Шведы получили высшую награду за мультимедийную рекламу, которая заставила молодежь задуматься и заговорить о пенсиях.Шведское агентство Forsman & Bodenfors и их клиент AMF Pension получили Гран-При в категории Мedia на Каннском Международном Рекламном Фестивале за работу, которая убедила молодых членов шведского интерактивного социума задуматься о собственной старости и о пенсионном обеспечении. Это же агентство получило титул Media Agency Of The Year.
«Пенсионное обеспечение — довольно скучная тема для большинства людей, особенно для молодежи», комментирует Dominic Proctor, президент жюри и глава агентства MindShare. «Победитель использовал старые и новые медиа, все было связано между собой очень логично, исполнение тоже было на уровне».
Жюри также оценило инсайт кампании и то, что активная, работающая молодежь, которая и являлась целевой аудиторией, была вовлечена в процесс общения с мобильными медиа. Например, они присылали свои фотографии, обменивались ими, создавая целые фотогалереи.
Рекламная кампания AMF Pension началась с ТВ ролика, который показывал молодых шведских знаменитостей в преклонном возрасте и призывал людей присылать свои фотографии, чтобы они подверглись цифровой обработке и показали, как человек будет выглядеть в 70 лет. В наружной рекламе лица людей на биллбордах менялись с молодых на старые в зависимости от угла, под которым на них смотрели. Онлайн-реклама также призывала людей присылать свои фото, чтобы мельком взглянуть на свою старость. Всего было прислано 322 946 фотографий, а уровень осведомленности населения о пенсионном фонде вырос на 33%.
Niclas Froberg, член жюри из Швеции и глава агентства Tre Kronor Media Stockholm, сообщил, что 15% целевой аудитории в его маленькой стране так или иначе взаимодействовали с брендом.
Mr. Proctor также сообщил, что после часового совещания на тему обладателя Гран-При, он, скрестив пальцы, верил в то, что большинством голосов победителем станет именно эта работа. И она победила.
Медиа жюри было достаточно скупо на золотые награды в этом году, но салатный биллборд для McDonald им так понравился, что они присудили ему 2 золотых льва из пяти — за лучшее использование outdoor и за розничную торговлю/электронную коммерцию.
«Биллборд был использован просто уникально, и дизайн был таким, что вызвал просто колоссальное внимание общественности к себе», говорит Dominic Proctor. «Несмотря на то, что это был всего лишь один биллборд в одном городе, в салатном секторе наблюдался невероятный подъем продаж».
Согласно данным компании, продажи салатов McDonald’s выросли на 30%, общее количество проданных салатов во время кампании превысило 500 000.
Mr. Proctor заметил, что около половины из 2 000 заявок были поданы от креативных агентств, а не от медийных. Медийное агентство MindShare являлось партнером обладателя Гран-При фестиваля, но оно не было заявлено в творческой групее, поскольку заявка шла от креативного агентства Forsman & Bodenfors из Гётеборга.
«У креативных агентств лучше получается с фестивалями», говорит он. Но в будущем он ожидает больше медийных агентств среди участников, либо совместных заявок от креативных и медийных агентств.
Mr. Proctor также добавил, что границы между тем, что делают креативные, медийные, цифровые и промо агентства стираются, и это очевидно станет темой фестиваля в этом году. Агентства часто затрудняются, в какую именно категорию заявить ту или иную кампанию, и нередко они получают призы за одну и ту же работу в разных номинациях.
Агентства из США получили 7 из 54 медиа львов (не считая Гран-При), включая два золтых льва из пяти, два серебряных из 17 и три бронзовых из 32.
Gold Lions 
Silver Lions 
Bronze Lions 
via #image6001205
