К 20-ти летию слогана Just Do It Nike запустил глобальную рекламную кампанию

На этой неделе Nike запускает глобальную маркетинговую акцию, которую называют крупнейшей за всю историю существования бренда. Построенная вокруг темы Олимпийских Игр, она начнется с телевизионного ролика под названием «Courage» («Мужество»), продолжающего промоушен баскетбольных кроссовок Nike Hyperdunk, и включает спортивный забег «Human Race» 31 августа.Новый спот вначале будет показан в Азии и Латинской Америке, а 8 августа стартует в США. Он посвящен 20-летнему юбилею рекламной кампании «Just do it» и представляет собой коллаж из наиболее знаменательных спортивных событий, запечатленных в ней.

Потребители смогут еще раз посмотреть отрывки ролика и историю их создания на сайте Nike.com/courage, а также оставить свои комментарии. Спот разработан независимым агентством Wieden + Kennedy.


Сюжет ролика представляет легендарные спортивные моменты, демонстрирующие героическую стойкость и целеустремленность атлетов: запечатлен мировой рекорд Майкла Джонсона (1996), история Дерека Редмонда, отрывки выступлений таких известных спортсменов, как Коби Брайанта, Роджера Федерера, Джона Макэнроя, Вейна Руни и Ленса Армстронга.





Спортивный забег «The Human Race», назначенный на 31 августа, должен стать одним из крупнейших мероприятий такого рода: в нем примут участие 1 миллион бегунов в 25 городах.

По данным Nielsen Monitor-Plus, рекламные затраты Nike с января по апрель текущего года составили $75 млн. В 2006 году компания вложила в рекламу в США $220 млн, то 2007 — $190 млн.



Скинулись по 500 баксов и основали Nike — читайте подробную историю бренда.Логотип компании Nike (по-английски swoosh, что значит «звук рассекаемого воздуха») представляет собой крыло богини Ники. Он был разработан в 1971 году студенткой факультета рекламы Портлендского университета Каролиной Дэвидсон. По просьбе Фила Найта, основателя фирмы Nike, для которого она иногда выполняла кое-какую работу, девушка нарисовала логотип, который можно было бы поместить на боковой части кроссовок. За эту работу она получила 35 долларов (!) А весной 1972 года свет увидела первая пара кроссовок Nike с логотипом… Остальное — достояние истории .

via /articles/2007/01/12/14276/