Так получается, что креатив про маркеры и так называемые «хайлайтеры» рождается вовсе даже не в Европе или Штатах. Самые оригинальные, остроумные и интересные работы в этой канцтоварной области поступают из Азии и Южной Америки. И самую малость из Африки.Еще одна особенность рекламы маркеров — чаще всего она печатная. Во-первых, в Азии в принципе креативят больше принтами, чем роликами (кроме Таиланда, конечно), а во-вторых, это маркер, и его свойства значительно проще и полезнее изображать на бумаге.

В этом году сразу две работы для маркеров получили награды на Каннских львах: принт с близнецами для Reynolds Marker и кампания «Биографии» для Luxor Highlighters. Притом последняя взяла свое и в Press, и в Outdoor, и даже в новейшей номинации Design.

Поскольку маркеры вполне определенно делятся на две группы, то и креатив для них можно поделить также и выделить в них по одному главному направлению. В рекламе обычных маркеров упор делается на долговечность и несмываемость написанного, а в рекламе хайлайтеров, выделяющих фломастеров — на то, что они помогают видеть самое главное. По большому счету, все крутится вокруг этих тем, за некоторыми, весьма малочисленными исключениями.

К примеру, в прошлом году в ролике для хайлайтеров Pilot V креативщики испанского Grey рассказали всю историю света от самого зарождения планеты.



Хайлайтеры. Выделить самое важное

Выделенные тексты





















Выделенные книги



















Выделенные объекты























Выделенные картинки











Маркеры. Написать навсегда

Долговечность





Несмываемость и нестираемость







Татуировки как символ и того, и другого

Родинки маркером как отличительная черта



Мощь и толщина линии





via #image6065355

Вчера вечером медиасеть BBC запустила в эфир промо-ролик трансляций с Олимпийских Игр в Пекине, начинающихся через 2 недели, 8 августа. Ролик безусловно интересен и значим с точки зрения анимации, его создателей и привычного для нынешних времен переплетения китайских традиций и современности.

Спот «Обезьяна», идея которого была разработана агентствами Red Bee Media и RKCR/Y&R, сделали авторы музыкального проекта Gorillaz — Jamie Hewlett и Damon Albarn. Хьюлетт был режиссером и арт-директором анимации, а Олбарн написал целую оперу для саундтрека.

Сюжет ролика — переработанная классическая китайская новелла 16-ого века «Путешествие на Запад». Главным героем одной из четырех новелл, являющихся столпом китайской литературы, выступает обезьяна и прочие животные, традиционные для китайского фольклора. Они же появляются и в ролике, в котором они совершают трудное и полное опасностей путешествие в Пекин на стадион «Птичье гнездо». Преодоление все преград и опасностей — это символ практически всех основных олимпийских видов спорта.



Двухминутное видео, схожее по стилистике одновременно и с анимацией для Gorillaz, и с китайской живописью, содержит в себе 3000 кадров, нарисованных вручную на бумаге. Их рисовали 12 недель 4 старших аниматора и 5 ассистентов аниматоров под руководством Джейми Хьюлетта, изрисовав примерно 50 механических карандашей и 8 тысяч листов особой бумаги для мультипликации. Также были задействованы четыре аниматора спецэффектов, которые отвечали за прорисовку огня, дыма, пыли и облака Обезьяны при цифровой обработке изображений.
В ролик вошло 56 сцен из нарисованных 59. Все 3000 «бумажных кадров» после перенесения их в цифровой формат были уничтожены, но перед этим их сложили в стопку из замерили — стопочка вышла в 83 сантиметра высотой.

В саундтреке, написанном и спродюсированном Дэймоном Олбарном (голос Gorillaz, фронтмен Blur), задействовано 20 инструментов, включая даже экзотичные и неизвестные нам Pipa, Ur Hu, and Zheng.


В хоре участвует 38 певцов, но их голоса были «удвоены» и звучат как 76.

Выдающийся женский вокал принадлежит Jia Ruhan, она поет на мандаринском диалекте партию богини удачи Guan Yin.


Всего на весь продакшен ушло 4 месяца.




Читать дальше →

Вчера на фасаде строящегося делового комплекса MIRAX PLAZA, выходящем на Кутузовский проспект, появился новый, приковывающий взгляды баннер «Загляни в будущее». На нем максимально реалистично изображен человек, который «сдвигает» застекленные этажи и смотрит наверх — на возводящееся здание.Как рассказали Сайт в компании, оригинальная рекламная кампания не имеет аналогов в России. «Несмотря на то, что здание находится только в процессе строительства, прозорливый человек может заглянуть в будущее и оценить масштабы объекта» — объясняет замысел Дмитрий Сахно, директор Департамента маркетинга Корпорации.

Символично, что взгляд направлен на баннер с названием и логотипом MIRAX GROUP, который висит на десять этажей выше. Корпорация отвечает перед своими клиентами за результат и является гарантом качества всех своих объектов.

В ближайшее время на другой стороне здания MIRAX PLAZA со стороны Третьего транспортного кольца появится еще один любопытный взор, заглядывающий в будущее.






Читать дальше →

JWT London спустя 5 месяцев от лонча новой кампании «Mess With Your Head» (~ «Наводит беспорядок в твоей голове») для жевательной резинки Trident Gum выпустило второй ролик, не менее сногсшибательные, чем первый .

Креативная концепция британских креативщиков заключается в совершенно сюрреалистической визуализации существующих в наших головах шаблонов и стереотипов, связанных со словами «мягкость» и «свежесть», ключевыми потребительскими свойствами жевательной резинки Trident.

В первом споте режиссерская группа Blue Source из MJZ обыгрывали мягкость, а во втором шведы Traktor и лондонский Partizan занялись свежестью. Ролик получился чуть менее чокнутым, чем предыдущий, да и переходы не так мягки и неожиданны, но и там сюрреализма и бардака предостаточно. Сюжетная канва роликов схожа: человек, пробующий Trident вдруг проваливается из своего постылого офисного мира в параллельную реальность, а затем возвращается в свой мир явно отдохнувшим и посвежевшим.




Читать дальше →

Новый вирусный ролик Guinness, один из самых смелых за историю бренда, призывает делиться самым лучшим. В сети начал распространяться ролик довольно откровенного содержания, который в иносказательной манере призывает делиться самым лучшим, тем что доставляет удовольствие, пивом.

Стоит заметить, что из-за скандального содержимого, ролик запущен в сеть анонимно.

Культовому стауту Guinness почти 250 лет, его не менее культовой рекламе значительно меньше — всего 70.

1 На склад! 51 Комментарии

• 25 июля 2008
• 51
• 772

Кажется, у этой планеты есть надежда.

• • 305 910
  
  
  8-летняя гимнастка лишила судей шоу талантов дара речи
  
  
• • 201 360
  
  
  15 открыток, настраивающих на лучшее
  
  
• • 354 639
  
  
  20 иллюстраций о том, что наш мир сходит с ума
  
  
• • 1 132 882
  
  
  Как выглядят спортсмены без одежды
  
  
• • 207 571
  
  
  12 крутых картинок о том, как быть котом
  
  
• • 790 174
  
  
  Эта парочка устала от расспросов о детях и ответила всем гениальной фотосессией
  
  

Мне нужно больше интересных статей!

Y&R Argentina запустило новую кампанию для сети супермаркетов Disco, в очередной раз удачно покопавшись в женском подсознании.

Серия из трех спотов, вышедших в эфир через полгода после совершенно сюрреалистической кампании «Сны», менее сумасшедшая, но не менее необычная для рекламы продуктовых супермаркетов.

Инсайтом кампании послужил подсознательный страх женщины-хозяйки что-то упустить, где-то недоделать, что может, по ее мнению, привести к непоправимым далеко идущим последствиям. И аргентинские рекламисты представили несколько таких ситуаций, изобразив их в весьма любопытной манере — «видение из продукта».

Тэглайн кампании: «You’re Looking For Something. Take It» — «Вы что-то ищете. Возьмите это».

Ролик «Свидание», диалог в машине:

— Ну вот мы и здесь. Я прекрасно провела время.

— Было забавно, да?

— Ну ладно, пока.

— Пока. Подожди. Можно я зайду на чашку кофе?

— Кофе? Я не купила кофе.

Надпись на поле игры «монополия» — «Умирает в одиночестве».


Читать дальше →

Около 80-ти лет назад маркетологический гений и абсолютная надежность соединились в шедевре минимализма — зажигалке zippo — ставшей непременным атрибутом всякого мачо.

У культовой вещи должна быть легенда. Истории про то, что вот, мол, выпускала фирма мотороллеры, а они по необъяснимым причинами стали иконой целой субкультуры (речь идет, разумеется, о Vespa), хоть и правдивы донельзя, но так же донельзя и скучны. Не могут подобные вещи происходить спонтанно — по крайне мере с точки зрения маркетологов; вот и обрастают вполне обыденные истории вещей подробностями и анекдотами.

Сейчас уже никому доподлинно не известно (да никто уже и не будет выяснять), почему именно зажигалки, пущенные в продажу почти 75 лет назад мелким пенсильванским промышленником Джорджем Блейсделлом, стали объектом поклонения, предметом коллекционирования, фактом мировой культуры, в конце концов. Зато «совершенно точно» известна легенда, как однажды летним вечером 1932 года Блейсделл вышел подышать на веранду клуба в городке Брэдфорд, где он жил и довольно безуспешно (Великая депрессия была в разгаре) торговал нефтяным оборудованием. На веранде приятель Блейсделла безуспешно сражался с ободранной металлической зажигалкой австрийского производства: крышка никак не хотела отвинчиваться. Вдоволь насладившись мучениями приятеля, Блейсделл ядовито поинтересовался, почему тот не купит себе другую, более привлекательную внешне. «Эта работает!» — рявкнул друг, которому наконец удалось при*урить. Слово было сказано, и, если верить маркетологам-мифотворцам, Джордж Блейсделл не мог уснуть всю ночь. Инженер понял, что перед ним — золотое дно. Зажигалки были нужны всем. Зажигалки были, как правило, не слишком надежны. Недорогая и абсолютно надежная зажигалка в те неустойчивые годы действительно могла иметь успех.




Читать дальше →

В этой подборке еще один пример как можно сделать интересную рекламу для довольно скучного и обыденного продукта. У которого и потребительских свойств-то раз, два… и три.Обычный клей интересует покупателя только с точки зрения прочности результата, скорости его получения и материалов, с которыми тот работает.

Перед тем, как перейти к классификации разного рода принтов и роликов, продвигающих клей, стоит вспомнить один из самых известных и смешных роликов для индийского клея Fevicol.



1. ПрочностьНе удивительно, что одним из самых популярных направлений в клеевом креативе является указание на прочность. В общем-то это то, чего все мы, по большому счету, и ожидаем от клея в целом. А прочность, о которой агентства и производители говорят в своей рекламе, бывает двух видов: прочность на отрыв и прочность на века.

Прочность на отрыв

















Прочность на векаОдной из последних работ в этом направлении является принт клея Threebond, в котором креативщики BBDO Bangkok обыграли сюжет известнейшей потолочной фрески Сикстинской капеллы «Сотворение Адама». Бог увлекся созданием первого человека и все-таки коснулся пальцем его пальца (на фреске между руками создателя и создаваемого) есть видимое расстояние), а на пальцах был клей. Адам уже мумифицировался, а Бог все никак не отлепится.













А в этой серии принтов для клея UHU долговечная прочность приклеивания сравнивается с обидными и очень неприятными прозвищами, которые приклеиваются к человеку быстро и очень надолго: шлюха, ботан и пи%№р.







2. МоментальностьПожалуй, второе по значимости качество клея — это быстрота схватывания склеиваемых поверхностей. Об этом также говорят много, разнообразно и остроумно.



































3. Клеит всеДопустим, что сейчас практически любой не канцелярский клей клеит быстро, прочно и надолго. И поэтому в хор вступает реклама клея, который склеивает любые поверхности из любого количества деталей и осколков. Кстати об осколках, ваза в этих случаях — излюбленнейший образ. А также пазлы и лего.

Осколки



































Разные материалы и возможности











via #image6070855

В этой небольшой подборке мы покажем несколько примеров того, как рекламируют себя представители такого полезного и приятного сервиса, как заказ и доставка цветов.

Львиная доля цветочного креатива принадлежит лидеру этого сегмента — компании Interflora — которая, кстати сказать, и стала родоначальником этого направления в бизнесе. Семена зарождения бренда были посеяны в далеком 1908 году в Америке, где два флориста договорились между собой общаться с помощью телеграфа и обращаться друг к другу с просьбами о доставке, поскольку их хрупкий товар не мог выдержать четырехдневных поездок на поезде в случаях с удаленными доставками букетов. Сеть начала разрастаться по мере популяризации технического прогресса и распространения телеграфа, и постепенно сформировалась в Американскую Ассоциацию (American Association) доставки цветов.

В 1920 году два флориста из Шотландии и Англии, до этого сотрудничавшие между собой, обратились в Американскую Ассоциацию с просьбой о членстве. Удобство доставки букетов через посредников было быстро оценено по достоинству, и к 1923 году число членов из Великобритании равнялось 17. Этого хватило для формирования собственного отделения.

Примерно в это же время идея была подхвачена и другими европейскими странами, в результате чего в 1946 году американский «Florists’ Transworld Delivery Association», английская «Interflora British Group» и европейская «Fleurop-Interflora» объединились во всемирный союз «Interflora Inc.». Эта конфигурация сохраняется до сих пор. На сегодняшний день Interflora является абсолютным мировым лидеров в доставке цветов. Ее членами стали около 58000 флористов более чем в 160 странах на пяти континентах. Во все уголки мира в год доставляется 25 миллионов цветочных посланий стоимостью около 1,7 миллиардов евро.

Достигнув мировой известности к 1953 году, компания утвердила свой логотип, который до сих пор остается неизменным. Древнеримский Бог Меркурий, символ торговли, прибыли и путешествий, сейчас является одним из самых узнаваемых брендов в мире. Появившийся позднее слоган компании «Say it with Flowers» (Скажи это с цветами) стал самым популярным из всех слоганов бренда.





Interflora, как уже было сказано выше, является рекламным лидером в своей отрасли. Первая рекламная активность компании проявилась еще в конце 90 годов, тогда как конкурирующие цветочные сети стали задумываться о планировании рекламного бюджета лишь 5-7 лет назад.

Реклама Interflora мотивирует потребителей дарить цветы своим родным и близким, с юмором показывая, насколько сильно можно облегчить себе жизнь, оказав близкому человеку внимание и подарив букет цветов.





























Со временем спросом на доставку стали пользоваться не только цветочные композиции, но и сопутствующие товары вроде бутылки вины, коробки шоколадных конфет, мягкой игрушки, парфюмерного или ювелирного изделия.







Рекламная активность флористов всегда увеличивается перед праздниками. Цветочники заготавливают не только разнообразные тематические букеты и композиции, но и рекламные ролики и принты.







Один из американских конкурентов Interflora компания Proflowers в своей рекламной компании делает упор на важность правильно подобранных слов и чувств, которые они передают. Споты показывают ситуации, в которых букет может выразить ваши чувства гораздо лучше, чем вы сами.



Текст ролика:

Мама: Спасибо, что приехала, дорогая. Я отлично провела время!

Дочь: Да, я тоже, мама. Проводить время с тобой всегда достаточно приятно. Я бы так не говорила, если бы на самом деле так не думала. Ты всегда была мне как самая близкая знакомая… и, если бы не ты, я была бы чьей-то другой дочерью. Ну мне пора.



Текст ролика:

Молодой человек: Ребекка, ты такая… обыкновенная! Такая невероятно адекватная. Каждый раз, как я смотрю на тебя, мое сердце говорит «Смотри, это Ребекка! Сойдет». А какое послание содержат в себе ваши цветы?

Еще один из представителей международных доставок, компания Teleflora, в своей рекламной компании сделала упор на отличие своей сети от многих других. Основным свои преимуществом они считают доставку свежих букетов от локального флориста, а не посылку в коробке, как это делают многие их конкуренты, кто не имеет местного представителя в этом или соседнем городе. Ролики утверждают, что послать кому-то цветы в коробке на удаленную доставку значит проявить неуважение к человеку и продемонстрировать свое безразличие при выборе подарка и цветочного оператора.



Текст ролика:

C Днем Рожденья! Это твои братья и сестры, показывающие тебе, как они тебя не ценят, посылая тебе цветы в

коробке. Мы могли бы послать милый букет цветов, но зачем? Никому не было дело до твоего взросления. И до сих пор нет. Мы успешны, а ты больше философ… Надеемся, что эти цветы продержаться дольше, чем твои работы и бой-френды!



Текст ролика:

Наши поздравления! Это мы, твои коллеги! Так ты была беременна? А мы думали, что ты просто толстая. А это мальчик или девочка? Да кому какая разница!!! Вот поэтому мы и отправили только цветы в коробке. Чтобы показать как мы рады! Рады твоему отсутствию в офисе! Теперь мы можем воспользоваться этим и улучшить свое положение! Привет малыш, прощай повышение по службе!

В своей рекламной кампании цветочный оператор 123 Fleurs показывает ситуации, в которых не любой сюрприз хорош для получателя. Слоган кампании гласит, что в этой ситуации цветы были бы лучше.





via #image6075855

Специалистами РА «Восход» разработана рекламная кампания, сняты видеоролики и создана флэш-игра для обувного бренда Anta, одного из крупнейших азиатских производителей спортивной и casual-обуви.Главная цель кампании — ярко выраженное позиционирование на молодежь и повышение воспринимаемой стоимости продукта.

Чтобы ролики заинтересовали целевую аудиторию, креаторы «Восхода» решили сделать из рекламы своеобразный арт-проект в стиле граффити (снятый в жанре stop-motion ), который хотелось бы обсуждать и пересылать друзьям. По сюжету кроссовки Anta представляются как яркая прикольная обувь, побеждающая серость и скуку во всех проявлениях. За основу взята

техника stop-motion, а съемки прошли на месте основной тусовки екатеринбургской молодежи — на Драме (площадка


возле драмтеатра).


Читать дальше →