Сайт представляет подборку самых интересных и значительных роликов прошлого месяца.С собачьей уверенностьюDDB London создали историю о маленькой и нервной собачке, которая чувствует себя настолько уверенно во время поездок на VW Polo, что поет от всего своего маленького сердца.
Dylan Harrison рассказывает: «Идея родилась из ощущений, которые обычно испытываешь находясь в душе. Ты расслаблен, тебе ни до чего нет дела, и независимо от твоих способностей и голосовых данных ты можешь спеть любую песню, которая только придет тебе в голову. Такое же ощущение испытываешь, когда едешь в безопасном Polo».
Feargal Ballance добавляет: «После того как мы нашли идею, мы столкнулись со следующей задачей — найти подходящую песню. Когда мы случайно наткнулись на „I’m a Man“ Spencer Davis Group, то просто немедленно влюбились в нее. Прежде всего, это песня настоящего парня — мужественная, гордая… и она может очень смешно звучать из уст собаки.
— Дальше нам необходимо было найти исполнителя. Мы нашли замечательного певца Charlie Winston, который обладает фантастическим и характерным голосом, он на самом деле звучал так, как будто песню исполняет наша собака».
Шведы смогли не испортить Enjoy The Silence в рекламе Sony EricssonSaatchi & Saatchi Stockholm использовало самый известный хит Depeche Mode для того, чтобы передать «самое бескомпромиссное в мире восприятие музыки».
Минутный спот выполнен в виде нарезки из кадров разных людей в наушниках и с телефонами. Они построчно, пословно поют знаменитую «Enjoy The Silence», подчеркивая важность чистого восприятия и эмоции, которые мы испытываем, когда слушаем хорошую музыку в хорошем качестве. Отдельно отметим «воздушность» ролика, теплую картинку и красивые, разные, очень нежные голоса, у которых получилось не только не испортить хрупкую «Enjoy The Silence» с уже сложившимся звучанием, но и придать ей новые оттенки.
Большой микс музыкальных стилей в рекламе радио NovaФранцузское агентство Young & Rubicam France разработало интересную кампанию для радиостанции Nova под слоганом «Le Grand Mix» (~Большой микс).
В кампании 9 принтов и столько же роликов, они рассказывают о направлениях музыки и ее влиянии на людей.
Пьяная глобальность Carlton DraughtАвстралийский пивной бренд Carlton Draught, принадлежащий Fosters, традиционно замахивается на Канны. Новый эпический ролик «Skytroop» («Парашютный десант») не стал исключением.
Креативщики из Clemenger BBDO сняли историю о традиционном для спортивных мероприятий шоу для зрителей. В перерыве между двумя таймами регбийного матча главный спонсор соревнований — Carlton Draught — устраивает воздушное шоу. Парашютисты складываются в фигуры, а огромный пивной стакан парит и парит на парашютах, улетая за пределы стадиона и внося хаос и разрушение в жизнь городка. Безусловно, смелое и неожиданное решение — разбить брендированным объектом несколько домов и обрушить ЛЭП.
Слоган «Made from beer» («Сделано из пива») прямо намекает на связь разрушений и пива — товарищ, бывший ответственным за управление металлическим стаканом Carlton Draught, явно не приверженец трезвого образа жизни и не смог удержаться от соблазна.
Швепссссссс взрывается со скоростью 10 000 кадров в секундуАвстралийское агенство George Patterson Y&R в рамках брендинговой стратегии Schweppervescense (~ «Квинтэссенция Schweppes») запустило кампанию «Burst» — «Взрыв».
В попытке показать сущность напитка и впечатления от него был снят ролик, в котором Schweppes поместили в знакомые всем нам с детства «капитошки» и взорвали их разными способами. Разлетающийся тоник и ошметки от воздушных шариков засняли в Super Slow Motion, камерой, фиксирующей 10 000 кадров в секунду.
Тэглайн: «The Moment of Schweppervescense».
Nissan Qashqai — испытан городомNissan запустил в Великобритании свою самую амбициозную на данный момент телевизионную кампанию — в центре кампании ролик, в котором здания оживают и играют с «испытанным городом» Qashqai.
Идея ролика «Play With The City», разработанного TBWA/London и парижским TBWA/G1, все та же, что была у «Скейтборда» — через интересную игру показать максимальную приспособленность Qashqai к городу и его «веселый нрав».
Реклама снималась в Буэнос-Айресе в течение 8 дней с использованием команды из 170 человек под руководством знаменитого режиссера Daniel Kleinman.
Вы тоже не заметили Медведева? Правительственная организация Transport For London, обеспокоенная безопасностью все возрастающего числа велосипедистов на дорогах Лондона, запустила рекламную кампанию «Look Out For Cycle» («Будь внимателен к велосипедам»).
Цель кампании, разработанной агентством WCRS — привлечь внимание автомобилистов к велосипедистам, которые находятся в куда менее защищенном и надежном положении, нежели люди на машинах. Речь в центральном ролике кампании — о физиологической невнимательности человека, о том, что он «монозадачен».
Человек, садясь за руль, стереотипно думает об опасности, которую представляют для него другие автомобили, и об опасности, которую он сам представляет для людей. Опасность, связанная с велосипедистами, так или иначе, чаще всего выпадает из внимания.
Длинная волосатая мерзкая рука насилияГерманское агентство Red Rabbit сделало для организации Dunkelziffer, занимающейся защитой детей, пострадавших от насилия, потрясающе убедительный и мастерски выполненный ролик.
Полутораминутный спот «Щупальце» при помощи жуткого волосатого отростка, ползающего по ребенку, пережившим насилие, метафорически показал омерзение, страх и ощущение чужеродности. Эмоции, которые в течение всей своей жизни испытывают жертвы насилия, оставшиеся без помощи и не выплеснувшие свою боль.
Щупальце одновременно напоминает и мужские волосатые руки, тянущиеся к жертве, и гениталии.
Теглайн: «Если детям, пережившим сексуальное насилие, не помочь, они никогда не перерастут свою травму».
Канистров блюзJung von Matt Hamburg, одно из самых креативных агентств Европы, запустило в Швейцарии рекламную кампанию для автомобилей Smart, в которой пробуждает у аудитории чувство жалости к бензиновым канистрам.
Цель кампании — донести информацию об одном из главных преимуществ Smart, об очень скромном расходе бензина. Нет нужды возить с собой в багажнике запасную канистру с бензином на всякий случай. А следовательно канистры отправляются в гаражи, в погреба, выкидываются на помойки, оставляются где угодно. И вот канистры с самыми настоящими лицами, расстроенные тем, что они больше не нужны, они совершенно пусты, и их наполняет только дождь, поют проникновенный печальный блюз.
Тэглайн: «Только 3, 31 на 100 км. Извините».
«У меня длиннее». Nike запускает кампанию My BetterNike и Wieden + Kennedy Portland анонсировали старт акции Nike SPARQ Training — соревновательной программы, в рамках которой может попасть на тренировки с лучшими спорстменами США, попробовать спортивную обувь и одежду Nike SPARQ. Вместе с этим запущена рекламная кампания под слоганом «My Better». Линейка продуктов Nike SPARQ является аббревиатурой из присущих этой обуви качеств Speed (скорость), Power (энергия), Agility (быстрота), Reaction (реакция) и Quickness (стремительность).
Монстры любят есть людей из вместительного Ford KaJWT Argentina при разработке кампании для рестайлингового Ford Ka проявила самую настоящую безбашенность и вольный подход к автомобильному креативу.
Новый Ford Ka отличается увеличенным пространством для водителя и пассажиров в сравнении с предыдущей версии, что и нужно было отобразить в рекламе. Аргентинские креативщики пошли по наименее очевидному пути и сравнили Ka с пачкой конфет вроде Skittles. Людей в ней помещается столько же, сколько и в пачке, а с конфетами что делают? Едят.
В четырех анимационных роликах, отрисованных в студии Gizmo, очень лохматые гигантские монстрики едят человечков, вытряхивая их из машины и отправляя их прямиком в рот.
Тэглайн: «Больше пространства для людей»
Потные подмышки в будущемUnilever и Lowe New York запустили кампанию для дезодоранта Rexona — о вечной проблеме потения даже в далеком будущем. Генеральная стратегия не изменилась — ролики продолжают развивать концепцию «Никогда не подведет». В первом ролике парень из будущего добирается до работы, преодолевая многочисленные препятствия и убегая от всяческих угроз. И, конечно же, его подмышки сухи и чисты. Сюжет передает сообщение, что высокие технологии, которые ожидают нас в будущем, уже существуют в дезодоранте Rexona.
Еще 4 ролика — часть глобальной кампании, проходящей под слоганом «Future Ready Protection» («Защита, готовая к будущему») — представляют собой небольшие сюжеты из жизни парня и его домашнего робота в далеком будущем.
Чуваки в Вегасе. Третья серия сериала Dude от Bud LightDDB Chicago и Anheuser-Busch запустили третий ролик в кампании «Dude» («Чувак») для Bud Light. После ноябрьского спота об объединяющей и выражающей решительно все мужские эмоции силе слова Dude, последовал ролик с сюжетной линией — о том, как мужчина пошел на футбол, и что ему там пришлось пережить.
Сюжет нового ролика — путешествие двух друзей в Лас-Вегас, где они совершили все, что необходимо совершить обычному туристу в самом главном злачном месте Штатов.
Продолжение победоносной кампании Smooth E: «Настоящая красота идет изнутри»Тайское агентство JEH United запустило кампанию для бренда молодежных средств для кожи Smooth E.
В кампании три ролика, однако транслировались они подряд один за другим в рамках одного рекламного блока на телевидении. Со свойственным тайцам своеобразным подходом к рекламе агентство и один из самых награждаемых в мире режиссеров Thanonchai Sornsrivichai опять продемонстрировали как средство для ухода за кожей преображает человека изнутри. Ролики стилизованы под сюжеты, снятые скрытой камерой. В каждом из трех сюжетов людям требуется немного внимания и помощи, и всякий раз непременно находится симпатичная девушка с сияющей кожей. Эта «добрая душа» олицетворяет слоган нового крема: «Настоящая красота идет изнутри».
ЛЮБИТЕ/ненавидьте. Это и есть New BalanceBBDO NEW YORK разработало новую рекламную кампанию для беговых кроссовок New Balance. Отдавая себе отчет, что довольно большое количество людей не относится к бегу и утренним пробежкам как к самому большому счастью в их жизни, хочет изменить взгляд людей на этот вид спорта и помочь им преодолеть внутреннюю ненависть.
В кампании задействованы несколько телевизионных роликов, снятых режиссером Фредриком Бондом из MJZ. Основной спот — «Аnthem», в нем New Balance рассказывает о двух чувствах, которые борются в каждом человеке, который вынужден каждое утро совершать пробежку. И говорит о том, что может помочь изменить баланс между этими чувствами.
Слоган кампании: «LOVE/hate. This is the new balance». «Новый баланс» в слогане отражен и графически: слово «любовь» написано большими буквами, а «ненависть» — маленькими.
Карта, попа, два носка — новый ролик VisaБританское отделение Saatchi & Saatchi в новом ролике для Visa утверждает, что человеку в жизни ничего не надо, кроме карты Visa. И тогда у него все будет.
Минутный спот о путешествии голозадого мужчины на собственную свадьбу практически через всю страну и его успешном завершении иллюстрирует теглайн «Life flows better with Visa» («Жизнь идет лучше с Visa»). Пройти квест до конца и прибыть на свадьбу вовремя, одетым и с кольцами, ему помогла карта Visa — она и пара носков были единственными спутниками парня в начале путешествия.
У Skittles новый дяденька для битьяTBWA\Chiat\Day создало очередной сумасшедший ролик для Skittles.
На этот раз основой для ролика стала народная забава латиноамериканцев, прижившаяся и в Штатах. Игра «Пиньята» очень любима детьми и взрослыми — надо изо всех сил треснуть бейсбольной битой по подвешенной специальной кукле, она расколется и одарит окружающих сладостями.
В споте Pinata в виде традиционной куклы для Пиньяты, обклеенной мелко нарезанной шелестящей бумагой, предстает один из сотрудников компании. С перевязанной рукой и пластырем на лбу он врывается в кабинет и выражает свое негодование в адрес тех, кто добывает новые шоколадные Skittles столь шовинистическим способом.
Текст ролика:
Мужчина-пиньята: Это то, что вы искали? Новый Skittles с шоколадным вкусом?
Коллега: Мне очень жаль…
Мужчина-пиньята: А что ты думал должно произойти, Стивен? Думал, что если ударишь меня этой битой, из меня посыпятся маленькие шоколадные конфетки?
Коллега: Да…
Мужчина-пиньята: Мне приходится покупать себе Skittles на первом этаже… Так же, как и всем остальным! Я такой же, как и все остальные!!!
Farmers Insurance: Подводный цирк всем, кто не застраховалсяСтраховая компания Farmers Insurance Group и детройтское агентство Campbell-Ewald продолжают кампанию " One call to Farmers HelpPoint could fix that" («Один звонок в Farmers HelpPoint может исправить это») для услуги быстрого страхования, начатую летом прошлого года.
Два новых ролика, вышедших в эфир в Штатах на прошлой неделе, по сути своей ничем не отличаются от своих предшественников — добротная идея, отличный продакшн. Farmers Insurance опять затрагивает тему автомобильных аварий и неудобств, последовавших за ней, а в том, что касается домашнего хозяйства, напоминает зрителям о возможности потопа.
Бекхема завалило кроссовками PonyПроизводитель спортивной экипировки Pony известен своими хулиганскими рекламными выходками. Неуважение к рекламе и спорту в том виде, в каком оно есть сейчас в рекламе спортивных гигантов, это их отличительный знак.
Результатом нового сотрудничества с Fish Tank Media стала кампания «Back In The Game» («Снова в игре»), в которой Pony и Fish Tank Media с большим удовольствием поржали над кампаниями своих матерых конкурентов. Героев из роликов Adidas, Nike и Under Armour просто завалило кроссовками Pony.
«Я — Ху Я». TBWA\China продолжает кампанию про невероятных китайских фанатовAdidas и агентство 180/TBWA представили третий ролик кампании, приуроченной к Олимпийским Играм, которые пройдут в Пекине в этом году. Под привычным слоганом «Невозможное возможно», идея показывает роль фанатов в спорте. Идея кампании подчеркивает, что за каждым великим атлетом стоят тысячи его фанатов, которые помогают ему своим вниманием и поддержкой. В создании принтов и 60-секундного спота использована смешанная техника карандашного рисунка, «живой» фотографии и компьютерной графики.
В третем этапе кампании снялся олимпийский чемпиона по прыжкам в воду из Китай Hu Jia.
«Меня зовут Hu Jia. В первый раз, когда я участвовал в Олимпийских Играх, я выиграл серебро. В следующие 3–4 года я продолжал выигрывать серебро снова и снова. Некоторые люди думали, что я никогда не смогу выиграть золото, и это меня меня очень расстраивало. Я не верил в то, что первое место недосягаемо. Я выжимал из себя максимум и очень много тренировался. И в конце концов в Афинах я выиграл. В 2008 году в своем родном городе я хочу снова бросить себе вызов».
via /creativity/2008/03/20/21283/
