Я — это все. Orange сменил многолетнюю креативную концепцию

Мобильный оператор Orange готовится к запуску своей самой крупной ТВ кампании стоимостью более 90 миллионов фунтов в поддержку нового слогана бренда: «I am».

Концепция рекламы «Together we can do more» (~ Вместе мы можем сделать больше) призвана показать людей как суть их взаимоотношений, и продемонстрировать, как Orange содействует и облегчает поддержание связи между людьми.



Концепция «I am» будет отражена во всех аспектах компании, начиная с колл-центра и заканчивая визитками сотрудников компании. «Это не просто рекламная кампания, это система», говорит Jonathan Morley, вице-президент бренда Orange. «Она расскажет обо всем, что мы делаем, а также освежит и переориентирует бренд».
Только в Великобритании на кампанию будет потрачено 30 миллионов фунтов, общая же цифра затрат по всему миру приближается к 100 миллионам.
«Это не просто слой свежей краски на старом здании», комментирует Justin Billingsley, бренд директор Orange. «Мы не собираемся выводить на рынок ’новый’ Orange каждые три месяца, это долгосрочная стратегия».
«Мы являлись самым любимым брендом Великобритании и можем с легкостью вернуться на эти позиции», сообщает он. «Мы в бизнесе отношений, а не телефонии. Мы хотим выражать все, что мы делаем, через отношения, которые мы питаем».

Пока что обнародован лишь один ролик кампании из запланированных четырех.

Первый ролик Orange, основанный на новой концепции «I am», сменившей многолетнюю кампанию «The Future Is Bright, The Future Is Orange» показывает нам дерево семейных и дружеских отношений. Спот снял Noam Murro .



Текст ролика:

«Я — это моя мама; я — моя сестра; я — мой лучший друг Майк, которого я знаю со школы; я — Кейт, которая до сих пор где-то в Тайланде; я — все девушки, которых я когда-то целовал, и девушки, которых еще поцелую; я — учитель, который меня завалил на экзамене, и тот, кто вдохновил меня; я — это мои боссы и все мои друзья; я — парень, которого я встретил во время путешествия, и который научил меня играть на гитаре; я — это места, где я побываю с друзьями, и шутки, которые я им расскажу; я — это люди, которые меня унизили, и те, что подбадривали; я — тот, кто я есть, благодаря всем остальным».





Второй ролик будет сфокусирован на одном, пока еще безымянном, человеке. Третий ролик будет рекламировать проводимый компанией фестиваль RockCorps, который можно будет посетить только после 4 часов волонтерских работ для Великобритании. Четвертый ролик продолжит рекламировать продукты и услуги Orange, используя различных животных.

Кампания была разработана агентством Fallon, ролик будет запущен в трансляцию в субботу, 5 июля.

via /kreativnyj_obzor/2007/09/05/20048/