Ни одну другую кухонную принадлежность не рекламируют так изящно, как ножи. Принты с рекламой ножей (почему-то вилки с ложками клиенты и креативщики вообще всегда обходят своим вниманием) — это чаще всего маленькие произведения рекламного искусства и образцы тонкой мысли.И происходит так, потому что ножи — практически священный объект для повара, потому что приготовление вкусной и красивой еды — тоже искусство. Кулинарное.
У хорошего кухонного ножа достоинств должно быть немного: отличная сталь, острота и удобство в использовании. И если в продукте все эти три качества должны быть доведены до совершенства, то реклама такого продукта должна совершенно четко, понятно и красиво доносить информацию об этом до потребителя.
Ничего нового в качествах ножей пока не придумали, значит из раза в раз креативщики должны работать с одними и теми же потребительскими бенефитами. И нужно придумать, как в пятисотый раз рассказать аудитории об остроте ножа марки Х и сказать при этом новое.
Законодателем мод в рекламе ножей является марка WMF. На принтах, сопровожденных логотипом этой марки, ножи резали продукты на тончайшие ломтики, резали то, что в обычной жизни не поддается и не должно поддаваться резке, и резали так, как не может резать ни один нож.
Эти три захода и являются основными в рекламе ножей.
1. Тоньше не бываетОстрейшие немецкие кухонные ножи WMF способны нарезать тончайшие ломтики, с которыми легко могут справиться в одиночку и пчёлы, и муравьи, и пауки.
Слоган: «Нарезает тончайше: грандиозный нож WMF для гурмана».
Miami Ad School наклеили на стены бумажные продукты в партизанской кампании итальянских ножей.
Мясо, сыр, рыба — именно эти продукты обычно трудно нарезать ровно и тонко. Партизанский креатив от Miami Ad School — три листа бумаги с изображением этих продуктов и рекламируемых ножей Inox Bonomi — и ЦА проинформирована о способностях итальянских ножей резать продукты тончайшими слоями.
2. Порежут все
У ножей WMF есть целая серия принтов, являющих собой простые кухонные натюрморты с участием продукта, вот только что — упс! — разрезавшего то, что разрезать, как казалось, нельзя.
Кухонные ножи Victorinox заметно острее, чем обычные ножи. Именно это заметили разделочные доски и испугались.
Идея австрийского агентства Demner, Merlicek & Bergmann показывает как узоры, украшающие кухонные доски как бы передают испуг от остроты ножей Victorinox.
Слоган: Заметно острее.
Индонезийское агентство Hakuhodo разработало серию принтов для кухонных ножей от марки WMF.
Что такое по-настоящему острый нож? Несложно представить себе, если вспомнить все японские фильмы о самураях, в которых катаны разрезали и сталь, и дерево, и стекло. Ножи от WMF, конечно сталь не режут, но вот продукты на вашей кухне раскромсают без проблем. А степень остроты этих ножей вы можете определить по аккуратно разрезанным и не потревоженным косточкам.
Очень острые ножи от Zwilling J. A. Henckels способны разрезать фонарный столб надвое. Именно такое решение было выбрано в компании, чтобы подчеркнуть особую заточку ножей.
Кухонные ножи Magic Knives немецкой фирмы Messer Rödter практически безупречны в своем профессиональном качестве. «Волшебное» разрезание, практически незаметное для разрезаемого объекта, появляется и в их рекламе.
Австрийский магазин домашней утвари и мебели XXXLUTZ и производитель ножей WMF запустили совместную рекламу о начале сотрудничества. Теперь эти профессиональные кухонные инструменты можно купить в сети XXXLUTZ.
В серии минималистичных принтов главная роль у копирайта, который по совместительству является и вижуалом. Ножи WMF настолько остры и удобны, что позволяют резать продукты любой твердости так, как хочется.
Крупные слова «кокос», «кости» и «замороженное» «нарезаны» не так, как должны бы по правилам разделения слов на слоги, а так как это удобно для размещения на принте.
3. Ложь во имя искусства и продажНемецкая компания WMF и агентство KNSK выпустили новую серию принтов, продвигающих уникальные кухонные ножи.
Нынешние принты демонстрируют способность ножей WMF раскрывать и стимулировать творческую составляющую человека. На постерах изображены фрукты и овощи, из которых ножами WMF вырезаны статуи эпохи Возрождения и классицизма.
Китайское агентство Invisible разработало интересную наружную кампанию для ножей Long term, использовав традиционный национальный способ украшения домов.
Слоган: The perfect cut (~Совершенная резка)
Интересную директ-маркетинговую кампанию разработало и провело китайское отделение Grey Worldwide для ножей марки Zwilling knifes. Вот такая кулинарная книга со специально отпечатанной на ее торце пищей была разослана шеф-поварам ведущих ресторанов страны. Сам продукт присутствовал в качестве книжной закладки, которая, собственно, и разрезала овощ, изображенный на торце книги.
На территории бывшего СССР к ножам в плане креатива относятся чаще всего также, как к ложкам и вилкам в остальном мире. То есть рекламы ножей попросту нет. Лишь изредка появляются интересные работы. Так, к примеру, в 2006 году дизайн-студия Republique Киев для компании Food Master, эксклюзивного представителя марки ножей Papillio, разработала печатную кампанию, в которой представила продукт как произведение искусства.
via #image4753855
