Арт-директор и Creative Group Head агенства Grey Moscow Недда Аль-Мадани в ответ на просьбу поделиться с нами роликами, которые ее вдохновляют и радуют, прислала много роликов и очень мало слов.Недда объяснила это тем, что она арт-директор и много говорить не привыкла. Кроме этого утилитарного объяснения, у нас есть еще одно — для того, чтобы понять гениальность креативного замысла, вовсе не обязательно, чтобы тебе объяснили, в чем же его великолепие. Sapienti sat.





Начать хочу с очень старого ролика, который, несмотря на прошедшее время (лет 18 с момента создания, что для рекламы немалый срок), не утратил своего очарования.



Нравятся ролики, в которых интересная история рассказана с юмором и ярко выражен характер самого бренда.





Прекрасный пример страховой рекламы и прекрасный пример рекламной кампании — эти два ролика разделяет 7 лет!





Лаконичный и остроумный AXE



Из того, что понравилось в последнее время — Symphony In Red для Dortmund Philharmonic Concert Hall и Magic для JCPENNEY. Волшебное сочетание звукового и визуального ряда.



via #image358105

В Лондоне уже в десятый раз вручили награды специализированного рекламного фестиваля FAB Awards — за особые достижения в креативе для отрасли «Food and Beverages» («Еда и напитки»).FAB Awards — единственный в своем роде фестиваль, оценивающий рекламу именно в категории «еда и напитки». И цель его — подчеркнуть значение, которое имеет креатив и грамотные коммуникации в отрасли с такой жуткой конкуренцией и количеством игроков.

В этом году на рассмотрение жюри FAB Awards, по традиции состоящее из представителей как агентсв, так и клиентов, было прислано более трех с половиной тысяч работ из 60 стран мира.

В шорт-лист вошло всего лишь 114, а награды было удостоено 34 работы.

Главная награда фестиваля называется FABulous — «ошеломительный, потрясающий, небывалый». В ее названии основные критерии, по которым она присуждается. В этом году FABulous были признаны 5 работ. По одной из каждой секции, кроме Radio, в которой была вручена награда FAB Futures.

Агентством года названо Turner Ducksworth, базирующееся в Лондоне и Сан Франциско (в прошлом году этот титул достался AMV BBDO London). Клиентом — компания Arla Foods.

Cекция Packaging Design & Brand Identity

Absolut. Агентство Family Business, Швеция

This Water. Агентство Pearlfisher, Великобритания

Читать дальше →

Honda, лондонский и токийский офисы Wieden + Kennedy запустили второй этап азиатской рекламной кампании «Drive Every Drop» («Управляй каждой каплей»), рассказывающей об эффективном и экологичном использовании топлива в автомобилях Honda с двигателями i-Vtec.Это первая кампания W+K для Honda в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Стратегам и креативщикам потребовалось всего лишь два месяца от получения первого брифа до запуска кампании — аккаунт они получили только в феврале этого года. В совместной работе двух агентств сети безусловный плюс — объединяются опыт работы с Honda лондонского отделения и опыт создания общеазиатских кампаний для крупнейших мировых брендов (таких как Nike) токийского офиса.



Идея кампании — сделать так, чтобы люди задумались над эффективностью использования топлива в автомобилях и мера «галлон» или «литр» сменилась на «каплю». А также рассказать о выгоде для окружающей среды от работы двигателей i-Vtec, разработанных специально для того, чтобы выжимать из каждой капли топлива максимум.

Месяц назад был запущен первый этап кампании — промо-сайт, на котором посетителю в игровой развлекательной форме рассказывается о преимуществах двигателей i-Vtec и предлагается оценить, на что они способны в условиях реальной поездки.



В эти выходные, 24 мая, во время трансляции гонки Формулы-1 в Монако, в эфир был запущен ролик, представлящий собой центральный компонент второго этапа кампании. В споте, который снял Jake Scott из RSA Films, зрителю показывают цилиндр двигателя изнутри. То, что происходит в нем, когда туда попадает капля бензина — голубая вспышка, которая заставляет колеса крутиться. Особенности нового двигателя Honda показаны посредством целой серии капель, которые проникают в двигатель только тогда, когда это действительно нужно, а значит топлива тратится меньше чем обычно.

Для реалистичности изображения были снят смоделированный процесс с участием настоящего бензина. Модель идентична работе i-Vtec.

Michael Russoff, W+K London: «Есть целая куча роликов про эффективность использования топлива, они серьезные и занудные. Мы хотели сделать для Honda что-то, что покажет радость и красоту получения максимума от каждой отдельно взятой капли топлива».

Кроме ролика в кампании задействованы также печатная, наружная реклама, интерактив и дилерские материалы.


Читать дальше →

Golden Awards Of Montreux — швейцарский международный фестиваль с европейским уклоном и существенным весом в не столь далеком прошлом.Это сейчас он немного утратил свои позиции, но в 1989 году, когда креативщики собрались на Монтро впервые (тогда это было ответвление от конкурса телевизионных развлекательных программ «The Golden Rose of Montreux»), Golden Awards был первым международным рекламным конкурсом в Европе.





Сейчас, несмотря на отсутствие шумихи вокруг форума, Golden Awards Of Montreux продолжает пользоваться популярностью у многих креативщиков мира. В этом году на фестиваль прислали более 2500 работ из 34 стран. В жюри 30 человек практически со всех частей света — из 18 стран. Это креативщики, клиенты и даже профессора дизайнерских вузов Европы. Отличительная черта жюри Монтро — изрядная доля представителей не самых известных несетевых агентств. Едва ли там можно встретить мега-креативщиков, только и делающих ежегодно по весне, что кочующих с фестиваля на фестиваль. Это гарантирует свежесть взгляда и разнообразие в победителях. Из победителей всех бесчисленных фестивалей этой весны на Монтро в номинации TV/Cinema повторился лишь один — Epuron «Power Of Wind», Nordpol+ Gamburg.

Номинаций на Golden Awards Of Montreux немного — всего 8. И плюс конкурс молодых креаторов — Talent Award. Номинации отчасти традиционны, а отчасти необычны. Редко на каком фестивале, к примеру, отдельно выносят Direct Mail. Или Events & Sponsorships.

На Монтро нет подразделения на золото, серебро или бронзу. Либо ты выиграл и получил золотую медаль, либо нет. Всего же в этом году жюри фестиваля присудило 53 награды — всего 2% от общего количества присланных работ.

Среди стран абсолютным лидером стала Германия — 22 золотых медали, едва ли не половина от общего количества. Вероятно, столь высокий результат германские креативщики показали благодаря географической близости к Швейцарии, а следовательно более высокой активности при отсылке работ.

Но с другой стороны, соседняя же Франция показала значительно более скромный результат — 5 наград. За океан уехало 9 наград — 5 в Штаты и 4 в Аргентину, 3 золотых медали досталось Великобритании, по 2 — Австрии, Швеции и Нидерландам, еще 7 стран завоевали по одной награде. Среди них и принимающая сторона — Швейцария.

Сетью года признана сеть Euro RSCG.

Номинация TV/Cinema















Номинация Print

































Номинация Poster



























Номинация Direct Mail

via #image5966855

Агентство Publicis Conseil во главе с легендарным Оливье Ольтман представили великолепный ролик для сотового оператора Orange, известного использованием особенно светлых эмоций в рекламе.Ролики Orange или невероятно проникновенные и трогательные, или забавные, или смешные. Но никогда — обычные или скучные.


Относительно новый сервис оператора под названием Rewind TV предлагает вещание телепередач на мобильные телефоны, а также компьютеры и обычные ТВ с помощью широкополосной технологии IPTV (аналог «Стрим-ТВ»).


Отличительной чертой сервиса является функция «видео по запросу», благодаря которой может пересмотреть любимые фильмы и передачи французских телеканалов, в том числе использовать функцию перемотки (rewind).



Главной особенностью нового ролика стала перемотка времени, которая была сделана не с помощью компьютерных технологий (для Orange особенно важна человечность, а не технологичность), а полностью вручную — актерами, которым предстояло выполнять действия «задом наперед».


Читать дальше →

Coca Cola и аргентинское агентство Santo запустили в Южной Америки кампанию в поддержку Чемпионата Европы по футболу.

Странное и одновременно отличное решение — поддерживать Евро-2008 в Южной Америке, откуда, по понятным причинам, не борется за победу никто. Но любовь к футболу во всех его проявлениях отличает жителей этого континента, поэтому не сыграть на этой истинной страсти горячих мужчин было бы непростительно.



Креативщики из Santo, придумывая смешную кампанию из 8 коротких десятисекундных роликов, основывались на чувстве братства и уникального духовного единения, которое рождает футбол при коллективном просмотре матча в баре. Первый порыв всякого нормального фаната после гола любимой команды — обнять весь мир ну или хотя бы соседа по стойке. И сделать это нужно непременно, иначе радость будет не полной.

«Кока-кольную сторону жизни» в данном случае отображают те жуткие и совсем даже не привлекательные соседи, рядом с которыми оказывается наш герой и которых он все равно с радостью обнимает.

Серию спотов «The Unhuggables» («Необнимаемые») снял Andy Fogwill, знаменитый аргентинский специалист по смешной рекламе.

Интересным представляется также медийное решение кампании — 10-секундные ролики выходят по три штуки в блоке. Один — в начале, второй — в середине, третий завершает рекламный блок.


Читать дальше →

Французский оператор мобильной связи Bouygues Telecom и DDB Paris продолжают развивать идею о целом мире внутри каждого телефона.Вышел уже пятый по счету ролик, эксплуатирующий тему людей внутри мобильника и историй, с ними происходящих. Идея, предложенная DDB Paris после получения в прошлом году аккаунта третьего по величине мобильного оператора Франции (более 6 миллионов абонентов, 18% рынка), тем и хороша, что в рамках нее можно создавать истории, пока не надоест или пока у клиента не закончатся услуги и предложения.

После спотов о телефонной книге, роуминге и прочих услугах, предоставляемых Bouygues Telecom, DDB Paris выпустило ролик о безлимитном мобильном интернете.

В мир сотового телефона попадает новая «закладка», и миловидная «welcome page» знакомит его с огромным количеством прочих «закладок», которые легко и непринужденно посещает владелец телефона, не думая о трафике. Французские креативщики сделали несколько интересных и остроумных находок по «очеловечиванию» всего того, что человек может найти в интернете.



Предыдущие ролики кампании:





via adme.ru

Дэвид Дрога и его агентство Droga5 продолжают начатую в декабре рекламную кампанию «No Evil» для мобильного оператора Net10.

Кампания, полное название которой «No Bills. No Contracts. No Evil» («Нет счетов, нет контрактов, нет зла») однозначна в плане идеи, но многослойна, остроумна и можно даже сказать изысканна в плане экзекьюшена. Сообщение основано на близком подавляющему большинству людей инсайте «сотовые операторы — зло», и все в кампании направлено на то, чтобы убедить людей в отсутствии зла в Net10.

Первый этап, запущенный в декабре, представлял две стороны сущего. В роли добра выступили трое реальных американцев, которые делают добрые дела: борются с болезнями, ищут дома для бездомных собак. А в роли зла — мультипликационные персонажи из «Лиги зла», борющиеся со своими мобильными операторами.

Идея произвела впечатление как на аудиторию, так и на профессиональное сообщество. Две части одной кампании удостоились наград на прошедших недавно крупных рекламных форумах: мультики про Лигу зла получили золото на One Show и серебро на Andy Awards, а двухминутные рассказы о добрых людях золото на Andy.

Теперь очередь вирусного ролика, в котором жуткое зло живет непосредственно в мобильном телефоне и извлечь его оттуда можно единственным способом — поджарив в микроволновке.

В ролике содержится единственное косвенное указание на бренд — адрес сайта кампании.





Читать дальше →

Сайт представляет подборку самых заметных, интересных и значимых с точки зрения креатива роликов, о которых мы писали в мае.В перерыве между таймами финала Лиги Чемпионов УЕФА Ford Europe запустил свою новую панъевропейскую телевизионную кампанию для Ford Kuga стоимостью в 60 миллионов долларов США.
Кампания призвана поддержать запуск нового полноприводного автомобиля Ford Kuga, который планирует составить конкуренцию Toyota Rav4.
Ролик, который появился в эфире 21 мая в 20.32 минуты по Гринвичу, называется «Blank Canvas» («Чистый холст») и рассказывает зрителям о том, что время от времени нужно менять старые правила и начинать с чистого холста. Речь идет о дизайне нового Kuga, который в Ford считают необычным и несвойственным автомобилям такого класса. Кампания основана на вопросе «Кто сказал, что мы должны принимать обыденность?» и предположении, что может произойти, если дизайнерские идеи будут начинаться с чистого, белого холста и не будут обременены тем, что было до них.
Ролик, для съемок которого было использовано около 5000 метров художественного холста, снял режиссер «первой линии», датчанин Nicolai Fuglsig, выбранный Ogilvy Advertising за его страстность в работе и яркий взгляд на рекламу, за умение соединить экстраординарную картинку и интересную историю, захватывающую внимание зрителя.
Саундтрек, заслуга которого в создании еще более завораживающей атмосферы — композиция с последнего альбома молодой французской певицы Сamille.



Читать дальше →

Представляем вашему вниманию обзор лучших кейсов в печатной рекламе и outdoor прошедшего мая.

Sony PlayStation 3: Палец вместо полового органаАвстрийское агентство TBWA\Wien заменило часть тела на палец — он более натренирован и необходимее игроку Play Station 3.



Самоубийство белок стало последствием пропавших орехов.Германское агентство Serviceplan München показало страшную историю о том, как белки решили покончить жизнь самоубийством, так как в лесу больше не осталось орехов — они все ушли в шоколад.

(+2 принта)

Малярия убила больше людей, чем СталинТворческая идея показывает величайших убийц в истории человечества, портреты которых собраны из комаров.



(+2 принта)

Amnesty International не дает покая политикам-тиранамИспанское агентство Contrapunto показывает, как правозащитная организация Amnesty International воспринимается политиками — как муха, которая мешает жить.



(+6 принтов)

Из зачеркнутого текста (по причинам цензуры) почему-то получился портрет Путина«А теперь, настоящие новости», под таким слоганом общественная организация REPORTERS WITHOUT BORDERS рассказало «правду» про режимы известных диктаторов.



Есть с руки им не с рукиЛучшее тайского агентство Creative Juice\G1 в содружестве с продакшен-студией Remix Studio представили печатную кампанию для влажных салфеток Carre’ Fresh.

Разливное пиво Heineken DraughtKeg — конкурент для пиццы и дисков

THE TIMES: Вы готовы к цветным новостям?



(+2 принта)

Отривин: Кому охота с заложенным носом?



(+3 принта и ролик)

Садясь за руль, не забудьте пристегнуть мозг

(+3 принта и фотожаба)

Газета Gazeta Mercantil показывает, что стоит за каждой валютой







Креативная лентаСтранное совпадение — агентства JVM/Neckar (Германия) и Altoforma (Испания) практически одновременно представили очень схожие работы для разных брендов липких лент (скотчей).





(+6 принтов)

В рекламе жвачки Big Babol кругом попы мерещатся





(+1 принт)

Когда глотать больно (средство против ангины)



(+3 принта)

Станьте королем блефа с журналом о покере





Когда слово ранитВербальное насилие (например — ругань) может наносить такой же эффект, как и рукоприкладство.

(+2 принта)

5 минут и ты человек!Brings out the human in man (~Превращает мужчину в человека).



(+2 принта)

Флуоресцентные педофилыВо социальной кампании центра предупреждения насилия над детьми CERCA была использована технология флуоресцентной печати — в дополнению к обычной краске, имеется отдельный слой, который виден только в темноте.

(+2 принта)

Идеальные ножи для не идеального мира

(+2 принта)

Balkan видит риски там, где бакланы — простые деньги«Предугадываем риски там, где все остальные видят простые деньги», — под таким слоганом болгарское агентство Reforma показало скрытые символы, которые можно заметить перед падением индексов.



(+2 принта)

via /prints/2008/05/29/22897/