Ибероамериканский Фестиваль Рекламы (FIAP), проходящий в Буэнос-Айресе, объединяет в себе агентства из 33 стран мира. Критерий для объединения один — испано— или португалоязычность, поэтому даже агентства из США, производящие рекламу на испанском языке, участвуют в этом крупнейшем рекламном форуме стран Южной и Центральной Америки, США и трех европейских стран.Представляем вашему вниманию победителей в категориях Печатная и Наружная реклама. Остальные победители, а также подробный обзор фестиваля публиковался ранее.





































серебро





























































бронза





































































via #image6049955

Реклама якобы должна стремиться быть интуитивно понятной всем и каждому, иначе она ничего не продаст. Но австралийской марке Insight то ли глубоко наплевать на законы рынка, то ли они где-то раздобыли особенно умную и понимающую целевую аудиторию.Одним словом, принты их новой рекламной кампания поражают воображение глубиной во всех смыслах этого слова.






Читать дальше →

Каждый день мы видим по телевизору рекламу зубной пасты и щеток. Каждый день нам предлагают «защитить дверь со всех сторон» и «справиться со всеми семью признаками нездоровых зубов». Кстати, у другого производителя этих признаков почему-то 12.Идеальные семьи, идеальные обстоятельства, идеальные зубы, идеальные стоматологи — вот что преследует нас в рекламе средств для зубов.

В этом обзоре мы собрали самую интересную, красивую и необычную рекламу зубных паст, зубных нитей и зубных щеток. Просто для того, чтобы отдохнули уши и глаза.

О приемах и заходах в этой области говорить, пожалуй, что бесполезно. Все они так или иначе передают сообщение о невероятной чистоте, белизне и крепости ваших зубов. А о чем еще скажешь в рекламе продукта, цель которого почистить, отбелить и укрепить?

Зубные пасты«Золотая» кампания Crest ( в России — Blend-a-Med ) о том, что даже самые неприятные вещи нужно говорить с улыбкой, и вам все простят.



Ролик Saatchi & Saatchi New York 2007 года — трогательная история о нежности, любви и заботе. Одно из крайнемалочисленных сообщений не о белизне и чистоте.



Два образца тайского сумасшедшего креатива на заданную тему





Отбеливающий эффект зубной пасты Crest в нью-йоркской партизанке.







А это германская партизанка об этом же, но уже для Colgate



Серия принтов о том, что такую улыбку просто невозможно скрывать.









И прекратить улыбаться тоже нельзя





Зубная фея из американского фольклора осталась без работы.







Кровоточащие десны становятся источником проблем в рекламе лечебной пасты Parodontax





И еще несколько работ на тему ослепительной белизны.











Зубные щеткиОсновное предназначение зубных щеток — чистить. Чистить хорошо, тщательно, с легкостью «проникая даже в самые труднодоступные места». И это, довольно простое на первый взгляд, предложение покупателю можно продвигать ни на секунды не отходя от креативных решений и не спускаясь в бездну рекламных штампов.

Проникаемость















Чистота













И просто веселая партизанка в стоматологических клиниках



Зубные нитиВ рекламе зубных нитей речь идет не о белизне и крепости, а примерно о том же, о чем и во втором разделе обзора о зубных щетках. О том, сколько всего интересного остается у нас после еды даже в микроскопических щелях между зубами. И о том, что зубная нить «Такая-то» с легкостью решает эти проблемы. Эта довольно многочисленная подборка печатной и партизанской рекламы означенного продукта сделана для того, чтобы посмотреть, какое неограниченное количество рекламных идей таится в зубных нитях и там, где они применяются.









































via #image6053755

У компании Haagen Daz, изготовителей необычного мороженого, есть «зеленый» проект, призванный помочь медоносным пчелам «Help the honeybees» .Цель кампании — привлечь внимание к положению медоносных пчел. Пчелы опыляют одну треть того, что мы едим, но в последнее время они исчезают, оставляя за собой ульи.


В дополнению к ранее представленному ролику «Опера», агентство Goodby Silverstein & Partners представило новую вирусную кампанию про танцевальную «Bee-boy» команду. Как сообщаются в компании, находка с танцами пчел — не просто смешное видео: пчелы действительно общаются между собой на языке танца, рассказывая так где можно найти нектар, на каком расстоянии и в каком количестве.


Читать дальше →

На этой неделе Nike запускает глобальную маркетинговую акцию, которую называют крупнейшей за всю историю существования бренда. Построенная вокруг темы Олимпийских Игр, она начнется с телевизионного ролика под названием «Courage» («Мужество»), продолжающего промоушен баскетбольных кроссовок Nike Hyperdunk, и включает спортивный забег «Human Race» 31 августа.Новый спот вначале будет показан в Азии и Латинской Америке, а 8 августа стартует в США. Он посвящен 20-летнему юбилею рекламной кампании «Just do it» и представляет собой коллаж из наиболее знаменательных спортивных событий, запечатленных в ней.

Потребители смогут еще раз посмотреть отрывки ролика и историю их создания на сайте Nike.com/courage, а также оставить свои комментарии. Спот разработан независимым агентством Wieden + Kennedy.


Сюжет ролика представляет легендарные спортивные моменты, демонстрирующие героическую стойкость и целеустремленность атлетов: запечатлен мировой рекорд Майкла Джонсона (1996), история Дерека Редмонда, отрывки выступлений таких известных спортсменов, как Коби Брайанта, Роджера Федерера, Джона Макэнроя, Вейна Руни и Ленса Армстронга.




Читать дальше →

С 11 по 13 июля в Великобритании прошел традиционный фестиваль скорости в Гудвуде (Goodwood Festival of Speed).Посетителей фестиваля встречала скульптура Land Rover в честь 60-летнего юбилея внедорожника.

Скульптура Land Rover работы Джерри Джуда (Gerry Judah) представляет собой 34-метровый каркас, на котором закреплены избранные автомобили из модельного ряда Land Rover, а на вершине конструкции был установлен последний концепт Land Rover LRX.

Сообщается, что все средства, полученные Land Rover во время фестиваля, будут пожертвованы Красному Кресту.






Читать дальше →

Фотограф Peter Lippmann — гламурный многостаночник и изумительный «предметник». Он с одинаковым успехом снимает ювелирные украшения, обувь, бутылки, еду, людей и пейзажи. Впрочем, последние две категории, приведенные здесь, он подает под таким соусом, что сомнений в их предметности не остается.Липпманн работает с огромным количеством глянцевых журналов, его ценят в Vogue, Madame Figaro, Elle за то, что может придать гламурности, шика и роскоши даже крокодилу и кирпичикам детского конструктора.

Конечно, он живет в Париже. В сердце модной индустрии, в центре мира аксессуаров и приятных дорогих мелочей, в которых Питер нашел свою профессиональную нишу. Работает, в основном, с французским глянцем.

А вот рекламная его деятельность географически куда как шире. В числе агентств, которые заказывали у него фотографии для принтов, BBH London, Grey New York, Leo Burnett Chicago, Ideo Communicazione Milano и прочие. Хотя французских агентств болльшинство, более двух десятков — от Marcel и CLM до Publicis Conseil и FCB.

Кроме гламура в самом приличном смысле этого слова, работы Липпманна отличает не только постмодернизм, коего везде вполне хватает, но и заметное влияние многих мастеров визуализации чувств и эмоций. Липпманн с гордостью говорит о том, что на него повлияли многие художники, такие как Энди Уорхолл, Рене Магритт и другие.

В материале представлены работы для обоих видов заказчиков. Журнальных, разумеется, меньше. Со всеми работами, которые Питер Липпманн считает достойными для всеобщего обозрения, можно познакомиться на его персональном сайте.













































































































































































































via #image1765705

В эту субботу жители и гости Лондона, оказавшиеся в районе Potters Field, стали свидетелями последствий феноменальной аварии с участием НЛО.Неподалеку от Тауэрского моста, посреди когда-то идеального газона в кратере высилась груда металла, больше всего похожая на обломки космического корабля, периодически обломки заволакивало клубами дыма, все это охраняла ограда с предупреждающими знаками и молчаливый дуэт людей-в-черном. Самые слабонервные поспешили убежали с криками «Маудер был прав», а самые искушенные полезли к охране выяснять, в честь чего такая промо-акция.

Оказалось, что крушение НЛО рекламировало автомобиль Vauxhall ( он же, как известно, Opel) Insignia со встроенной системой, отслеживающей ограничительные знаки и сообщающей о превышении скорости водителю.






Читать дальше →

TBWA\Paris запустило новый ролик кампании «Your Signature Is More Powerful Than You Think» («Ваша подпись имеет большую власть, чем вы думаете») для Amnesty International. Своей идеей и музыкальным сопровождением он повторяет «золотой» спот «Signature», собравший награды 12 международных фестивалей.Новый ролик «Ink» («Чернила») отличается от старого стилем анимации, сюжетами и визуализацией того, как именно подписи спасают людей. На этот раз подписи не создают простые контуры щита, двери или воздушного шарика, они расплываются чернилами, из которых «собираются» смутные силуэты спасительных рук, лестниц и даже огромной птицы, уносящей маленькую девочку от насильника.

Креативщики TBWA\Paris под руководством Эрика Ферфрухена, продакшен La Pac и режиссерская группа Zurich29 в три минуты уместили 5 сюжетов на наиболее волнующие «Международную Амнистию» темы: негуманные казни на Востоке, участие детей в военных действиях, тюремные пытки, расстрелы демонстрантов и насилие над детьми.

Особенно стоит отметить стиль анимации ролика, очень эмоциональный и наполненный символами. Так, например, злодеи в «Ink» будто бы пылают черным огнем, а у жертв нет ртов.


Саундтрек к споту — одна из песен Горана Бреговича, написанных к фильму Эмира Кустурицы «Arizona Dreams». Она же звучала в предыдущем ролике.


Читать дальше →

Журнальная обложка — это отдельный вид коммуникационного искусства. Как вместить на одной странице всю суть выпуска, философию и позицию журнала одновременно? Поэтому удачные обложки запоминаются на всю жизнь, существуют много лет отдельно от журнала и называются произведениями современного искусства.

Еще в 2005 году мы публиковали подборку из 41 обложки разных журналов, вышедших с 1965 по 2005 год. Рейтинг был составлен по результатам опроса 52 ведущих редакторов, бильд-редакторов, арт-директоров и иллюстраторов американских изданий.

Теперь нам попался список (не нумерованный), в который вошли лучшие обложки журналов, вышедших на территории США в 2007 году. В основном это очень удачные и глубокие фотографии звезд кино, музыки, политики, спорта. Глубоких концепций мало, но в целом — достойная подборка.

Мы расположили 28 обложек в алфавитном порядке по названиям журналов.

Актер Робин Уильямс на обложке журнала с целевой аудиторией 50+





Австралийская актриса Наоми Уоттс в роли Мерилин Монро на обложке модного журнала Black Book

Актриса Роуз МакГован (Rose McGowan)



Группа The White Stripes



Велосипедист Лэнс Армстронг, победивший рак простаты и выигравший три Тур-де-Франс подряд на обложке журнала о раке Cure



Дэвид Бекхэм вскоре после переезда в Штаты



Анджелина Джоли

Дэниел Крэйг



Джордж Клуни



Ева Мендес

Стивен Колберт (Stephen Colbert), комедийный политический обозреватель канала Comedy Central



Дрю Бэрримор



Натали Портман



Соул-певица Эрика Баду



Элизабет Тейлор



Топ-модель Хайди Клум, рассказавшая журналу Life всю историю своей жизни



Комейдийная актриса Сара Сильверман

Стив Джобс, названный редакцией журнала New York iGod.

Джобса и Apple уже обожествляли в 1997-ом.



Памела Андерсон

Боб Дилан



Вице-президент США Дик Чейни

Надпись внизу: «Если вы не купите этот журнал, Дик Чейни выстрелит вам в лицо. Да, это фотоиллюстрация. Если мы не скажем так, Дик Чейни выстрелит нам в лицо».

Внутренне-политический американский юмор и прямая отсылка к знаменитой обложке журнала National Lampoon 1973 года.



Тони Сопрано, которого в сериале The Sopranos сыграл американский актер Джеймс Гандолфини (James Gandolfini)



Певица Лорин Хилл (Layren Hill)



Певица M.I.A

Топ-модель Кейт Мосс

Кандидат в президенты США Барак Обама и легенда бокса Мохаммед Али



Том Круз, Кэти Холмс и их дочь Сури



Телевизионная ведущая и шоу-вумен Эллен ДеДженерес

По материалам etoday

via www.etoday.ru/