Bob Garfield sobre Cannes: "Va a ser un año de inventiva impresionante y comprendido lo absurdo"

Bob Garfield, el famoso analista de la publicidad estadounidense y columnista, colaborando con el adagio publicación, da sus predicciones sobre los ganadores del Cannes Lions y los que pueden obtener el Gran Premio en la categoría de Cine.





- Si el pronóstico Leo Burnett Cannes es alguna indicación, pero siempre es que, el 55 Festival Internacional de Publicidad será una decadencia rendimiento de una imprudencia limitado. De los 50 candidatos bernettovskih al menos 11 representan una categoría que llamamos "pereprodakshn penal Ideas débiles o inexistentes." La categoría está siempre presente en Cannes, pero rara vez en una variedad tan dolorosa.

Zigzag, un fabricante australiano de ropa, (la agencia M & C Saatchi, Sydney) nos dice el drama aburrido sobre un hombre con asas pequeñas. El Metro de Madrid (McCann-Erickson, España) imagina el metro en el pueblo filipino. FedEx (BBDO, Nueva York) anuncia su apoyo al ideal de palomas gigantes. Brylcreem (WCRS, Londres) digitaliza hombre mágico en el cómodo apartamento porque Brylcreem - contenga la respiración - fácil de usar. Skoda Fabia (Fallon, Londres) es la construcción de una máquina de la prueba.












Es todo tan grotesca, pero es difícil de entender. Bernettovskie "predictores" de Cannes y toda la batalla publicitaria con el dominio de la Internet. Pero no sólo hace industria de la publicidad de marketing en línea es obsoleta, es muy aburrido para mirar a la audiencia. El festival siempre ha sido principalmente un apologista de los anuncios de televisión de culto. Para labio-servicio y el conocimiento formal de la realidad digital, todavía lo es. Tenga en cuenta que el punto culminante de la fiesta de nuevo, Showcase Saatchi & Saatchi Nuevos Directores. Y no habrá programa Showcase Código Nuevos Escritores.


Sin embargo, no se alarme. Se Sunset Boulevard, hay caminos tortuosos. Cannes sigue siendo diferentes patrones inventiva impresionante.

Shreddies (Ogilvy, Toronto) volvió sus cuadrados a 45 grados, y "reset" como Diamond Shreddies. Muy atractivo. Coke Zero (Crispin Porter & Bogusky, Miami) han invitado a abogados reales que se ocupan de la propiedad intelectual en su sede en Atlanta para reunirse con ejemplos (falsos), de marca como Coca-Cola, por lo que presentó una demanda contra Coca-Cola Zero para "asalto a gusto ". Aún más movimiento original utilizando una cámara oculta sugirió la misma agencia para Burger King. Crispin ha ofrecido Burger King dijo que sus clientes que el Whopper, la red sándwich icónica dejará de ser producido y vendido. Y entonces, la agencia ha eliminado una airada reacción de los visitantes. Luego hubo otra campaña que CP + B ligados a VC y «Los Simpson: La película», usando componentes en línea pozvoyalyuschih simpsonizirovat de los usuarios "a sí mismos. El mecanismo ideal para la propagación viral.













JWT, Sydney nos isteryaschego y saltando dio alegría adolescente que los antepasados ​​mostraron su brillante nuevo hatchback con un gran arco en el techo. La niña no sabe que el alquiler de oficinas Thrifty. Con el fin de demostrar el hecho de que los conductores no se dan cuenta lo que ellos no esperaban ver, Transport for London (WCRS, Londres) hace que el foco público a los atletas pasar el balón alrededor del hecho de que no nos hemos dado cuenta. En el medio del oso jugadores representa el moonwalk. A ello siguió una ovación de pie.







Para el Gran Premio de estos candidatos no es suficiente simplemente superioridad. Otros tres desaparecidos.

Para nosotros, la campaña - un (TAG McCann-Erickson, San Francisco) Microsoft Xbox «Halo 3». El centro de esta campaña multiplataforma - 3 clips, cada uno de los cuales es una "entrevista documental", que se celebró los 500 años de nuestro tiempo, después de una batalla épica entre humanos y alienígenas. Estos recuerdos de la batalla final - desempeño magistral de todos los que participaron en su creación. Luego, con la ayuda de la publicidad en línea y fuera de línea, en interiores y exteriores es una narración "colgado" a la audiencia. Y el público respondió a lo que hizo Halo 3, el más exitoso en la historia del lanzamiento del juego.
Pero usted podrá apreciar los miembros del jurado y de la campaña o la experiencia expansiva sobrecarga de información? Tememos la segunda.






No existe ese riesgo en el caso de "Gorila", un encantador e inesperado rollo / virus por Cadbury Dairy Milk Chocolate (Fallon, Londres). Este primer plano de un primate, en respuesta a una vieja canción de Phil Collins. ¿Por qué es eso? No está claro. Entonces comienza el solo de batería; Salida hacia atrás y vemos que el gorila tocando la batería - con toda sinceridad, debemos agregar. La estrategia fue - para cambiar la percepción de la marca. Y funcionó. Pero añadiendo a lo anterior: el baterista de gorila para los chocolates? Esta es una de esas películas que te dejará boquiabierto.





Pero no importa lo increíble y divertido «gorila», carece de peso. Por lo tanto, creemos que el Gran Premio tendrá otra:. BBDO, Nueva York para una campaña para Monster

Como dijimos en febrero, punto de animación "Cigüeña" se basa en una poderosa idea simple, que sólo por expertos en práctica. El video es muy poético, ya que en silencio nos dice la saga de la cigüeña, para superar la distancia y las dificultades en el camino, para que el niño a su nuevo hogar. Al final del viaje, vemos un primer plano, como un bostezo bebé. La historia tiene lugar muchos años después.
Bostezos Hombre joven en la tarde en la noche que se sienta en su oficina rodeado de desorden, y hace que su aburrida mortal y el trabajo sin fin. Este es el bebé, ahora es bastante maduro. Stork sentado en la ventana y mirar dentro, con la cara decepción. Lema: «? ¿Está llegando a su potencial» (? ~ ¿Logró su potencial)
Esto es - una obra de arte, con maestría dando a entender que un niño y un adulto - la misma gente. Estamos seguros de que todos los miembros del jurado están familiarizados con este trabajo, y no hay confusión y surgen malentendidos. Estas obras de arte son raros.



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