Как автопроизводители рекламируют запчасти к своим машинам

Общеизвестно, что автопроизводители зарабатывают не только на продаже автомобилей, но и на массе сопутствующих товаров и услуг. Таких как техосмотры по гарантии и продажа запчастей.Кроме того, не менее общеизвестно, что покупать оригинальные детали взамен износившихся — дело очень накладное, и поэтому многие предпочитают магазинчик за углом или вообще авторынок. Что не может не сказываться на обороте этих «побочных» бизнесов автоконцернов. Вот они и пытаются в своих рекламных сообщениях воздействовать на аудиторию, пытаясь привить им «культуру потребления оригинальных запчастей» и доказывая, что дополнительные вложения денег не напрасны, а приносят ощутимую пользу.



Основным способом донести до автовладельца необходимость покупки правильных деталей аж с 1999 года является так называемое «смешение видов», то есть принты, в которых более чем доступно излагаются все ужасающие и нелепые последствия от смешивания внутри одного отдельно взятого организма (или механизма) частей от разных. Наша коллекция таинственных совпадений знает едва ли не десяток кампаний, в которых были сделаны подобные миксы.

Самая знаменитая из них, пожалуй, кампания Honda, в которой специалисты из Garrigosa Studio в свойственной им мрачной манере смешали людей и животных.












Кроме Honda этот же заход использовали Chevrolet, Renault, Fiat, Mitsubishi и Mercedes. Кстати, принт Mercedes с черепахой, одетой в ежиные колючки, несмотря на «старость» этой идеи в 2007 году получил серебро на Московском Фестивале Рекламы. А самым первым известным нам принтом со «смешением видов» была работа для MItsubishi, выставлявшаяся в Каннах в 1999 году, но ничего не получившая.

























Honda же, продвигая свои центры запчастей и аксессуаров для мотоциклов, обозначила еще один заход в подобной рекламе: создание нелепостей, к которым приводит использование неоригинальных деталей. В этом же 2007 году Volkswagen выпустил уморительнейший ролик «Часы с кукушкой», получивший награды на 5 крупнейших фестивалях рекламы. Skoda буквально только что выпустила ролик агентства Leagas Delaney о том, что «проводить время с запчастями совсем невесело», показав совершенно нелепые ситуации, когда близких людей и домашних животных людям заменили плохие детали.











А эти принты (также Honda) являют собой отличнейшую иллюстрацию к известному русскому анекдоту о купленном американцами русском истребителе, всегда, хоть дерись, собирающемся в паровоз. «После сборки доработать напильником», помните?









Кстати, можно не смешивать разные виды живых существ, а сделать так, чтобы странные «детали» вторгались в несвойственную для себя среду. BMW, к примеру, в конюшню к породистым жеребцам поместило ослика, сразу портящего всю картину; VW в схемы сборки пристроил оленьи рога и кота, а на старом принте Audi — косметическое зеркальце вместо бокового.









Веский довод в пользу использования оригинальных запчастей, по мнению автопроизводителей, заключается также и в том, что срок эксплуатации машины продлится едва ли не до бесконечности. BMW представил глазам «изумленных зрителей» винтажные автомобили с иголочками, а VW утверждает, что на старых машинах запросто можно совершать головокружительные трюки, на которые не каждая новая способна.













Концерн Renault затронул в своих принтах тему нецелевого использования разных предметов, которое условно может заменить оригинальный, но эффект будет совсем даже не тот.



















Chevrolet пообещал крупные неприятности от такого недальновидного шага. Вплоть до стихийных бедствий. А опять же Honda, показав ужасные мотоциклы, собранные из подручных материалов, доказывает аудитории, что именно запчасти делают байк байком.





































На ADCE Awards этого года в категории New & Mixed Media награду получил Volkswagen за любопытную акцию по самой что ни на есть наглядной демонстрации последствий использования неоригинальных запчастей. По городу был пущен автомобиль, якобы из-под капота которого доносились такие звуки, что прохожие в ужасе шарахались, затыкали уши и провожали «колымагу» выпученными глазами.



via #image12205