión de otras ciencias economistas y el intento de sus oponentes para demostrar las limitaciones de la teoría económica clásica han causado el efecto contrario – ya que la economía ha participado multitud de métodos y conceptos desarrollados por la psicología, la sociología, la ботаникой. Una de estas nuevas orientaciones se convirtió en la neuroeconomía lo es la ciencia que se dedica al estudio de neurobiológicas de los fundamentos de la toma de decisiones.





Los autores de la dirección, entre los cuales colin Камерер (instituto tecnológico de california), jonathan cohen (universidad de princeton), ernst fehr (Universidad de zurich), Paul Глимчер (universidad de nueva York), david Лейбсон (universidad de harvard), están trabajando en dos de las principales cuestiones metodológicas relacionadas con — de la neurociencia y de neuroimagen y cuatro aplicaciones para el estudio de riesgo, межвременного de selección, las preferencias sociales y comportamiento estratégico.

 

La manipulación de los impulsos , los Autores de la dirección describen los estudios que demuestran la relación de la reacción de la gente en determinadas situaciones de la vida con los efectos en una parte particular del cerebro.

Si ir más allá de simples del comportamiento de las asociaciones, se puede ver una serie de pruebas que se hacen biológicos exógena de los cambios en circunstancias tales como el estrés, alimentos saciedad, imágenes visuales, la aparición de riesgo. Estos estudios no analizan de forma exhaustiva, pero se supone la transición de la idea de que la toma de riesgos es estable del comportamiento de la tendencia, a la idea de que las preferencias se encuentran en "estado de la función de" (en el bien conocido de la teoría de la toma de decisiones), y dependen de la salud mental y biológica del estado. Esto no es una salida radical de la economía estándar, pero la conciencia de la presencia de la dependencia de la salud mental de las influencias externas (por ejemplo, la publicidad o el estrés), y de cómo se produce el ajuste interno de los efectos de estos factores externos.

Por ejemplo, los estudios han establecido que la reacción a la sensación de riesgo responde el cerebelo.

Básicamente, cuando hay riesgo de situaciones de la actividad de esta parte del cerebro se activa, lo que garantiza una alta probabilidad de decisiones. Partiendo de este hecho, adopción de decisiones en situaciones de riesgo se pueden manipular, embotamiento, o, por el contrario, aumenta la actividad de trabajo del cerebelo ya otros métodos de exposición. En el trabajo considerado un ejemplo de los diferentes tipos de impactos que se realizan en el cerebro en el juego del Ultimátum que dieron lugar a la adopción de las decisiones necesarias. Estas relaciones ya se percibidas por los especialistas en el campo de la publicidad y de las ventas de servicios financieros.

Es evidente que el peso principal de los métodos de marketing y el flujo de la publicidad llamados a manipular los impulsos de los posibles consumidores de bienes o servicios. Si anteriormente la mayoría de estas técnicas ha trabajado en los sentimientos, emociones y otros psicológicamente derivados de factores, en un futuro próximo, la profundidad del impacto de la penetrado en la micro y la neuro - niveles. Por ejemplo, el efecto de "25 cuadros" nos es bien conocido desde hace mucho tiempo. Por delante nos esperan más sofisticados métodos.Cuanto más pasan los estudios нейроэкономики en el ámbito de la toma de decisiones, más probable será que estas técnicas aparecen en servicio de los vendedores, pero lo que es peor – gubernamentales y no gubernamentales, que azota a más de los objetivos globales de la venta de la mercancía.En relación con estos fantásticos bocetos de los éxitos de hollywood sobre las muchedumbres de зомбированных безвольных personas, administrados de sonido y otros impulsos, no se ven tan realistas.





Neuronal esquema de preferencias sociales

En la sección "Neuronal esquema de preferencias sociales", los científicos consideran que neuronales de los procesos, que sirven a la causa de las desviaciones de la conducta, en sus intereses(es decir neuronal en el esquema de preferencias sociales).

Tradicionalmente, la teoría de las preferencias sociales se basan en el concepto de la evaluación de la utilidad (D. kahneman). Evaluación de la utilidad se define como la función de utilidad, que influye en la toma de decisiones es un concepto equivalente del concepto económico de preferencia divulgada. Evaluación de la utilidad puede variar en función de las expectativas y su experiencia anterior en la toma de decisiones. La cuestión principal, que en el último tiempo se refieren a la investigación, como el cerebro toma la decisión, evalúa la utilidad, cuando la conducta de un individuo refleja su propio beneficio, y si se determina que la competencia las preferencias sociales (tales como el altruismo, la reciprocidad o el rechazo de la injusticia).

Para comprender mejor la naturaleza de las preferencias sociales y los orígenes de las diferencias individuales en el comportamiento en beneficio de otros, incluyendo las patologías,los científicos realizaron una serie de нейроэкономических de la investigación con el uso de la resonancia magnética.

He aquí algunos de ellos:

 

"El castigo de la injusticia."

Нейроэкономические estudios han traído интереснейшую la interpretación de algunos de los resultados del juego del Ultimátum". Los experimentos han demostrado que los participantes en el juego a menudo rechazaban insignificantes. Este resultado fue revelador para бихевиористов, ya que rechazó estándar de comportamiento racional (aceptar cualquier cantidad), que диктовалось clásica de la economía. Los partidarios del comportamiento de la teoría explica esta elección como un "castigo de la propuesta de la injusta дележа". Нейроэкономические de los estudios con resonancia magnética confirmaron este resultado.La decisión de no demasiado pequeña cantidad de dinero, acompañada de altos niveles de actividad en la médula espinal, que participa en la toma de decisiones sobre el premio y el castigo.

 

"La cooperación"

La teoría de la reciprocidad y de la aversión a la injusticia dicen que en "el Dilema de los prisioneros" los sujetos prefieren la cooperación mutua unilaterales, aunque la última conduce a un mayor desarrollo económico premio. Aunque estas teorías no están apelando a hedonista de los argumentos, pero la justicia desde la creación de un bien común tiene hedonista de valor. Podemos encontrar confirmación de esta afirmación en neurología. Dos estudios de neuroimagen informan de que, cuando la cooperación mutua de los sujetos con pareja hombre de la activación de вентрального стриатума, responsable de placer, mucho mayor en comparación con la mutua cooperación con un ordenador pareja.

 

"Imagen social"

Curioso, parece estudios sobre los procesos de transferencia de las contribuciones a obras de caridad. Según los datos obtenidos como resultado de un examen de resonancia magnética de investigación en japón, la actividad en el ámbito bilateral стриатуме (que responde, como se ha dicho anteriormente, por la satisfacción)fue más fuerte, cuando donaciones se hicieron bajo la supervisión de que sin ella. Por lo tanto, esto es consistente con la hipótesis sobre el fortalecimiento de la reputación positiva cuando caritativas como la motivación principal de su aplicación.

 

La mala conducta como indicio y las consecuencias de la desviación y las desviaciones

En el artículo en repetidas ocasiones se abordan los casos de desviaciones de la norma de conducta en la toma de decisiones y la aplicación de la selección. En particular, se plantea la pregunta – ¿es la anomalía y la patologa impulsos altruistas y la elección en favor del bien común, cometidos en perjuicio de su propio beneficio. Los resultados de la calma – la razón radica no en la patología y en гедонистических deseos (deseos de su propio placer). En este sentido, de lo contrario, se perciben muchas realidades de la vida moderna, de los propios juicios y ejemplos de la literatura. Por ejemplo, la novela de F. M. dostoievski, el Idiota puede ser totalmente переосмыслен. Sin duda, la enfermedad del príncipe Мышкина agravó su sentido innato de la justicia y la influencia en su comportamiento.Sin embargo, si basar en datos нейроэкономики, ni la enfermedad, ni la fe no pueden ser exhaustivos causas de su representación de la moral, mental, de la humildad y altruista del amor al prójimo.

Si éxitos нейроэкономики se desarrollarán en este sentido, existe un gran riesgo de la frustración de las principales virtudes humanas, que pueden encontrarse en realidad sólo egoístas aspiraciones de la persona a placer. Sin embargo, la realidad cotidiana más bien contradice las conclusiones de los estudios, ya que el altruismo y el agudo sentido de la justicia de hoy realmente no es más que una anomalía.

Como veis, la neuroeconomía lo es una nueva y muy interesante y prometedor de la industria del conocimiento. Una gran cantidad de estudios sobre prácticamente todos los temas más actuales necesidades actuales de la economía quitan la pregunta sobre el derecho a la existencia de esta ciencia.

Muchos ejemplos de prueba, en la medida de resultados sorprendentes dan el estudio de la actividad cerebral y como esta actividad determinan el comportamiento económico de las personas. Neuroeconomía lo realiza otra una misión muy importante – corrige las deficiencias de otros enfoques. Ante todo, esto se refiere a la aplicación de la psicología en la economía, y en particular – бихевиористского enfoque. El escepticismo con el que se referían a la бихевиористским las explicaciones de la motivación de los sujetos, se retira esbelto cerca calibrados de los indicadores neurológicos de la investigación. Sin duda, la neuroeconomía lo está todavía en su infancia. Sólo se puede conjeturar qué la friolera de abrir la espera de la ciencia en este campo y hasta dónde puede llegar el hombre en la revelación del gran secreto de la mente humana. Нейроэкономические de desarrollo serán útiles no sólo para la explicación y la interpretación de las preguntas eternas de la economía, pero, obviamente, el interesado y la psicología, sociología, ciencias políticas, en el ámbito de la administración pública y cualquier otro de la ciencia y de la esfera de la actividad humana. Todo esto para financiar total cognoscitivo fondo de la humanidad, lo principal es que esto pase, sin perjuicio de individuos ...

 

 

P. S. Y recuerde, sólo cambiando su conciencia — estamos juntos cambiando el mundo! ©

Fuente: monocler.ru/neyroekonomika/