С 28-30 мая в Киеве прошел девятый Киевский Международный Фестиваль Рекламы (КМФР). Представляем Вашему вниманию работы победителей.

Призеры конкурса Телевизионной рекламы и рекламы в кинотеатрахЛучшая работа конкурсаРолик «Hunters», Taevas Ogilvy, Таллинн



Читать дальше →

Агентство Jung von Matt /Elbe создало новый ролик для Дортмундской филармонии. «Black Poem» («Черная поэма») будет запущен перед началом нового сезона 2008/2009 года.«Черная поэма» пришла на смену «красной». К предыдущему сезону Jung von Matt и Konzerthaus Dortmund сделали умопомрачительный ролик «Symphony in Red», в котором главную роль играла кровь, танцующая в такт невероятной композиции турецкого пианиста Fazil Say. Ролик получил несколько наград на Eurobest, LIA, Andy, ADC Awards и Clio (в том числе и за анимацию) и имеет неплохие шансы в Каннах.
Цель двухминутной страстной и поэтичной «Черной поэмы» — привлечь внимание к филармонии, рассказать о музыкантах, которые будут выступать в ней в течение нового сезона и, конечно, увеличить продажи билетов.


За довольно долгий по меркам телевизионной рекламы промежуток времени зритель переносится в абстрактную, эмоциональную реальность огня и музыки, символизирующую, как рассказали Сайт в агентстве, муки творчества композиторов, делящихся со слушателями своей душой. «Творческие взлеты и падения, времена застоя, рождение идеи, ее отклонение и вспышка нового вдохновения. От первых проблесков будущего произведения до его завершения, мы следуем за музыкальной идеей. До тех пор, пока она не взорвется музыкальным и визуальным адом… и закрывающим тэглайном „Огонь пылает“». Именно так описывают ролик «Black Poem» его авторы.




Читать дальше →

Аргентинское агентство VegaOlmosPonce, обслуживающее такие бренды Unilever как Axe и Rexona (Impulse), запустило кампанию «Бумажные куклы» (Paper Dolls) для новой линейки дезодоронатов Rexona Skin Care.Напомним что на прошлой неделе уже была представлены другие работы агентства: кампания «Между молотом и наковальней» для Rexona и «Параноидный глаз» для Axe Focus.


Unilever запустил в линейке дезодорантов Rexona новый спрей Rexona Skin Care, защищающий нежную кожу в районе подмышек, а VegaOlmosPonce разработало глобальную кампанию, уже транслируемую на телевидении в Европе, Австралии, Новой Зеландии и странах Латинской Америки.



В четырех роликах кампании нежность и хрупкость женщины сопоставляется с хрупкостью бумажной куклы, которую легко помять или порвать. Найденный инсайт кажется удачен и близок многим: почти каждая женщина в детстве играла бумажными куклами и знает, что обращаться с ними нужно осторожно.



Простые по своей сути, но интересные по экзекьюшену ролики снял Peter Thwaites из Pioneer Production.


Читать дальше →

Агентство Publicis in the West сделало трогательнейший и очень теплый ролик для Washington Lottery, запустив в небо нелетающих от природы птиц.

Агентство нашло абсолютно новый подход к рекламе лотерей, не показав радостных победителей и всех прелестей жизни отдельно взятого выигравшего человека. Креативщики вообще фактически проигнорировали человека, они сконцентрировались на том, что может сделать обладатель нежданной внушительной суммы для кого-то другого.

Ролик «Птицы» передает идею о том, что выигрыш в лотерею — это возможность сделать кого-то счастливым, что-то изменить в этом мире, который часто бывает несправедлив. И, как пример несправедливости жизни, Publicis In The West, приводит птиц, которые никогда не летали, хотя кому бы как не им. Курицы, пингвины и страусы всю жизнь живут на земле и ни разу не ощущали себя в небе. А тут вдруг смогли.

Тэглайн: «Все птицы должны летать. А чей мир можешь изменить ты?»


Читать дальше →

Рекламное агентство PRIOR разработало креативную концепцию для нового продукта Campina Control — первого йогуртового коктейля, который «помогает меньше есть».Как рассказали Сайт в агентстве, вывод нового продукта на российский рынок определил главные задачи рекламной кампании, которыми стали знакомство потребителя с инновационным продуктом, подробное описание механизма его действия и донесение главного месседжа кампании — «С Control всё в твоих руках!»

Ключевая визуальная идея креативной концепции — пульт-бутылочка, символ простого решения, помогающего самостоятельно контролировать жизнь. Пульт-контрол легко и просто, без лишних усилий уменьшает количество еды на тарелке, уменьшает размер, меняет жизнь. Это универсальный символ, коммуницирующий основное сообщение «Все в твоих руках!». Являясь простым, запоминающимся и легко считывающимся элементом, он органично имплементируется в серию образов, составляющих рекламную кампанию.

Волшебный пульт-бутылочка становится главным элементом рекламного ролика на ТВ, передающего разговор двух молодых подружек.



Читать дальше →

Wieden + Kennedy London в сотрудничестве с режиссерской парой «Karni и Sau» разработало глобальную рекламную кампанию для сотового телефон Nokia 5000.

Новый ролик, снятый в жанре Stop-motion, продвигает возможность телефона обмениваться фотографиями по технологиям MMS и Bluetooth.



Спот под названием «Танец» спот был разработан, чтобы показать радость и удовольствие от обмена фотографиями — каждый видеокадр представляет собой фотографию, запечатленную танец, всего показано более сотни отдельных поз.




Особо стоит ответить саундтрек — в его создании были использованы с использованием звуки с разных концов мира, чтобы продемонстрировать функции телефона записи музыки c FM радио и встроенного микрофона.

Скоро новый ролик появится в эфире большинства стран мира.




Читать дальше →

Израилю, как и России, тоже не везет в Каннах с наградами. В 2007 году у них не получилось взять ни одного Льва ни в роликах, ни в принтах, ни в «cyber».Но коллеги из Земли Обетованной не теряют надежды и продолжают посылать работы на Cannes Lions, чтобы показать жюри свой рост. В этом году 8 израильских агентств (SAA Y&R, Y&R Interactive, BBR Saatchi & Saatchi, McCann Erickson, McCann Digital, ACW Grey, TBWA Digital и Gitam BBDO) отправили в Канны 33 ролика, 24 принта, 12 биллбордов, 18 работ в номинации Cyber, а также 2 радиоролика и 10 заявок на Media-львов.

Удельный вес этих работ в общей заявке, конечно, небольшой. Что такое 33 спота против 4,5 тысяч работ в номинации Film, к примеру? Но шансы, как известно, есть у каждого. Тем более, что некоторые ролики и принты уже отмечались наградами на европейских рекламных фестивалях.

Сайт собрал все ролики, принты и биллборды из Каннской заявки Израиля в одном материале. Также напоминаем, что на нашем сайте можно посмотреть российскую заявку и мнение о ней зарубежных креативщиков уже бывавших в жюри на Cannes Lions.



Читать дальше →

MJZ возглавил список продакшенов, награжденных на 17-ом ежегодном шоу AICP под названием The Art & Technique of the American Commercial, которое проводится Ассоциацией Независимых Коммерческих Продюсеров (AICP).3 июня около 2 000 работников рекламной индустрии собралось в Музее Современного Искусства в Нью-Йорке (MoMA), чтобы посмотреть часовое шоу, демонстрирующее лучшие ролики прошлого года. Вслед за премьерой в музее искусств шоу отправится в турне по музеям и институтам культуры США и других стран.

В этом году в рамках шоу второй раз вручались призы в новой категории «Advertising Excellence/Next». О трех кампаниях, отмеченных за инновационность коммуникаций, Сайт уже писал ранее.

Награды в главных категориях фестиваля — Advertising Excellence/Single Commercial и Advertising Excellence/Campaign — получили ролик «Diorama» из кампании Believe игры Halo 3 для игровой консоли Microsoft XboX, и кампания «Your Calling Is Calling» для рекрутингового сервиса Monster. Три из четырех награжденных ролика были сделаны продакшеном MJZ, за исключением спота «Stork», снятого Дэниэлом Клейнманом из Rattling Stick.

Как мы уже упоминали, MJZ стал героем фестиваля, возглавив список победителей и собрав 16 наград. Режиссеры Rupert Sanders и Nicolai Fuglsig получили по 6 наград каждый. Ролик Coca Cola «It’s Mine», снятый Фулси и впервые показанный в этом году во время трансляции СуперКубка, получил 3 награды в категориях Animation, Visual Effects и Production. По столько же наград у роликов «Diorama» для Halo 3 и «Legs» для Monster.com (оба снял Rupert Sanders).
Следующий по количеству наград — Gorgeous Enterprises. 4 награды за ролики Sony Bravia «Playdoh», Monster.com «Slots» (за Cinematography и Visual Effects) и SOS «SOS». Все эти ролики снял Frank Budgen, что поставило его на вторую строчку среди самых награждаемых режиссеров на AICP.
Smuggler получил три награды за Burger King «Whopper Freakout», режиссер Henry-Alex Rubin; Mini International «Pinball», снятый Happy, и Starburst «Bus Station», снятый Randy Krallman.
Три награды и у Anonymous Content за ролики Brand Jordan «Takeover» (Mark Romanek) и спот в поддержку социальной инициативы радиостанции Choice FM.
Все ролики, как и победители предыдущих 16 награждений, стали частью коллекции Department of Film музея современных искусств (MoMA), который является партнером ассоциации и фестиваля с самого его начала, с1992 года.
Отбором номинантов занималось жюри, состоящее из 300 судей по всей стране. Это выдающиеся представители рекламных агентств, продакшен-хаусов и монтажных компаний.




Advertising Excellence/Single Commercial(+ for Agency Art Direction, Production Design )


Читать дальше →

Онлайн-биржа E*TRADE продолжает кампанию Baby Trading, запущенную в начале февраля этого года во время трансляции СуперКубка .

Тогда E*TRADE и агентство Grey показали два ролика, в которых симпатичный грудной малыш, сидя перед веб-камерой, рассказывал о преимуществах компании и об особенностях использования сервиса. Основная идея «Baby Trading» — через младенца, который не имеет ровным счетом никакого жизненного опыта, специальных и обычных знаний, доказать аудитории, что сервис предельно прост в использовании.

За три месяца, прошедших с лонча, ребенок заметно подрос, но пристрастия свои к электронным торгам и онлайн-инвестициям сохранил и углубил. E*TRADE новым роликом, снятым, как и оба предыдущих, режиссером Randy Krallman из Smuggler, анонсирует мобильную версию сервиса.

И любопытный факт: Randy Krallman не только принял активное участие в копирайтинге спотов, но и самостоятельно озвучил главного героя.




Читать дальше →

Рекламное агентство Leo Burnett Moscow создало весенне-летнюю рекламную кампанию сухариков «Воронцовские». Задача новой кампании — подчеркнуть основные ценности бренда: качество, натуральность, традиционность.Илья Оленев, креативный директор Leo Burnett Moscow: «Новая кампания рассказывает людям, что сухарики «Воронцовские» готовятся из традиционного русского свежего хлеба. По сути, новый ролик — это продуктовое демо, органично вплетенное в ранее придуманный мир деревни «Воронцово».

Сюжет: уже знакомые по осенней кампании Сэм и Семен смотрят фильм «Сухарь-государь» о том, как выращивается и готовится хлеб, как из него делаются сухари, и узнают себя в нем.

Ролик подчеркнул образ «Воронцовских» — «качественный хлеб, качественный продукт, качественный сухарь», сохранив при этом преемственность с первой кампанией, а фактически, продолжив ее.



Читать дальше →