Сатон Петчуван — второй номер азиатской рекламы (сразу после Сорнсривичая ) — не любит рассказывать длинных историй. Он может уместить голливудскую историю в 30 секундах.В отличие от большинства других режиссеров, тайский мастер Сатон Петчуван (Suthon Petchsuwan) не поклонник долгих и пространных бесед на тему его творчества. Коротко, четко, по делу, он отстреливается лишь молниеносными ответами на все вопросы журналистов. «Я не люблю длинных рассказов, — оправдывается он. — Поэтому все мои истории короткие».
Петчуван начал свою карьеру в индустрии рекламы в 1983 году сразу после окончания факультета искусства и дизайна бангкокского универститета. В агентстве Kenyon & Eckhardt он стартовал с позиции стажера и поднялся до копирайтера. Но восхождение по карьерной лестнице в этой команде было прервано: подающего надежды кадра через три года переманили в SSC&B Lintas на должность креативного директора, где он «отпахал» 6 лет. Когда ему надоела управленческая деятельность, которая все меньше и меньше была связана с творчеством, Сатон поменял направление и подписал контрат с Matching Studio.
Международную значимость режиссер Петчуван обрел в конце 90-х. Но в ежегодном отчете господина Ганна, Сатон появился лишь в 2004-м: благодаря роликам «Worms» для Oishi Green Tea и «Kill Bill Kill Bill» для dvd-плееров Soken он стал самым награждаемым режиссером. Спустя год, в 2005, компания TWC Film взялась «продавать» его на территории Соединенных Штатов, а сейчас подразделение этой же «конторы» — TWC@Wanted Films — представляет Петчувана и в Европе.
Сегодня тайского режиссера можно поймать где-то в небе между Лос-Анджелес и какой-нибудь азиатской столицей. Главные его достижения прошедшего рекламного года — ролик для Shera Flexy Board «Shakespearean Geckos», за который команда, собранная Publicis Thailand, получила приз в Каннах, и ненормально смешные споты «Queen of Hearts» и «Firefly», созданные для Careerbuilder.com для трансляций во время Super Bowl. Обе кампании пропитаны духом постмодернизма, который взрывает к черту традиционные, надоевшие и раздражающие формы подачи рекламных сообщений, чтобы от души повеселить народ.
Сатон Петчуван признается, что в прошлом году 30% работ он сделал для Штатов, а 70 — для различных азиатских рынков. Такой расклад, по его мнению, демонстрирует хорошие перспективы для дальнейшего развития на международной арене. Режиссер надеется, что в этом году ему удастся стать более избирательным в выборе проектов в Тайланде. Свои чаянья Сатон связывает с учреждением собственной студии Mum Films.
«Тайский стиль, та манера, в которой мы создаем рекламу, это все-таки в большей степени мой личный стиль. Я режиссер, который не боится упрощать вещи до абсурда. Судьи на международных рекламных фестивалях смотрят наши тайские ролики и понимают, что такого они еще не видели. Если эти же истории будут рассказаны в Штатах с героями в духе „Тупей, еще тупее“, они не получат того же резонанса. Взять к примеру тот ролик, где таец видит привидение, убегает от него и прячется в погребальной урне. Это то, что американцам покажется смешным. А иностранцы отметят, что это в большей степени нечто особенное, странное, чем забавное».
«В споте „Shakespearean Gecko“ после гибели одной ящерицы, вторая хочет последовать за любимым на тот свет — прыгнуть с потолка и разбиться насмерть. А парень внизу со слезами умоляет ее этого не делать, так словно разговаривает с человеком. Совершенно новая адаптация Шекспира, не так ли?
Или другой типичный ролик, где герой, Крестный отец, который всегда представал на шикарном лимузине, неожиданно появляется в ужасном грузовике. И вместо того, чтобы чинной выйти из машины, он выскакивает из нее как воин кунг-фу, наделенный сверхчеловеческой силой. Этот постмодернисткий стиль — вовсе не отличительная черта тайской рекламы, это мой характерный подход».
«Я снова и снова нахожу подобные шутки во множестве сценариев. Я пойду к креативному директору, в агентство и буду отстаивать свою точку зрения, если буду уверен, что мы сможем представить что-то новенькое и свежее. В Тайланде мне, как правило, проще внести изменения в изначальную идею, заложенную творческой командой, потому что там больше доверяют режиссерскому видению. В Штатах с этим сложнее. Там мои мысли не воспринимают в полном объеме.
Вообще, работа в США более изнурительная. Вместо одного ролика, тебе приходится делать два: режиссерскую версию и версию для трансляций. А все потому что агентство не хочет безоговорочно погрузиться в идею. В Тайланде все просто — там нет никаких «режиссерских версий», потому что по телевизору ее и показывают. У нас не считается чем-то зазорным или необычным ни для клиента, ни для агентства принять совет режиссера.
Я отлично понимаю концепцию и все аспекты правил игры «в рекламу». Мне сразу видно, можно уложить этот сценарий в 30 секунд или нельзя. Иногда мою голову тоже посещают разные «гениальные идеи», но я реалистично смотрю на вещи и понимаю, что надо быть кратким и успеть рассказать все за полминуты. Я люблю рекламу за то, что здесь каждые 2-3 недели ты реализуешь новую идею. Я создан для нее, это моя характерная особенность — быть кратким. Даже рассказывая что-то друзьям, как правило, не передаю длинных, хитросплетенных сюжетов. Я краток.
Я не возьмусь за длинный сценарий, даже если в нем будет изложена хорошая идея. Но если речь идет о большом кино, то я бы хотел снять фильм, работу над которым можно завершить в одну неделю. Таков уж мой характер. Так что если у вас запланировано много места под мое интервью, вам придется увеличить шрифт… Я не говорю много. Я бы, действительно, хотел, чтобы вы так сделали — читатели лучше поймут мою суть.
via
www.mumfilms.com/
