Соковита реклама з усього світу

У рекламних комунікаціях виробників соків з аудиторією по всьому світу використовуються різноманітні ідеї та ідеї: від явних і лежачих на поверхневих перевагах, природності та свіжості і закінчуючи не соковим гумором і навіть еротикам.

Особливі відмінності в цьому сенсі між російською та іноземною рекламоією виробу, яка всюди в умовах дуже жорсткого конкурсу, досить важко знайти. Відмінність в основному в тонкості і витонченості підходу і його виконання. Як і в інших категоріях товарів, іноземні агенції іноді думають більш креативно, сміливо і найчастіше «закручені» ідея до кінця. На прикладі «Мій сімейний бренд».

Нижче наведено аналіз креативних стратегій брендів соків на російському ринку, в ближньому і далекому за кордоном.

Міжнародна реклама соків

Мінуси Maid не мають єдиної глобальної стратегії, на відміну від вуглецевих напоїв Coca Cola. Соки гіганта в цілому користуються менш затребуваністю інших продуктів, в усіх країнах присутності крім Сполучених Штатів Америки. У Росії Мінтеїдний сік після невдалої спроби отримати ногу на ринку, як правило, присутній тільки в мережі McDonald's. У зв'язку з цими особливостями продажу кожна країна має свою стратегію просування. Наприклад, на азіатському ринку, вона просувається як напій, що надає свіжість. У відео «Bloom» вийшов останній літо, щоб передати благотворні наслідки на тілі соків Мінуста покоївка, команда Гонконгського відділення Огілви представила голови людей у вигляді щільно закритих зелених квіткових бутонів. Так само як квіти відкриті з водою і свіжістю, тому люди цвітуть з соком.



Австралійський сік Щоденний сік також розташовується. У 2007 році рекламна кампанія, розроблена The Campaign Palace, люди представлені у вигляді надувних ляльк, які досить сумно відхиляються без «зарядження», втрата міцності, гарного настрою і не можуть функціонувати нормально.



Ізраїльські соки Tirosh Agency McCann Erickson пропагують у 2007 році без залучення до аудиторії будь-які корисні властивості соку, водоростей як сімейного продукту. У відео, випущеному в жовтні поточного року, творчі твори розповіли не про сімейні цінності, а про сім’ю «скалетони в шафі», які краще залишити в межах своєї сім’ї, використовуючи принципи комедії позицій.

Сік Viva на Балканському ринку в недавньому рекламному поході не впливає на будь-які властивості самого соку, але тільки пародія бандистів. Агенція «Новемомент» знята за брендом відеопародія «Годfather».

Також гуморно рекламує свій сік Super Solo Норвезький виробник Соло, творчий для якого займається, як в попередньому випадку, Макканн Еріксон (філія в Осло). У місці, що вода необхідна для виживання людини, в абсолютно різній площині. У сюжеті розповів глядача під tagline «Тірст Хурти» («Тірські болти»), фізичні страждання принесуть героя відео лише відсутність спраги: він відвертий Супер Соло, тепер у шлунку співає нескінченну пісню, яка дуже турбується на інші.



Один отримує враження, що Скандинавці, як правило, не турбуються з позитивним просуванням соків у своїх країнах. Цього року Swedes від Saatchi & Saatchi Stockholm, просування соків з північних ягід Jokk, переконувати клієнтів, які купують сік краще і простіше, ніж збирання ягід і приготування соку з них. Тому що це дуже небезпечно. Серія в стилі «чорний гумор» показує тільки два жахи тих, які можуть почекати вас в халати при зборі журавлини або лінгону. Під кущем з вибраними ягодами може бути пастка ведмедя, наприклад.



Ще один оригінальний підхід до просування соків шоу Макканн Еріксон з Великобританії та напою Панда Натюрморт. Вони «прес» на ніжності: смакові бутони мови представлені милими чарівними істотами, які відчувають себе погано від сухої їжі, жувальної гумки та інших речей, але це стає просто тонким, коли «власник» мовних напоїв Panda Still.



Не менш примітивний свіжий гумор був використаний в кампанії для соку Орангіна на румунському ринку. З цього напою рекомендується ретельно перемішати перед вживанням, любителі Орангіни неприпустимо шукати різні способи затихання, використовуючи схильність людини до збоїв.

855964



Ще далі в рекламному соку Орангіна пішли на FFL Paris. Агенція, спільно з відомим пост-продукцією The Mill, створила весь світ сексуальних лісових тварин, які проводять час в чарівних чуттєвих виставах. Мета кампанії – відновити імідж бренду у Франції, де Орангіна почала втратити свою позицію через кілька років низької рекламної діяльності.



Океан спрей соки використовують неускладнений гумор у своїй реклами. Французьке агентство Les Ouvriers du Paradis United говорить про спрагу на сіл і кладе героїв своїх плям досить простим, навіть наївним ситуаціям. А агенція Арнольд (Бостон, США) вводить два символи в кампанію - такі простітони, які, власне, вирощують журавлину для соку.







Нестле в рекламних оголошеннях на ринку США Сік Соковита поєднала демонстрацію якісного і вагового смаку, тому необхідно для дітей, з легким і приємним гумором. Морква отримує роботу, а її «роботи» випробувано задоволеними дітьми.



У рекламних соках Тропікана немає ніяких незрівнянних історій, пов'язаних з брендом тільки умовно. На перший погляд все досить традиційно: сік і фрукти. Однак в агентствах, які роблять творчість для цього бренду, знаходять оригінальні візити. Наприклад, елемент 79 показав дуже апетитні фонтани соку всередині апельсина, щоб передати соковитість фруктів, використовуваних для приготування соку.



Tropicana і DDB London, щоб передати соковитість і яскравість смаку нової лінії соків Tropicana Smoothie, також показали фонтани соків, але від вибухів. Їм вирубують десятки фруктів. Коротке місце «Фіреробки» і два принти зображують феєрверки з соку вибухових фруктів на темний фон, що символізує нічне небо. Відео знято за технологією Slow Motion.

Габаритний зображення

45-секундне місце, створене DDB London і Outsider минулого року, показує глядачам звичайне місто, де звичайні люди живуть і йдуть про свій власний бізнес. І тільки одне, що відрізняє це місто від відпочинку: в будь-якому місці і в будь-який час кожен мешканець доступний фруктами і ягодами, які просто ростуть на вулицях. Можна підібрати апельсин на шляху до роботи, можна сидіти на кроці і зібрати малину з куща обрізають стіни.

Повідомлення відео – «Яка наявність будь-яких фруктів в новій лінії соків Тропікана» – легко потрапляє на сприйняття споживача завдяки простому, але блискучому і бездоганному виробництві.



Соки Coca Cola Minute Maid продаються в Іспанії під слоганом «Особлива природа мудра, але не так мудра». Агентство Sra. Rushmore United показує природне походження соку через недосконалість цього дуже природи. Прямокутники намагаються втекти місто для свіжого повітря, чітко перебільшуючи шарм життя за межами міста, так як є дощ, бруд, жаби і ведмедики. Мінуси покоївки вводять як спосіб отримати трохи природи без отримання все ще так неприємні для міського водонагрівача.



Реклама соків в Росії, Україні та Казахстані

На ринку в 2002 році під слоганом «Життя – яскраве». Що б. Цей слоган був відтворений революційним для того часу площі в горизонтальній упаковці секції, придуманий дизайнерською студією Open! Дизайн. У відео, які вийшли на старт продукту, яскравість життя і його здатність залишатися як ніби «не перекручений» споживачами, продемонстрували через елегантно «збудовані» деталі в самому відео: дівчина перетворилася під сонцем, хлопець кинув іншу ногу на нозі. Тоді слоган був замінений на «Конфети, щоб любити себе». Але в 2007 році Моултон повернувся до принципів першої кампанії, лише трохи змінивши інтерпретацію слогану в відео. Також незначні зміни вражають упаковку: її верхня частина набула більш складного і технологічного контуру.

р.

Соковитний сік «Кавра» являє собою преміальний сегмент в соковій лінії «Нідан». На ринку було запущено сокову суміш, проте, під цією торговою маркою почали виробляти і «моновтаст» соків. Також змінився стиль реклами. Східні мотиви були замінені героїчними - визначення для того, щоб витримати багато заради соку.



Платформа зв'язку преміального соку "І" ("Лебедянський") очевидна з назви - здоровий егоизм, гедонізм і гра смислів у слогані "Хто задоволення там - І". Розкішні дівчата в розкішному оточенні.



Один отримує враження, що Wimm-Bill-Dannovskaya J7 не може знайти конкретну маркетингову стратегію. За останні кілька років бренд дрочить від одного напрямку до іншого, або навіть без нього. Після запровадження концепції «Live. Грати» та підписання договору з «нативним словом», WBD тільки цього року вже змінено рекламні концепції: в квітні були відео з південними красуностями та красунцями, в танцювальному пікіровці плодів в садах (слоган «Ви відчуваєте смак J7 сьогодні?»), а вже у листопаді глядачі на федеральному повітрі дивляться два відео одночасно – одна з них буквально зачаровує переваги соку в 40-другому музичному «Посмішка на губах», інші ретельно демонструють, як ретельно інші.





Комерційна серія з дівчиною Діана, самоклеючі соки «Моя сім'я», вже п'ять років. Ймовірно це поняття просування соків, які спочатку приймалися багатьма як «насичена ідея», - це модель консистенції і чіткості стратегії. Діана вже вирощується, і Петя не зовсім малюка.

Цього року творці серії відзначили для двох епізодів - Нового року та «дорослих».

«Що, незалежно від того, як коміксальні ситуації, смішні жарти і хороший настрій, об’єднує вже міцну і дружню сім’ю?» говорить Аркадій Курін, директор відділу реклами та маркетингу Нідан Сокі. У новому комерційному, чоловіки мають шанс бути маленькими дітьми, а маленька дівчина, навпаки, показали дива дорослого уявлення. Ми вважаємо, що це серія було дуже смішним. й





ВАТ «Лебедянський» запустив нову рекламну кампанію соку «Фрут Сад» під слоганом «Вокові, фрукти», присвячену експлуатації працівників сокової фабрики. Ідея представлена у форматі радянського телевізійного журналу «Вов, фрукти», що розповідає про завод «Фруктовий сад», де виробляється однойменний сік.

Креативність була розроблена агенцією los magnificos, яка в 2006 році розробила акцію «Щасність проста».



Ще один «діючий сік» запустив акцію «Яслі Сад Клуб» у квітні.

Згідно з сюжетом першого відео, чотири діти - пригодники з "Клуб "Яслі Сад" йдуть на дорозі, щоб підкорити наступний пік. Діти активно рухаються вперед - хто вже з ніжками, і найменший герой теж не відстає за своїх друзів і невтомно коливається після них. Після того, як ми побачимо, що діти зупинилися на гірці, що тільки верхівки для них, перспективні чудові сходження і великий спуск!

Відео було створено у співпраці з Левом Бурнеттом.

11565564

З листопада минулого року сік «Добрий» запустив два відео на тему «Подаруйте добро». Першим було місце «Таксі Драйвер», в якому чоловік, який запізнився за аеропорт, раптом дав таксі водійський сік. А потім з'явився відео «Автослачер», в якому крихка дівчина лікувала сік механіки, яка зламала її Матиз.





І в квітні Львів Burnett Moscow випустили відео з назвою «God Bug».

Ідея відео полягає в тому, що природа піклується про всіх своїх істот, не забуваючи чоловіка. «Добрий» отримав від природи найкорисніші екстракти трав і ягід і додали їм нектари, щоб допомогти людям доглядати за близькими.

Згідно з сюжетом відео, на початку літа вранці, ромашки відкриваються зі сходу, в одному з яких дамбаж приховувався від нічної прохолоди. Вона поширює її червоні крила і мухи до нового дня. На шляху вона зустрічає дві маленькі жуки, які ретельно покривають квіткою злітнього дощу.



У 2007 році Aqua Vision відкрив Ботан Сік Q від подряпин, що завершила найбільший соковий завод в Росії біля Москви.

«Ми можемо виготовити 300 млн літрів на рік, до кінця року ми збільшимо потужність до 500 млн., до 2009 року ми досягнемо мільярдів», - зазначив Станіслав Одінцов, президент Aqua Vision. мільярдів літрів становить майже 40% поточного російського споживання. Завдання продажу зараз прийнято віце-президентом з торгівлі Ігорем Бургардтом, який раніше очолював напрямок «юїце» в «Лебедянському». Він був, хто приніс ідею залити соки в прозорі ПЕТ пляшки. Він щасливий з брендом.

«Нові, всі великі виробники роблять сік з високоякісної сировини, тому підтримуючи штучну категоризацію?» Як інші виробники, ботани Q також має широкий асортимент товарів, але крім цін, вони відрізняються сутністю, що легко зрозуміти. Особа бренда - це фруктовий пюре ботаніQ Оригінальний. Далі йде дешева ботаніка 1QQ - стовідсотковий сік. Потім напою «Для кожного дня» завершується лінія ботанів Аква, просто вода.

Ідея повертається потужною рекламодавцем: в 2007 році Aqua Vision провів 20 млн євро на ньому, і інвестує ще 150 млн євро на найближчі п'ять років. У творчому бюро Сахар працює творчий розвиток ботанів.



р.

У жовтні 2007 року група «Бородіно» запустила акцію в Москві та Московську область для соку «Сік» преміум, досить дивний, але цікавий похід на основі серії фільму «Джаз Бонд» та особливо на останніх фільмах Casino Royale. За допомогою цієї кампанії, а також подальших маркетингових дій, Група Бородіно планує розширити частку ринку в Московському сегменті дорогих соків до 10% наступного року.



Приклад використання знаменитості в рекламних соках можна побачити в рекламних кампаніях соків Biola. Виробник цих соків влітку провів традиційну акцію на ринку FMCG для малювання призів серед покупців. Телевізори були частиною рекламної підтримки кампанії. Агенція TMA Проект Україна приваблює спортивні знаменитості і створювала плями з претенсивним початком і досить несподіваним кінцем, що показує, як зірки українського спортивного відпочинку і весело провести час.

590080 р.



Одним з лідерів ринку соку в Казахстані є RG Бренди Казахстан, власник бренда Да Да Да Да Да. Рекламна агенція «Панда реклама» в цьому році запроваджувала рекламну агенцію для них не новими, але цілком продуктивними ідеями. У поході відео соки виросли безпосередньо на деревах. Повідомлень «Такі соки» як натуральні, як справжні фрукти. й

Реклама, спрямована на акцент у свідомості споживачів на винятковій природності соків «Є Так», які виділять серед конкурентів. Незважаючи на здавалосяу простоту повідомлення, жоден з конкуруючих брендів в Казахстані ще зосередився на природності соків, тому з'явилася можливість поділитися цим позиціонуванням за брендом «Так Так».





Виробник соків Перм «Санфрут» запустив у жовтні рекламну кампанію для соків «Краса». Два відео на центральних каналах містять неоднозначні натяки. Жінки, що говорять про сік, називають його тільки назвою бренду, що дозволяє глядачам подумати, що мова йде про чоловічого чоловіка, який «небо для всіх» і який може бути «замовленим в кімнаті по телефону. й



по /казахстан/2007/09/18/20247