Боб Garfield на Каннах: «Це буде роком життєздатності та зрозумілої абсурдності»

Боб Гарфілд, відомий американський рекламний аналітик і колоніст, який співпрацює з AdAge, дає свої прогнози про переможців Cannes Lions і тих, хто може отримати Гран-прі в номінації Фільм.





- Якщо прогноз Лео Бурнетта є будь-яким індикатором, і це завжди є, 55-й Міжнародний рекламний фестиваль буде видовищем розриву обмеженої нешкідливості. З 50 кандидатів Бернетта, принаймні 11 представляють те, що ми називаємо «кримінальне відтворення слабкої або неіснуючої ідеї». Категорія завжди присутній в Каннах, але рідко в такому виділячому сорті.

Herringbone, австралійський виробник одягу (M&C Saatchi, Сідней) розповідає про сміливу драму про чоловіка з крихітними руками. The Madrid Metro (McCann-Erickson, Іспанія) уявляє метро в с. Філіппін. FedEx (BBDO, Нью-Йорк) проголошує свою службу, щоб бути ідеальною для гігантських гончарних голубів. Brylcreem (WCRS, Лондон) оцифровує хлопця в чарівно комфортній квартирі, тому що Brylcreem - тримати дихання - легко використовувати. Skoda Fabia (Фаллон, Лондон) будує машину з тіста.












Все це так круто, але не складно зрозуміти. Бурнетта "перекладки," Канни і всі в рекламі приклеюють домінування інтернету. Але це не просто інтернет-маркетинг, що робить рекламну галузь застарілою, це дійсно нудно, щоб подивитися на аудиторію. Фестиваль завжди був в першу чергу апологом для культового телебачення. За даними інсекреного дієслов’я та формальної обізнаності про цифрову реальність, він все одно схожий на це. Саатчі та Саатчі New Directors’ Showcase – це родзинка фестивалю. У вікні «Нова пошта».


Але не боїться. До Sunset Boulevard можна дістатися до залізничного вокзалу. Канни ще виділяються прикладами захоплюючої ресурсності.

Шредди (Огілви, Торонто) обертаються квадратами 45 градусів і «заміщені» їх як алмазні сироти. Блискучий і чудовий. Coke Zero (Crispin Porter & Bogusky, Майамі) запросила юристам з інтелектуальної власності в офісі Атланта, щоб зустрітися з (fake) прикладами, брендованими як Coke Zero для «порушення порушення». Ще більш оригінальний рух за допомогою прихованої камери запропоновано те ж саме агентство для Burger King. Криспен запропонував Бургер Кінг розповісти споживачам, що в бункері ланцюговий сендвіч, більше не буде виготовлений і продано. А потім агентство зняла серйозну реакцію відвідувачів. Тоді була кампанія, в якій CP+ B пов'язаний VC і The Simpsons Movie, використовуючи онлайн компоненти для того, щоб дозволити користувачам «просторовувати» себе. Ідеальний механізм поширення вірусу.







р.





JWT, Сідней дав нам гістеричний і стрибаючи підліток з радістю, що її предки показали її блискучий новий хетчбек з величезним луком на даху. Дівчина не знає, що це Thrifty прокат автомобілів. Для того, щоб показати факт, що драйвери не помітили, що вони не очікували бачити, транспорт для Лондона (WCRS, Лондон) змушує глядачів зосередитись на спортсменів, які проходять м'яч навколо того, що ми ніколи не помітили. Серед гравців, ведмедя зображує місячну Тут стоїть стояча овація.







Щоб отримати Гран-прі, ці заявники не мають зайвих переваг. Три інші достатньо.

Для нас кампанія року є Microsoft Xbox "Halo 3" (McCann-Erickson TAG, Сан-Франциско). Центр цієї багатоплатформної кампанії – це 3 відео, кожен з яких – «документарне інтерв’ю» провів 500 років відтепер після епічної битви між людством та відчуженнями. Ці наслідки фінальної битви є віртуозним перформансом від усіх залучених до їх створення. Тоді за допомогою онлайн- і офлайн-реклами, зовнішньої і внутрішньої реклами ця оповідача була «висока» перед аудиторією. А аудиторія відповіла розробником Halo 3 найуспішніших ігор в історії.
Але буде журі оцінить доцільність проведення акції, або буде переповнена інформацією? Ми страхуємо останні.






Не існує такого ризику у випадку Gorilla, чарівного та несподіваного відео/вірусу для Cadbury Dairy Milk Chocolate (Fallon, London). Це близький варіант мотивації до старої траси Філ Collins. Чому? Я не розумію. Далі починається барабан соло; спійманий і ми бачимо горілу, граючи барабани - досить душевний, ми повинні додати. Стратегія мала змінити сприйняття бренду. І вона працювала. Але додавати до цього шоколадний барабанщик? Це один з тих відео, які ви залишаєте у нас.





Але як вражаючий і смішний, як "Горілья" є, він не має ваги. Ми вважаємо, що Гран-прі буде йти на інші: BBDO, Нью-Йорк для кампанії Monster.

Як ми говорили в лютому, анімаційне місце "Сторк" базується на простому, потужному задумі, що виключно майстерно реалізовано. Відео дуже поетичний, так як він мовчить розповідає нам сага про подолання дистанцій і труднощів, щоб принести хлопчика до свого нового дому. Наприкінці подорожі ми бачимо дитячу щелепу. Історія триває багато років.
Молода людина полюбляє, сидить пізно ввечері в його офісі, оточеному розладом, і робить його вбивцем і нескінченною роботою. Це той самий малюк, тепер повністю вирощений. Столк сидить за вікном і виглядає всередині, розчаровує на обличчі. Посилання: Ви досягнете потенціалу?
Це робота мистецтва, яка майстерно робить його чітким, що немовлята і дорослого є однаковою людиною. Ми впевнені, що всі члени журі знайомі з цією роботою, і не буде плутанини або непорозуміння. Такі твори мистецтва рідкісні.



номінальний #image696855