Креативная реклама от Puma

PUMA - один из старейших спортивных брендов, а его история - прекрасный пример того, как торговая марка-неудачник при правильных маркетинговых шагах может стать супермодным брендом. История PUMA началась в 1948 году, когда Рудольф Дасслер откололся от семейного предприятия и основал свою компанию. Его главным конкурентом был брат Адольф, чуть позже основавший ADIDAS. Долгие годы компания работала исключительно для спортсменов. Этой марке отдавали предпочтение и активно рекламировали ее футболисты Пеле, Эйсебио, Марадона, теннисисты Беккер и Навратилова и многие другие величайшие спортсмены. Тем не менее, к началу 90-х годов PUMA очутилась на грани банкротства. Маркетинг и бренд-менеджмент находились в компании далеко на вторых ролях. Потребители считали марку подражательной и невыразительной. Архитектором возрождения PUMA стал 40-летний генеральный директор Йохен Зайтц. Он говорит на шести языках, водит самолет, любит охоту и окружает себя менеджерами 20 - 30 лет. Обновленная PUMA сотрудничает с модными дизайнерами и выпускает лимитированные серии. Акценты сместились от спорта вообще, к одежде для конкретных его видов и активного образа жизни. Новое руководство поставило новую цель - сделать бренд PUMA самым креативным и желаемым. Главным элементом в возрождении было решение разрабатывать обувь и одежду, нацеленную на узкие сегменты, такие как, например, сноубордисты, фанаты автогонок и приверженцы йоги. PUMA первой среди спортивных компаний стала развивать сотрудничество с известными дизайнерами одежды, обуви и аксессуаров. Всего за несколько лет PUMA превратилась в модный бренд, который имеет одинаковый успех, как профессиональная экипировка, так и молодежный LifeStyle. Сейчас PUMA делает все, чтобы отличаться от других брендов, связанных со спортом, и, прежде всего - подходом к формированию коллекций. 19 фот, не ломаем 2. 1924 В немецком городе Герцогенаурах (Бавария) открывается компания «Gebruder Dassler Schuhfabrik». На Олимпийских Играх в Берлине американский спортсмен Джесси Оуэнс выигрывает четыре золотые медали в обуви от братьев Дасслеров. На протяжении Игр почти каждый представитель сборной по футболу Германии носит обувь Dassler. Всего в активе команды Германии семь золотых и пять бронзовых медалей. В дополнение к этому, атлеты, отдавшие предпочтение обуви Dassler, устанавливают два мировых и три олимпийских рекорда. 1948 Основана компания «PUMA Schuhfabric Rudolf Dassler». PUMA представляет Atom - свои первые футбольные бутсы. В первом футбольном матче, состоявшемся после второй Мировой Войны, несколько игроков Западногерманской национальной команды, включая автора первого послевоенного гола, Герберта Бурденски, выступают в бутсах PUMA. 1952 Джозеф Бартел из Люксембурга берет свое первое Олимпийское золото (бег на 1500 м) на Играх в Хельсинки в обуви PUMA. 3. 1954 На чемпионате в Йокогаме немец Хайнц Фюттерер устанавливает мировой рекорд в стометровке. Его обувь - PUMA. 1958 На чемпионате Мира по футболу игроки сборных Швеции и Бразилии впервые вышли на поле в обуви PUMA с фирменными полосками formstripe. 1960 На Олимпийских Играх в Риме Армин Хэри завоевывает золотую медаль на дистанции 100 м в шиповках PUMA. PUMA - первая компания, применившая при производстве обуви для футбола новейшую технологию: подошва и верх соединяются методом вулканизации. 4. 1962 На первенстве в Чили бразилец Пеле становится двукратным обладателем Кубка Мира в обуви PUMA. 1964 На Олимпийских Играх в Токио бельгиец Гэстон Роулентс (3000 м с препятствиями), британская спортсменка Мэри Рэнд (марафон) и Бикила Аббэбэ из Эфиопии поднялись на высшие ступени пьедестала в обуви PUMA. На Чемпионате Мира по футболу в Англии лучший бомбардир и лучший игрок Чемпионата, португалец Эйсебио предпочитает бутсы PUMA. 1968 Четыре легкоатлета, выбравших обувь PUMA - Томми Смит (бег на 200 м), Ли Эванс (эстафета 4×400), Вилли Дэвенпорт (110 м с барьерами) и Билли Серджен (прыжки с шестом) - привозят золото с Олимпийских Игр в Мексике. Джим Хайнс - первый человек, которому удается пробежать стометровку меньше, чем за 10 секунд. Он в шиповках PUMA. PUMA становится первой в мире компанией, предложившей спортивную обувь на застежках-липучках (velcro). 5. 1969 Защитник Нью Йорк Джетс Джо Намат приводит свою команду к Суперкубку в обуви PUMA. 1970 Мексика. Чемпионат Мира по футболу. Лучший игрок турнира, великий Пеле, выступает в бутсах PUMA и выводит свою команду в лидеры Чемпионата, выиграв у сборной Италии. 1972 Олимпийские Игры в Мюнхене. Золото, как всегда, у спортсменов в экипировке PUMA. Среди них Мэри Петерс (пятиборье), Джон Акии-Буа (бег на 400 м с барьерами), Рэнди Уильямс (прыжки в длину) и Клаус Вольферманн (метание копья). 6. 1973 / 76 Американец Дуайт Стоунс устанавливает три мировых рекорда в прыжках в высоту. Его выбор - обувь PUMA. 1974 На Чемпионате Мира по футболу в Германии лучший игрок турнира, легенда голландского футбола Йохан Крифф выступает в бутсах PUMA. Второй раз подряд он удостаивается титула Лучшего футболиста года в Европе. 1975 PUMA обеспечивает профессионалов и любителей спорта не только высококачественной спортивной обувью, но и великолепными текстильными изделиями. 7. 1977 Аргентинский теннисист Гильермо Вилас становится победителем турнира US Open в обуви PUMA. Форвард Borussia Monchengladbach и любитель экипировки PUMA Алан Симонсен - Лучший футболист года в Европе. 1978 Гильермо Вилас в очередной раз становится чемпионом US Open. Чемпионат Мира по футболу в Аргентине. Наибольшее число голов турнира было забито Марио Кэмпесом. Кэмпес, конечно же, играет в бутсах PUMA. 1979 / 81 Американский легкоатлет Ренальдо Нехимия устанавливает три мировых рекорда в беге на 11 метров с барьерами. Естественно, он в шиповках PUMA. 8. 1981 Звезда американского футбола Маркус Ален из команды Оукленд Рэйдерс - один из многих представителей Национальной Футбольной Лиги, играющих в бутсах PUMA. 1982 На Кубке Мира в Испании крайний нападающий Бруно Конти носит обувь PUMA как символ победы своей команды. Диего Марадона играет свой первый Чемпионат Мира в бутсах PUMA. Армин А. Дасслер разрабатывает подошву PUMA Duoflex. 1983 Американская звезда легкой атлетики Сини Марее устанавливает новый мировой рекорд (бег на 1500 м) в шиповках PUMA. 9. 1984 На Играх в Лос-Анджелесе Эвелин Эшфорд выигрывает две золотых медали (эстафета 4×100, бег на 100 м). Выбор Эвелин - шиповки PUMA. 1984 / 87 Мартина Навратилова (Чехия, затем США) выигрывает Уимблдонский турнир в экипировке PUMA. 1985 Самый молодой участник Уимблдонского турнира, Борис Беккер, отдавший предпочтение теннисной обуви и ракетке от PUMA, выигрывает Уимблдон. 10. 1986 Играя за сборную Аргентины, Диего Марадона приводит команду к титулу Чемпионов Мира. В бутсах PUMA Марадона забивает свой «бесчестный» гол, впоследствии названный голом, забитым «рукой Господа» и признанный ФИФА Голом Века. Марадона - лучший игрок Чемпионата. 1988 Клуб Вердер Бремен - победитель Чемпионата Германии по футболу. Его игроки экипированы в бутсы PUMA. 1989 PUMA представляет амортизационную технологию Trinomic, ставшей в последствии основой для разработки системы Cell. 11. 1990 PUMA выпускает детскую обувь, созданную по новой технологии Inspector, позволяющей контролировать соответствие размера обуви и ноги малыша. Немецкий полузащитник и капитан сборной Германии Лотар Матеус приводит команду к чемпионству на первенстве Мира. До этого события сборная Германии не выходила в финал Чемпионата с 1974 года. Матеус признан Лучшим игроком года в Европе, Мире и спортсменом года. Он носит PUMA. 1991 PUMA представляет новейшую технологию - PUMA Disc System. PUMA начинает сотрудничество с основанной в Англии компанией Pittards, лидером по производству эксклюзивных кож. 1992 Бременский футбольный клуб Вердер - партнер PUMA на протяжении более 20 лет - выигрывает Европейский Кубок Кубков. На Олимпийских Играх в Барселоне победителями становятся представители Германии Хайке Дрекслер (прыжки в длину), Дитер Бауман (5000 м), а также знаменитый англичанин Линфорд Кристи (100 м). Все чемпионы выступают в шиповках PUMA. 12. 1993 Йохан Цайц становится исполнительным директором и председателем правления PUMA. «Фантастическая четверка PUMA» - Хайке Дрекслер, Мерлин Отти, Линфорд Кристи и Колин Джексон - забирают все золото Чемпионата Мира в Штудгарте. Помимо этого, Колин Джексон устанавливает новый мировой рекорд (110 метров с барьерами), который не побит до сих пор. Вердер снова становится победителем Немецкого Чемпионата по футболу. 1994 Мэрлин Отти и Колин Джексон устанавливают мировые рекорды на легкоатлетическом чемпионате в помещении (спринт на 50 м и 60 м с барьерами соответственно). Рождается новый успешный проект PUMA - программа уличного футбола PUMA Street Soccer. Сборная Аргентины с партнером PUMA Velez Sarsfield в составе (глава South American Copa Libertadores Champions) выигрывает клубный Чемпионат Мира в Токио, победив в финале Милан со счетом 2:0. 1995 Всего лишь в течение одного часа Линфорд Кристи в шиповках PUMA устанавливает два рекорда чемпионата для закрытых помещений в беге на 60 м (6,47 сек.) и 200 м (20,25 сек.). На Чемпионате Мира в Гетеборге Джонатан Эдвардс прыгает на 18,29 м в тройном прыжке, что остается рекордом по сей день. А Мэрлин Отти привозит золото Чемпионата за бег на 200 м. Команда Реал Сарагоса, использующая обувь PUMA, завоевывает Европейский Кубок Кубков. 13. 1996 PUMA представляет технологию Cell - первую в мире технологию изготовления подошв спортивной обуви. Совместно с Pittards разработан новый сорт кожи Pittards Soccer 2000. Новая кожа обладает уникальной водостойкостью и используется исключительно для обуви серии PUMA King. Дебютировав в PUMA King, сборная Чехии дошла до финала Чемпионата Мира по футболу. Атлетико Мадрид выигрывает Испанский Чемпионат и Кубок Чемпионов. PUMA отмечает второй финал Street Soccer Club в Лондоне с рекордным количеством стран-участников - 28. 1997 Внедрение технологии Cell в производство футбольных Бутс. Самые современные бутсы - PUMA Cell Football. 1998 Как первый спортивный бренд, совмещающий спорт и моду, PUMA начинает сотрудничество с модельером Джил Сандер. Совместная работа Джил и PUMA - коллекция дизайнерских кроссовок. PUMA становится спонсором Серены Уильямс и WTA Tour. На Чемпионате Мира по футболу обувь от PUMA появляется на 23% всех участников соревнований. PUMA начинает сотрудничество с суперзвездой баскетбола из Северной Каролины Винсом Картером, который в скором времени присоединится к клубу НБА Торонто Рапторс. 14. 1999 PUMA подписывает соглашения с звездой бокса Оскаром Де Ла Хойя и Николасом Анелька, который впоследствии становится вторым самым высоко оплачиваемым игроком в мире. Колин Джексон выигрывает забег на 60 м с барьерами, а Джейми Болч становится чемпионом в своем виде спорта (400 м) на Чемпионате Мира IAAF в Японии. Четверо атлетов PUMA - Колин Джексон (110 м с барьерами), Уилсон Кипкетер (800 м), Кристофер Косгей (3000 м), Тсиамита Параскеви (тройной прыжок) становятся лучшими в своих видах на Чемпионате Мира в Севилье, Испания. Здесь же Ноа Нгени из Кении бьет рекорд в забеге на 1000 м. Американский боксер Оскар Де Ла Хойя побеждает Оба Кара и Айка Кварти, чем добавляет еще две победы к активу своей профессиональной карьеры. При поддержке Logo Athletic PUMA возвращается к работе с американской футбольной лигой и становится официальным поставщиком NFL США. Помимо этого PUMA работает с девятью командами Национальной Баскетбольной Лиги. PUMA открывает свой первый в мире концептуальный магазин - в Санта-Монике, Калифорния. Серена Уильямс выигрывает свой первый турнир Grand Slam, U.S. Open, одержав победу над Мартиной Хингес. Партнер PUMA, итальянская футбольная команда Лацио становится обладателем Кубка Кубков в Бирмингеме и затем, выйдя в финал Европейского Суперкубка в Монако, выигрывает у Манчестер Юнайтед. Звезда баскетбола Винс Картер назван Национальной Баскетбольной Лигой Лучшим Новичком Года. 15. 2000 PUMA совместно с супермоделью Кристи Терлингтон выпускают коллекцию класса люкс PUMA nuala, сориентированную на занятия йогой. PUMA становится платиновой! PUMA PLATINUM - дизайнерская коллекция спортивной одежды и обуви класса HI-END. Sparco и Porsche становятся партнерами PUMA в разработке обуви для автогонок и поклонников автоспорта. PUMA представляет сайт www.puma.com, созданного для развития интернет-торговли, один из немногих сайтов, которые приносят прибыль с первого года своего существования. PUMA в очередной раз становится триумфатором - итальянская команда Лацио становится чемпионом своей страны (серия А, Итальянский Кубок и Суперкубок). PUMA - спонсор сборной Камеруна, которая выигрывает Кубок Африки в Лагосе, победив в финале сборную Нигерии в серии послематчевых пенальти. Через полгода они привезли первое за всю историю Камеруна олимпийское золото из Сиднея. Два легкоатлета, экипированных в PUMA, выигрывают золотые олимпийские медали на Играх в Сиднее - это греческий спринтер Константинос Кентерис (200 м) и кенийский спортсмен Ноа Нгени (1500 м). 16. 2001 PUMA продолжает увеличивать количество своих партнеров в мире автоспорта, подписав соглашение с Jordan Grand Prix. PUMA объявляет о приобретении шведской компании Tretorn. PUMA выпускает продукт международного сотрудничества с японским дизайнером Ясухиро Михара - коллекцию, смешивающую спорт и моду. После теплого приема в Санта-Монике, PUMA объявляет об открытии второго магазина - в Сан-Франциско. В конце года открывается третий магазин в США - на этот раз компанией выбран Нью-Йорк. PUMA разворачивает рекламную кампанию в поддержку национальной команды Камеруна в преддверии Чемпионата Мира по футболу - 2002. Серена Уильямс выигрывает полуфинал U.S. Open; в финале ей приходится сразиться с собственной сестрой Винус. Греческий спринтер Константинос Кентерис продолжает лидировать в своем виде (200 м) и выигрывает очередную золотую медаль на Чемпионате Мира в Эдмонтоне. Сенегалец Эль Хаджи Диуф, играющий в бутсах PUMA, признан Лучшим Африканским футболистом года. PUMA подписывает контракт с Трэвисом Пастрана - чемпионом мира по мотокроссу в трех разных дисциплинах - фристайле, суперкроссе и outdoor. В конце 2001 года в Москве открывается официальное представительство PUMA. 17. 2002 Концептуальные магазины открываются в Лондоне, Риме, Токио, Милане, Бостоне, Франкфурте, Сиэтле и Мельбурне. Появляются сайты www.puma.com на немецком, французском, корейском, японском и чешском языках. Появление новых футбольных бутс Cellerator. Сборная Камеруна становится обладателем Кубка Наций в революционных футболках-безрукавках от PUMA. PUMA и Серена Уильямс представляют теннисную коллекцию Серены Уильямс 2002 - отличную экипировку, состоящую из костюма и теннисных туфель в шикарной актуальной цветовой гамме. На открытом кубке Франции Серена Уильямс выступает в платье без рукавов в поддержку сборной Камеруна на Чемпионате Мира. Серена Уильямс выигрывает Уимблдонский турнир и впервые в жизни становится номером один в мировом теннисном рейтинге. Серена Уильямс выигрывает US Open в экипировке PUMA. PUMA представляет новую коллекцию 96HOURS - идеально подобранный под все надобности 5-и дневной рабочей поездки комплект для одежды и обуви для мобильных деловых людей. Трэвис Пастрана становится чемпионом на Gravity Games, выполнив семь сальто назад на мотоцикле. В рамках nuala PUMA представляет сумку Christy - ограниченный выпуск сумок от Кристи Терлингтон и модельера Марка Джейкобса, трансформирующихся в коврик для занятий йогой. PUMA представляет проект Top Winner Thrift - 510 пар неповторимых кроссовок, сшитых из кусков старой обуви и одежды, специально купленной для этого проекта в секонд-хэндах города Бостон. PUMA подписывает договор о сотрудничестве с Олимпийской федерацией и Атлетической Ассоциацией Ямайки. Французский футболист Робер Пирес признан футболистом года в Англии после невероятно успешного сезона в составе Арсенала. Полузащитник Пирес забил 9 мячей, и с его помощью команда возглавила Премьер-Лигу. PUMA сотрудничает с лучшим и самым высокооплачиваемым в мире голкипером сборной Италии Джанлуиджи Буффоном, перешедшим из Пармы в Ювентус. На чемпионате Мира по футболу в Корее и Японии игрок PUMA Эль Хаджи Диуф выбран для участия в матче всех звезд ФИФА, а корейский футболист Йонг Хван Ан, покоряет весь мир, забив «Золотой Гол» команде Италии и сохранив преимущество сборной Кореи, которое позволило команде выйти в полуфинал. Испанец Хема Мартинес (бег на 10 км), голландец Уилсон Кипкетер (бег на 800 м) и представитель Греции Константинос Кентерис (200 м) выигрывают золото на чемпионате Европы в Мюнхене. PUMA объявляет о заключении 4-х летнего контракта со сборной Италии по футболу. 18. 2003 Сотрудничество с командой Ямайки выливается в телевизионную кампанию, совпавшей с рекламой весенней коллекции, отличительной чертой которой стали кроссовки H Street - прогулочные кроссовки, сделанные из профессиональных спринтерских шиповок. PUMA - официальный поставщик текстиля и обуви Чемпионата Мира по Ралли, WRC. В сотрудничестве с художественными группами Stoique и Scrawl Collective PUMA представляет проект Paintura Pitch - эксклюзивную коллекцию футбольных мячей и аксессуаров, разрисованных самыми известными графическими дизайнерами в мире. Совместно с модной гонконгской маркой Schanghai Tang PUMA создает модные кроссовки «Shudoh Tang» - в поддержку Женского Чемпионата Мира по футболу. Трэвис Пастрана добавляет к своим победам золото Экстремальных Игр. PUMA объявляет о начале сотрудничества со знаменитым модельером Нейлом Барретом для развития модного, спортивного и лайфстайлового направлений бренда. Известный модный фотограф Юрген Теллер делает первые снимки для рекламного фотопроекта «Hello» . Открываются новые концептуальные магазины в Сиднее, Амстердаме, Осаке, Филадельфии, Лас-Вегасе и Стокгольме. PUMA подписывает долгосрочный контракт с BMW Williams F1 Team и становится их официальным поставщиком обуви, командной экипировки и огнеупорной одежды. PUMA представляет телевизионную рекламную кампанию в поддержку новой экипировки команды Камеруна для Африканского Кубка Наций, намеченного на 2004 год. 19. 2004 PUMA объявляет о начале сотрудничества с всемирно известным дизайнером Филиппом Старком. Революционная коллекция обуви от PUMA и Филиппа Старка выходит осенью 2004. PUMA подписывает долгосрочный контракт с Mild Seven Renault F1 Team, согласно которому PUMA становится официальным поставщиком командной экипировки, обуви, включая одежду для экипажа и тренировок команды. PUMA представляет революционный комбинезон «все в одном» «UniQT» для выступления футбольной сборной Камеруна на Африканском Кубке Нации. PUMA совместно с дизайнером Нейлом Барретом, представляет новое снаряжение сборной Италии. Ставший в 2003 году креативным директором PUMA, Нейл Баррет выражает творческое видение новой игровой формы и лично разрабатывает дизайн официальной игровой формы команды. Будучи официальным поставщиком Олимпийской Ассоциации Ямайки и Любительской Ассоциации Легкой Атлетики, в год Олимпийских Игр PUMA начинает глобальную кампанию, прославляющую команду Ямайки. На Олимпийских Играх в Афинах женская команда Ямайки выигрывает бронзу в эстафете 4×400 и золото в забеге 4×100. PUMA объявляет о подписании многолетнего контракта с Ferrari, который должен вступить в силу 1 января 2005 года. PUMA AG становится официальным поставщиком Scuderia Ferrari Marlboro, самой успешной команды Formula-1 всех времен. В связи с этим, в дополнение к огнеупорным товарам, PUMA выпускает командную экипировку, обувь и аксессуары. Один из самых значимых пунктов контракта - право официального распространения фанатской коллекции PUMA Ferrari. PUMA становится официальным поставщиком обуви Михаэля Шумахера. Впервые многократный чемпион F1 надевает огнеупорную обувь PUMA на Гран-при Китая в Шанхае. 2005 PUMA объявляет о подписании контракта со Шведской Ассоциацией Легкой Атлетики. Соглашение вступает в силу 1 января 2005 года, и PUMA становится официальным поставщиком одежды для команды Швеции на всех крупных соревнованиях. PUMA добавляет Hamburger Sportverein к списку своих партнеров в Бундеслиге. Начиная с лета 2005 года PUMA - официальный поставщик HSV. PUMA объявляет о начале сотрудничества с легендой футбола - Пеле. Добавлено в [mergetime]1238475592[/mergetime] все Источник: http://www.yaplakal.com/