Publicidad jugosa de todo el mundo

En comunicaciones de publicidad productores de jugo con una audiencia en todo el mundo utilizan una variedad de ideas y puntos de vista, a partir de lo obvio y acostado en la superficie de uso, la naturalidad y la frescura y que no termine humor Sokov e incluso erótico.

Las diferencias específicas en este sentido entre la publicidad rusa y extranjera el producto, que se encuentra por todas partes en una competición muy difícil de encontrar bastante difícil. La diferencia, básicamente, sólo en la sutileza y la elegancia de enfoque y ejecución. Al igual que en otras categorías de productos, las agencias extranjeras suelen pensar más creativamente, con valentía y con frecuencia "dokruchivayut" la idea hasta el final. Sin embargo, en Rusia hay una campaña de publicidad muy exitosa - por ejemplo, para la marca "Mi familia»
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A continuación se muestra el análisis de las marcas de jugo de estrategias creativas en el mercado ruso en la cerca y lejos en el extranjero.

jugo Internacional de Publicidad

Jugos Minute Maid tienen ninguna estrategia global única, a diferencia de la empresa de bebidas gaseosas Coca Cola. Zumos gigante aún menos atractivo que sus otros productos, en todos los países, con la excepción de la presencia real de los Estados Unidos. En Rusia, el jugo Minute Maid después de no poder hacerse un hueco en el mercado en general existe una red McDonald. Debido a estas características aquí las ventas son en cada país para llevar a cabo su estrategia de promoción. Por ejemplo, en el mercado asiático, que está siendo promovido como una bebida, dando frescura. En el video «Bloom», lanzado el verano pasado, con el fin de transmitir un efecto positivo en el Minute Maid jugo de cuerpo, el equipo presentó la sucursal de Hong Kong de cabezas Ogilvy de personas de una flor verde bien cerrados gustativas. Como las flores del agua abierta y fresca y personas prosperan en el jugo.




Aproximadamente posicionado como el jugo de jugo de jugo diario australiano. En la campaña de 2007, desarrollado por la agencia The Campaign Palace, el pueblo se representan en forma de muñecas inflables, que son bastante triste perder la cabeza sin un "maquillaje", pierde fuerza, el buen humor y no puede funcionar correctamente.




Jugos israelíes agencia Tirosh McCann Erickson promovió en 2007 sin informar a la audiencia algunas propiedades útiles del jugo, aunque como un producto de la familia. En el video, publicado en octubre de este año, los creadores no hablan de los valores familiares, acerca de la familia y los "esqueletos en el armario", que es mejor dejar dentro de su familia, utilizando los principios de la comedia de situación.

Jugo Viva en el mercado de los Balcanes en una reciente campaña publicitaria no afecta a las propiedades del zumo, y una parodia de las películas de gángsters. Agencia Newmoment disparó marca, una parodia de la película "El Padrino».

También con humor anuncia su jugo Súper Solo noruega fabricante de Solo, cuya creatividad está involucrado, como en el caso anterior, McCann Erickson (oficina en Oslo). El lugar del hecho de que el agua es esencial para la supervivencia humana, en un plano completamente diferente. En la historia, dice a la audiencia un lema «Sed Hurts» («Sed duele"), el sufrimiento físico trae película héroe es sólo la ausencia de sed, bebió Súper solitario, ahora en su estómago cantando la Canción infinita, que está impidiendo a otros.




Parece que los escandinavos en general tienden a no molesta para promover positivamente el jugo hermosa en sus países. Este año, los suecos de Saatchi & Saatchi Stockholm, la promoción de los jugos de bayas norte Jokk, asegura a los clientes que compran el jugo es mejor y más fácil que al recoger bayas y hacer jugo. Debido a que es muy peligroso. La serie en el estilo de "humor negro" muestra sólo dos horror de aquellos que pueden esperar a que en los pantanos durante la percepción de los arándanos o los arándanos. En virtud de un arbusto con bayas seleccionados puede ser una trampa para osos, por ejemplo.




Otro enfoque original a la promoción de jugos demostrar McCann Erickson en el Reino Unido y bebidas Panda Still. Ellos "ejercer presión" en la emoción: las papilas gustativas de la lengua presentan bastante fascinantes criaturas que los malos de alimentos secos, chicles y otras cosas, pero se hace muy bien cuando el "dueño" de la lengua potable Panda Aún
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No menos notable humor dulce utilizada en la campaña para el jugo de Orangina en el mercado rumano. Dado que se recomienda esta bebida para sacudido a fondo antes de su uso, los fans de Orangina ingeniosamente buscando una variedad de formas de agitación utilizando tendencia humana a temblar de miedo.





Más lejos en la publicidad jugo de Orangina fue a FFL París. La Agencia, en colaboración con el famoso post-producción The Mill, ha creado un mundo de animales sexuales salvajes que pasan mucho tiempo en espectáculos extravagancia sensuales. El propósito de la campaña - para restaurar la imagen brillante de la marca en Francia, donde Orangina comenzó a perder sus posiciones después de varios años de actividad de publicidad bajo
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Los jugos Ocean Spray utilizan en su publicidad sencilla humor. Agencia francés Les Ouvriers du Paradis Unidas dice acerca de la lujuria, como tal, y pone a sus personajes en lugares más bien simples, incluso situación ingenuo. Y la agencia Arnold (Boston, EE.UU.) presenta la campaña de dos personajes -. Una especie de simplones, que, de hecho, jugo de arándano crecido







Nestlé en la publicidad para el mercado estadounidense su Juicy Juice marca de jugo demostración de alta calidad y cualidades gustativas tangibles, tan necesaria para los niños con sentido fácil y divertido del humor combinado. Zanahoria consigue un trabajo, y sus "trabajo" niños felices de prueba.



En la publicidad, los jugos Tropicana no hay historias inimaginables relacionados con la marca sólo condicionalmente. A primera vista, todo es bastante tradicional: zumos y frutas. Sin embargo, las agencias que hacen creativo de la marca, encontrar enfoques originales. Por ejemplo, Element 79 mostró muy deliciosas fuentes de jugo de naranja en el interior para transmitir jugosa fruta utilizada para la producción de jugo.



Tropicana y DDB Londres para transmitir el brillo de sabor y jugosidad de una nueva línea de jugos Tropicana Smoothie, también mostró fuentes de jugo, pero a partir de las explosiones. Ellos volaron unas pocas docenas de frutas. Corto Paraje «fuegos artificiales» y dos grabados representan los fuegos artificiales desde la explosión de jugo de frutas sobre un fondo oscuro, que simboliza el cielo nocturno. Video Rodado con la tecnología de movimiento lento.



45-segundo lugar, creado por DDB Londres y Outsider año pasado, muestra al espectador la ciudad de costumbre, donde la gente común vivir y dedicarse a sus actividades. Y sólo una cosa que distingue a esta ciudad de los otros: en cualquier lugar y en cualquier momento a disposición de cada habitante de frutas y bayas, que crecen sólo en las calles. Usted puede rasgar una naranja en el camino al trabajo, usted puede sentarse en el escalón y recoger frambuesas de un arbusto, arrastrándose a lo largo de la pared.

Mensaje de la película - "Fácil disponibilidad de cualquier fruta en la nueva línea de jugos Tropicana» - descansa fácilmente sobre la percepción de los consumidores debido a la idea simple pero brillante y prodakshenu impecable
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Los jugos Minute Maid, propiedad de Coca Cola en el mercado español son promovidos bajo el lema "Porque la naturaleza es sabia, pero no lo suficiente." La agencia Sra. Rushmore Unidas muestra jugo de origen natural a través de la imperfección de la naturaleza. Héroes puntos que tratan de escapar de la ciudad al aire libre, obviamente, exagerando los encantos de la vida en el país, porque no hay lluvia, barro, las ranas y los osos. Minute Maid Zumos presentados como una manera de conseguir un poco de la naturaleza sin conseguir todo lo demás, este desagradable para el habitante urbano.



jugos Publicidad en Rusia, Ucrania y Kazajstán

Zumos Rich (productor - Moulton) se lanzó al mercado en 2002 bajo el lema "La vida - una pieza brillante. Nos guste o no ". Esto supera la consigna revolucionaria por el cuadrado de la hora en una sección horizontal del paquete, inventó estudio de diseño abierto! Diseño. Los rodillos que vinieron al lanzamiento del producto, el brillo de la vida y su capacidad para continuar, ya que sería "no enfriar" los consumidores elegantemente demostrada por las partes "incorporadas" en el video: la chica se dio la vuelta al sol, el otro chico lanzaron sus piernas. A continuación, el lema fue cambiado a "confesar su amor." Pero en 2007, Moulton regresó a los primeros principios de la campaña, cambiando ligeramente la interpretación de la consigna en el video. Además, se hicieron cambios menores paquete: la parte superior se ha convertido en esquemas más complejos y tecnológicos
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Jugo Caprice representa el segmento premium en la línea de jugos de "Nidan". Fue lanzado en el mercado para representar una mezcla de jugo, pero bajo esta marca se produjo y "monovkusovye" jugos. También cambió el estilo de los anuncios. Motivos orientales fueron reemplazados por heroica - determinación a través de una gran cantidad de jugo para
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Comunicación plataforma jugo premium "I" ("Lebedyansky") es obvio por el nombre - un egoísmo sano, el hedonismo y el juego de significado en el lema "Donde el placer allí - que soy." Muchacha de lujo en un entorno de lujo.



Uno tiene la impresión de que Wimm-Bill-Dannovsky J7 no puede encontrar una estrategia de marketing específica. En los últimos años la marca "corriendo" de una dirección a otra, si no actuar sin ella. Después de retirarse de la Euro RSCG Moradpur después de la introducción del concepto de "Live. Play "y la firma de un contrato con" Nativo Voz "WBD sólo este año ha cambiado el concepto de la publicidad: en abril fueron clips de las mujeres hermosas y bellas del sur, bailando para recoger la fruta en los huertos (el lema"? ¿Ahora siente la J7 gusto »), y en noviembre la audiencia en el aire federal ver sólo dos clips - uno de ellos canta literalmente los beneficios del jugo en 40 segundos musical "La sonrisa en tus labios encender" y el otro nos muestra cuán cuidadosamente exprimir el jugo de cada naranja




Serie Publicidad con la niña Diana, jugos desinteresadamente amorosas "Mi Familia", durante cinco años. Quizás es este concepto de promoción de zumo, que en un principio fue aceptada por muchos como "la idea de que el vampiro" es un ejemplo de persistencia y claridad de la estrategia. Ya Diana se levantó, y Peter no es exactamente un bebé.

Este año, los creadores de la serie se observaron dos episodios - Navidad y "adulto-niño»
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"Lo que no importa cómo las situaciones, chistes divertidos y de buen humor combina la familia ya fuerte y unida? - Dice el Director del Departamento de Publicidad y Marketing de JSC "Jugos Nidan" Arkady Kurin. - En los hombres nuevos comerciales que tenemos la oportunidad de pasar un pequeño niño y la niña, por el contrario, mostró las maravillas de discernimiento adulto. Creemos que esta serie fue muy divertido ».





JSC "Lebedyansky" lanzado en el aire de Rusia una nueva campaña publicitaria jugo "Orchard" con el lema, "Wow, fruto", dedicada a la explotación de los trabajadores de la fábrica de jugo. La idea presentada en el formato del programa de revista soviética llamada "Wow, las frutas", que cuenta la historia de una fábrica "Orchard", donde el jugo se hace del mismo nombre.

Agencia creativa desarrolló los magnificos, que en 2006 desarrollaron la campaña "La felicidad -. Es sólo»



Otro "hijos Juice" ha puesto en marcha una campaña llamada "The Club" Vivero-Jardín "en abril.

En la historia de los primeros rodillos cuatro niños - aventureros del "Club" Vivero-Jardín "van en el camino a la conquista de la próxima cumbre. Los niños se mueven activamente hacia adelante - que tienen sus pies y el héroe más pequeño tampoco van a la zaga de sus amigos e incansablemente arrastrándose detrás de ellos. Un momento después, vemos que los niños se detuvieron en la montaña rusa que es el pináculo para ellos que promete gran escalada y una gran ascendencia!

El video fue creado en colaboración con la agencia Leo Burnett.



Desde el pasado noviembre, jugo de "bueno" lanzó dos clips sobre el tema "Comparte lo bueno." Primero fue en el clavo "Taxi Driver", en el que un hombre tarde por el conductor de taxi del aeropuerto de repente regado jugo. Y luego estaba el vídeo, "Smith", en la que una chica frágil obsequió mecánico jugo, romperlo Matiz.





Y en abril, Leo Burnett Moscow dio a conocer un video titulado "Mariquita».

La idea del video es que la naturaleza se encarga de todas sus criaturas, sin olvidar los derechos humanos. "Bueno", me hice cargo de la naturaleza de los útiles mayoría - extractos de hierbas y bayas y les agregué a sus néctares de ayudar a las personas a cuidar de sus seres queridos
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En el rodillo de la historia de la madrugada de verano con las margaritas abiertas amanecer, una de ellas de la frescura de la mariquita noche escondite. Se propaga sus alas rojas y vuela hacia un nuevo día. En el camino, se encuentra con dos pequeños errores, que en la lluvia de verano cubre cuidado flor rosa mosqueta.



La compañía de Aqua Vision 2007 "desde cero", lanzada Botaniq jugo, terminado en Istra, cerca de Moscú, la mayor fábrica de jugo de Rusia.

"Podemos producir 300 millones de litros al año, a finales de año para aumentar la capacidad a 500 millones para el 2009 alcanzará los mil millones", - dice el presidente de la aguamarina Visión Stanislav Odintsov. Miles de millones de litros - casi el 40% del consumo actual de Rusia. El problema ahora es resuelto por la venta de vicepresidente de comercio Igor Burgardt, previamente dirigió la dirección de "jugo" en "Lebedyansky". Fue él quien trajo la idea de verter el jugo en botellas de PET transparentes. Satisfecho que marca.

"Ahora todos los grandes fabricantes hacen el jugo de la materia prima suficiente calidad, ¿por qué mantener una división artificial en categorías?" - Sorprendido Burgardt. En Botaniq, al igual que otros productores, también, tener una amplia gama de precios de los productos, pero además de que el precio que difieren, y de hecho que es fácil de entender. La "cara" de la marca - fruta Botaniq puré original. A continuación se presenta más barato Botaniq 1QQ - jugo al cien por cien. Entonces carbonatadas Frutas y Gazz, entonces beben "todos los días", completa la línea Botaniq Aqua, sólo agua.

La idea es apoyada por una publicidad fuerte: en 2007, Aqua Vision ha pasado su 20 millones de € en los próximos cinco años va a invertir otros 150 millones de € Botaniq para el desarrollo creativo en Ucrania se dedican a una oficina creativa Sahar
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En octubre de 2007, "Borodino" puso en marcha en Moscú y la campaña de la región de Moscú para Mr.Juice prima jugo bastante extraño, pero la campaña curiosidad hizo basa en la serie de películas sobre James Bond, y específicamente en la última película, "Casino Royale". Con esta campaña, así como las actividades de comercialización posteriores a un grupo de empresas "Borodino" planea ampliar su cuota de mercado en el segmento de Moscú de jugo de cara al 10% el próximo año.



Un ejemplo del uso de las celebridades en los jugos de publicidad se puede ver en las campañas de publicidad zumos de Biola. Productor de jugo de verano pasó para la tradicional participación en el mercado de bienes de consumo de lotería entre los compradores. Anuncios de televisión eran parte del apoyo promocional de la acción. La agencia TMA Proyecto de Ucrania ha atraído la participación de celebridades del deporte y manchas con pathos comienzo bastante inesperado y al final creado, que muestra cómo relajarse y divertirse estrellas del deporte de Ucrania.





Uno de los líderes del mercado de jugos en Kazajstán - RG marcas Kazajstán, propietario de la marca Da Da. Agencia de Panda Publicidad Publicidad este año puso en marcha una campaña para ellos no es nuevo, pero es la idea de trabajo. Los jugos de publicidad de campaña creció justo en los árboles. Así pasó el mensaje "jugo" Sí ", el mismo natural, como verdadero fruto».

Publicidad estaba dirigida a enfocar las mentes de los consumidores en los jugos naturales excepcionales "Sí, sí", que se destacan entre los competidores. A pesar de la aparente simplicidad del mensaje, una de las marcas de la competencia en Kazajstán no ha hecho énfasis en jugos naturales, y por lo tanto una oportunidad para "replantear" es el posicionamiento de la marca, "Sí Sí».





Perm productor jugo "Sunfruit" puso en marcha en octubre de campaña para los zumos de "Pretty Boy". Dos rodillos, publicados en los canales centrales contienen insinuaciones ambiguas. Mujer que habla en el jugo, lo llamó por su nombre única marca que permite al espectador a pensar que se trataba de un hombre guapo, que estaba "en absoluto suficiente" y que puede ser "en el número de orden en el teléfono».



a través de / Kazajstán / 2007/09/18/20247 /

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