Cotizaciones de los grandes anunciantes
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David Ogilvy (1 911 - en 1999)
Nacido en Inglaterra, pero encontró su reconocimiento en América. Él abrió una sucursal de su empresa en más de 30 países y vio a sí mismo como un hombre de paz. Tuvo la oportunidad de la fama y la experiencia de vida para garantizar la lealtad a sus principios creativos y de liderazgo.
El mundo de la publicidad está muy extendida, el término "ogilvizm" originario de los libros de David, en la que se ilustra de manera clara y vívidamente la esencia de las actividades de publicidad y promoción. Su publicación citas "robado" y tomó una guía para la acción de las empresas y anunciantes de todo el mundo:
El comprador no es un idiota: es su esposa, Si se habla de la publicidad es mala publicidad. Si hablas sobre el producto, es buena publicidad La intuición puede demasiado caros Las grandes ideas - son las ideas generalmente simples Trabajar con aficionados desmoralizar profesionales El más alto es el precio, el más deseable se convierte en mercancía, en los ojos del comprador El propósito de la publicidad no es para entretener a la audiencia y vender sus bienes Nunca crear este tipo de publicidad, que no quiere ver a su familia. Usted no mentirle a su propia esposa. No se acueste y mi No compita con su agencia de publicidad para trabajar. ¿Por qué tener un perro y yo ladrar? Un millón invertido en la publicidad efectiva, la venta de más de diez millones de dólares invertidos en publicidad ineficaz blockquote> Claude Hopkins (1866-1932)
El pionero conocido del negocio de la publicidad, un maestro reconocido y un genio Ventas Claude Hopkins pasó muchos años en la vorágine de la publicidad. David Ogilvy dijo sobre el trabajo de Hopkins de la siguiente manera:. "Nadie ni siquiera se acerca a la publicidad no puede ser permitido, siempre y cuando él no ha leído este libro al menos siete veces»
A menudo, un simple cambio de título cambia la efectividad de la publicidad en los 5-10 veces Sólo hay una sola manera de encontrar una solución a su problema en la publicidad - pregunte a su comprador. Esto es - la verdad última Trabajar en la publicidad se olvidan de su papel. Se olvidan de que son vendedores, tratando de ser reformadores. En cambio, están buscando las ventas de aplausos La gente no compra de payasos Publicidad plagado de tantos problemas, tales como la construcción de un rascacielos. Y la mayoría de estos problemas asociados con la fundación Los amantes miran los anuncios de colores no tienen nada que ver con aquellos que están interesados en la compra blockquote> Leo Burnett (1891 - 1971)
Cuando Leo Burnett decidió abrir su agencia de publicidad durante la Gran Depresión, que le prestó 50 mil dólares bajo su póliza de seguro y la hipoteca de la casa. Algunos de sus amigos le dijo abiertamente que era una locura y terminan en seis meses para vender las manzanas en la esquina de la calle. Para ello recibieron la siguiente respuesta Burnett: "nicrom gusta! Voy a distribuir de forma gratuita ". Hoy en día, en cada oficina de la agencia de Burnett es un plato de manzanas, que recuerda a los empleados sobre el padre espiritual de la agencia y su visión del futuro. Agencia de hoy distribuye más de 750.000 manzanas gratis al año.
Si quieres ser original para el bien de la originalidad, cada mañana puede ser trabajar con un calcetín en la boca Cualquier tonto puede escribir una mala publicidad, pero hay que ser verdaderamente un genio para no buen toque Publicidad - es la capacidad de sentir y compartir el mismo corazón de los negocios en las palabras, el papel y la tinta li> Si usted no ha notado, uno se queda sin nada. Es necesario llamar la atención, pero sin gritar y el fraude Yo soy de los que cree que uno de los mayores peligros de la publicidad no es que ella está engañando a la gente es, y la de su Se puede morir de aburrimiento El interés por la vida en todas sus manifestaciones - que es el secreto de los grandes creadores Just do buena publicidad y el dinero vendrá (Sólo hacer un buen anuncio y dinero vendrá). El secreto de cualquier tipo de publicidad original no es nuevas palabras e imágenes, y en la creación de nuevas relaciones de palabras conocidas y fotos
Esto sucederá el día en que va a comenzar a ganar dinero para gastar más tiempo que la creación de la publicidad - nuestra publicidad. Cuando se le olvida que para los escritores, poetas y artistas, creando en nuestra paredes, el placer y la alegría de la obra son tan importantes como el dinero.
Cuando se pierde la incómoda sensación de que el alma dice: hagas lo que hagas, aún puede realizar aún mejor. Cuando dejas de ser rayado de las manos de el deseo de trabajar por el bien de trabajo, sin tener en cuenta sus esfuerzos requeridos en el cliente y los honorarios. Cuando mueres en el amor de una calidad impecable y ... odias descuidado. Cuando te cansas de pintura para buscar la sombra, gris, combinación de palabras o sonidos que crean manera fresca, viva y memorable. Cuando deja de ir a la oficina todos los días, repitiendo a sí mismo: "Nadie hace publicidad para la empresa Leo Burnett"
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... Cuando se vuelve a coquetear con su propia integridad e ir por el camino del racionalismo fácil de poner en un dólar cuenta bancaria. Cuando usted comienza a manifestarse la promiscuidad, la imprudencia y falta de gusto, la pérdida de la sensación fina armonía. Cuando su cabeza en el primer lugar se levantará un volumen de eje - lugar de trabajo pesado y duro. Cuando el panorama se medirá por la anchura de la abertura de la ventana de su oficina cuando de repente se siente como un gigante, que ha crecido mucho tiempo fuera de sus zapatos.
Al penetrar en la creencia de que el espíritu creativo sólo puede mandar y control en lugar de nutrir e inspirar a ella cuando acostumbrarse a considerarse a sí mismos artistas, pero en realidad deja de ser.
He aquí, pues, señoras y señores, voy a pedirle que retire mi nombre de la placa ».
Es Leo Burnett: blockquote> William Bernbach (1911 a 1 982)
William Bernbach - una figura legendaria en la historia de la publicidad americana. Es uno de los fundadores de la agencia DDB (Doyle Dane Bernbach) y autor de la mejor campaña de publicidad del siglo XX «Think Small» para el Volkswagen Beetle. William Bärnbach siempre será recordado como uno de los padres fundadores de la publicidad moderna, que es capaz de demostrar que la publicidad puede ser una persona honesta y traer beneficios a la sociedad. Que siempre prefiere la gente creativa, no clasificado, pero las empresas retrógrados.
Publicidad - no es una ciencia exacta. Esta sugerencia. Una sugerencia - es el arte Una gran campaña de anuncio sólo acelerará el fracaso de un producto de mala calidad. Así que más gente va a saber que es malo Cualquier cosa que escribes ... todo en la página: cada palabra, cada personaje, cada sombra debe promover el mensaje de que usted está tratando de transmitir Nuestro trabajo consiste en vender productos a los clientes, no ellos mismos. Nuestra tarea es la de deshacerse de "zaumstva" que permite brillo a nosotros y no producto Si su perfil no se distingue de los otros, es blockquote> Especialistas equivalente al suicidio Publicidad decir No hay nada realmente existe, siempre y cuando no se muestra en la televisión. Daniel Boorstin Los buenos diseñadores rara vez obtener buenos anunciantes, ya que se sienten atraídos por la belleza de la parte exterior y se olvidan de la venta del producto. James Randolph Adams Los únicos verdaderos poetas de nuestro tiempo son las agencias de publicidad. Tennessee Williams conciencia de las masas no existe en la naturaleza. La masa se compone de individuos. Por lo tanto, una buena publicidad es siempre el atractivo de una persona a otra. Y la publicidad dirigida a todos, no tocar a nadie. Fairfax Cone La creatividad sin estrategia se llama arte. Creativo con la estrategia se llama publicidad. Jeff Richards La publicidad debe explicar a nosotros, y sin florituras, no podemos vivir. E. Mackenzie Publicidad mata elección. Douglas Coupland Publicidad - un estruendo de la barra en el interior del cubo de basura. George Orwell Publicidad - mentira legalizada. . Herbert George Wells Publicidad - el arte de hacer un medio-lleno de mentiras. Edgar Howe Muchas cosas pequeñas se han convertido en cosas importantes gracias a la publicidad correcta. Mark Twain Los ideales de una nación se puede identificar fácilmente a través de los anuncios. Norman Douglas Publicidad - un medio para que la gente quiere es lo que no habían oído. Marty Larni
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