2015-09-18

Обладатели Direct Lions 2008. Первое Гран-При уехало в Индию

Этой ночью в Каннах были вручены первые награды в двух номинациях — Direct Lions и Promo Lions.Гран-При в номинации Direct досталось агентству JWT India за кампанию «Lead India» для издания The Times In India.

30 членов жюри, возглавляемых Marcio Salem, президентом и креативным директором бразильского агентства Salem, наградили «Lead India» («Возглавьте Индию») за ее способность мобилизовать одно из самых больших обществ в мире и вовлечь как молодежь, так и стариков в национальные выборы.

Кампания стартовала 1 января 2007 года. На тот момент это был единственный принт, который спрашивал: «Неужели мы собираемся просто пожимать плечами и порицать нашу инфраструктуру, нашу бюрократию и нашу политическую систему?». Это скромное поначалу усилие переросло в национальную кампанию, включающуую в себя принты, телевидение, интернет, рекламу в мобильных телефонах, уличную активность. Целью кампании было помочь нации обрести гордость и установить новое политическое лидерство.

Реклама спрашивала людей, были бы они довольны, если бы Индию называли «потенциальной суперсилой», «развивающейся экономикой» или «спящим тигром». И «если в вас есть это, чтобы возглавить Индию, зарегистрируйтесь на www.lead.timesofindia.com».

Реакция ошеломила клиента: 1,3 уникальных посетителя на сайте, более миллиона просмотров роликов на YouTube и список из более чем 34 тысяч участников.

Janet Barker-Evans из DraftFCB Chicago, член жюри Direct Lions, сказала, что «Жюри, обсудившее 1697 работ из 62 стран, пришло к почти единогласному решению относительно Гран-При. Они продали идею людям, которым она была нужна… Они продали надежду».

Marcio Salem: «Мы искали большие идеи. Как рекламисты из сферы директ-маркетинга мы коммуницируем, чтобы двигать людей. А эта кампания двигала целую страну».

Сеть JWT также получила Золотого Льва за жизнерадостную кампанию для Nelka Rent-a-Car, созданную коста-риканским офисом сети. Сыграв на отвратительных дорогах страны, кампания сообщала: «Если вы едете по Коста-Рике, делайте это на чужой машине». Самокритичность и здоровый юмор JWT Costa Rica запали в душу жюри, кое-кто даже голосовал за присуждение Гран-При этой кампании.

Direct Agency of the Year названо агентство Shackleton, Madrid. Уже второй год подряд оно получает эту награду. Австралия и Великобритания стали самыми награждаемыми странами — по 5 Direct-львов. Также львов получили представители Новой Зеландии, Бельгии, Таиланда, Латвии, Германии, Аргентины и других стран. США же не получили ни одной награды, несмотря на 4-кратное присутствие в шорт-листе.

Janet Barker-Evans, DraftFCB Chicago: «Я была удивлена как никто… учитывая тот объем директ-маркетинга, который так распространет в США».

Всего же в этой номинации было вручено 38 наград. Их выбрали из 183 претендентов, попавших в шорт-лист.

Gold Lions