Сочная реклама со всего мира Страница 1 из 8

В рекламных коммуникациях производителей соков с аудиторией по всему миру используются самые разные идеи и инсайты: начиная от очевидных и лежащих на поверхности пользы, натуральности и свежести и заканчивая совсем не соковым юмором и даже эротикой.

Особые различия в этом смысле между российской и зарубежной рекламой продукта, находящегося повсеместно в условиях очень жесткой конкуренции, найти довольно трудно. Разница, в основном, лишь в тонкости и изяществе захода и его исполнения. Как и в других товарных категориях, иностранные агенства порой мыслят более креативно, смело и чаще всего «докручивают» идею до конца. Однако, и в российской рекламе есть очень удачные кампании — к примеру, для бренда «Моя семья».

Ниже представлен анализ креативных стратегий соковых брендов на российском рынке, в ближнем и дальнем зарубежье.

Международная реклама соков

У соков Minute Maid нет единой глобальной стратегии, в отличие от газированных напитков компании Coca Cola. Соки гиганта вообще пользуются меньшим спросом, чем другие его продукты, во всех странах присутствия за исключением собственно США. В России сок Minute Maid после неудачной попытки закрепиться на рынке присутствует вообще лишь в сети McDonald’s. Из-за таких вот особенностей продаж приходится в каждой стране вести свою стратегию продвижения. К примеру, на азиатском рынке он продвигается как напиток, дарящий свежесть. В ролике «Bloom», вышедшем прошлым летом, для того, чтобы передать благотворность влияния на организм соков Minute Maid, команда гонконгского отделения Ogilvy представила головы людей в виде плотно закрытых зеленых цветочных бутонов. Как цветы раскрываются от воды и свежести, так и люди расцветают от сока.



Примерно также позиционируется сок австралийский сок Daily Juice. В рекламной кампании 2007 года, разработанной агентством The Campaign Palace, люди представлены в виде надувных кукол, которые довольно печально сдуваются без «подпитки», теряют силы, хорошее настроение и не могут нормально функционировать.



Израильские соки Tirosh агентство McCann Erickson продвигал в 2007 году без доведения до аудитории каких-то полезных свойств сока, хотя и как семейный продукт. В ролике, вышедшем в октябре этого года, креативщики говорили не о семейных ценностях, а о семейных «скелетах в шкафу», которые лучше оставлять в рамках своей семьи, используя принципы комедии положений.

Сок Viva на балканском рынке в недавней рекламной кампании не затрагивает никаких свойств самого сока, а лишь пародирует гангстерские фильмы. Агентство Newmoment сняло для бренда ролик-пародию на «Крестного Отца».

Также с юмором рекламирует свой сок Super Solo норвежский производитель Solo, креативом для которого занимается, как и в предыдущем случае, McCann Erickson (отделение в Oslo). В споте тот факт, что вода необходима человеку для выживания, совсем в другую плоскость. В истории, рассказанной зрителю под тэглайном «Thirst Hurts» («Жажда делает больно»), физические страдания приносит герою ролика как раз отсутствие жажды: он выпил Super Solo, теперь в его животе поет бесконечная песня, которая очень мешает окружающим.



Складывается впечатление, что скандинавам вообще свойственно не заморачиваться на позитивно-прекрасном продвижении соков в своих странах. В этом году шведы из Saatchi & Saatchi Stockholm, продвигая соки из северных ягод Jokk, убеждает покупателей, что покупать сок лучше и проще, чем самим собирать ягоды и делать из них сок. Потому что это очень опасно. Серия в стиле «черный юмор» показывает всего лишь два ужаса из тех, которые могут вас поджидать на болотах во время сбора клюквы или брусники. Под кустиком с отборными ягодами может оказаться медвежий капкан, к примеру.



Еще один оригинальный подход к продвижению соков демонстрируют McCann Erickson из Великобритании и напиток Panda Still. Они «давят» на умиление: вкусовые рецепторы языка представлены милыми очаровательными существами, которым плохо от сухой пищи, жевательной резинки и прочего, но становится просто прекрасно, когда «владелец» языка пьет Panda Still.

  • 429
  • 18/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также

Новое