Когда речь идет о рекламе лимонада, большинство брендов, что неудивительно, выбирает сладкий и приторный подход к вопросу, призванный привлечь легионы маленьких детей или взрослых, желающих почувствовать себя детьми, именно к их сахарному напитку. Набор общеизвестных приемов включает в себя мультяшных персонажей, знаменитостей и причудливые песни и танцы.

Тем не менее, Schweppes выбрал другой подход. Поскольку газированные продукты, предлагаемые брендом, сводятся к имбирному элю, тонику и содовой, то их Фабрика Счастья должна была бы включать в себя виски, джин и во*ку. А мы все-таки придерживаемся мнения, что не стоит делать мультики о п*янстве.


Поэтому австралийское агентство George Patterson Y&R и режиссер Garth Davis создали «Burst», фантастический спот, способный одновременно порадовать детей и их ностальгирующих родителей и подарить красивые визуальные образы любителям ал*оголя.


Читать дальше →

Известно не так много примеров, когда бренд и агентство, работая бок о бок из года в год, создают каждый раз нечто свежее, отличное от других и культурно значимое для истории ближайших годов.
Levi’s вместе с Bartle Bogle Hegarty вполне могут этим похвастаться, поскольку их реклама является самой ироничной и характерной для своего времени.

Жаль, что момент телевизионной рекламы Levi’s упущен, но бренд со своим агентством эффектно возвращаются с набором принтов, созданных Simon Veksner и Nick Allsop. У рекламных фанатов текут слюнки. Они свежие, и очень красиво сняты фотографом Joseph Rodriguez.


Принты снова создают ощущение того, что Levi’s — непохожий на всех, странноватый и чудной. Некоторые принты из серии подчеркивают это больше других. Например, принт, где два американских копа с презрительным неверием уставились на… ну, на что, это уже решать каждому отдельно.


Тэглайн «Originals Never Fit» («Originals никогда не подходят/не облегают» и «Незаурядности никогда не вписываются») дает пищу для размышлений. Фактически двусмысленный тэглайн спровоцировал волну дебатов и обсуждений в онлайн пространстве, что само по себе является чем-то особенным в рекламной отрасли.







Читать дальше →

TBWA\Chiat\Day и Tom Kuntz из MJZ создали очередной сумасшедший ролик для Skittles, бренда, известного своим абсолютно безбашенным подходом к рекламе. Чего только стоят знаменитый поющий кролик или дядя Конфетный Мидас.


На этот раз основой для ролика стала народная забава латиноамериканцев, прижившаяся и в Штатах. Игра «Пиньята» очень любима детьми и взрослыми — надо изо всех сил треснуть бейсбольной битой по подвешенной специальной кукле, она расколется и одарит окружающих сладостями.



В споте Pinata в виде традиционной куклы для Пиньяты, обклеенной мелко нарезанной шелестящей бумагой, предстает один из сотрудников компании. С перевязанной рукой и пластырем на лбу он врывается в кабинет и выражает свое негодование в адрес тех, кто добывает новые шоколадные Skittles столь шовинистическим способом.



Текст ролика:

Мужчина-пиньята: Это то, что вы искали? Новый Skittles с шоколадным вкусом?


Коллега: Мне очень жаль...

Мужчина-пиньята: А что ты думал должно произойти, Стивен? Думал, что если ударишь меня этой битой, из меня посыпятся маленькие шоколадные конфетки?


Коллега: Да...

Мужчина-пиньята: Мне приходится покупать себе Skittles на первом этаже… Так же, как и всем остальным! Я такой же, как и все остальные!!!



Читать дальше →

Leo Burnett Mumbai представило свою последнюю печатную кампанию для маркеров Luxor Highlighters, которая с большой вероятностью будет широко отмечена на рекламных фестивалях в этом году.


В основе креативной идеи лежит подробная история об известных личностях — Че Геваре, Гитлере и Чаплине. Интересная находка агенства, которая и представляет главную ценность — авторы смогли подчеркнуть самое главное о них таким образом, что получился портрет описываемого человека.



Подчеркнутый текст полностью верен — это аннотация полного текста, читая только его действительно можно понять главное о личности, прочитать основной портрет.





Читать дальше →

Французы из CLM BBDO разработали печатную кампанию для газеты Metro, которая драматизирует ситуацию со свободой слова.

«Метро» — это только факты, выводы делать самим читателям. Газета не высказывает свое мнение, чем особенно гордится.













via #image5886505

Правительственная организация Transport For London, обеспокоенная безопасностью все возрастающего числа велосипедистов на дорогах Лондона, запустила рекламную кампанию «Look Out For Cycle» («Будь внимателен к велосипедам»).

Цель кампании, разработанной агентством WCRS — привлечь внимание автомобилистов к велосипедистам, которые находятся в куда менее защищенном и надежном положении, нежели люди на машинах. Речь в центральном ролике кампании — о физиологической невнимательности человека, о том, что он «монозадачен».


Человек, садясь за руль, стереотипно думает об опасности, которую представляют для него другие автомобили, и об опасности, которую он сам представляет для людей. Опасность, связанная с велосипедистами, так или иначе, чаще всего выпадает из внимания.


На официальном сайте Transport For London дана прелюбопытнейшая информация об особенностях нашего восприятия и сути кампании:


«Прохожий спрашивает вас, как ему пройти туда-то. Пока вы говорите с ним, два рабочих проходят между вами, неся дверь. В этот момент прохожий меняется местами с одним из рабочих, а вы продолжаете объяснять направление. Но уже совсем другому человеку. Вы думаете, что вы заметили бы?

Исследователи в Harvard University проделали этот фокус с несколькими ничего не подозревающими людьми, и более 50% не заметили перемены.

Этот феномен известен как „слепота перемены“ — только крохотная частица из всей информации, проходящей в мозг, попадает в ваше сознание. Люди часто не замечают перемены в их окружении, поскольку их внимание сосредоточено на другом.


И еще более странно то, что если вы концентрируетесь на чем-то, вы можете быть слепы к любым другим событиями, которые вы бы заметили в других обстоятельствах. Эта „слепота из-за внимательности“ — одна из причин того, что автомобили сталкиваются с велосипедами.


Очень важно, чтобы участники дорожного движения наблюдали за велосипедистами, но и велосипедисты должны предпринять что-то, чтобы быть уверенными, что их видят».


Там же на сайте, а также на британском телевидении можно увидеть ролик, в котором над зрителем проводят схожий, очень интересный эксперимент. Мы намеренно не раскрываем здесь его сути и не даем перевода — там и так все достаточно ясно.





Читать дальше →

Агентство SAVAGLIO\TBWA из Аргентины разработало рекламную кампанию для нового фирменного мяча Adidas TEAMGEIST AFA Ball ( teamgeist в переводе с немецкого — «командный дух»).

Задействовав глобальную концепцию «Невозможное возможно» (Impossible is nothing), агентство разработало серию фантазий — каким бы был футбол, если добавить в него немного творчества, совместив с другими видами спорта.




Среди роликов, есть варианты футбол-балет, русский народный футбол, футбол-кидание молота.



Читать дальше →

Североамериканское агентство ATTIK разработало рекламную кампанию для «молодежного» подразделения Toyota — автомобилей Scion.
Креативный директора агентства Simon Needham говорит, «Основная идея компании базировалась на факте, что 2008 tC претерпел несколько маленьких, но значительных изменений. Чтобы обратить на них внимание аудитории, мы предлагаем им попрактиковаться в отношении к переменам»

Ролики в рамках кампании «Перемены/Нет перемен» — это часть кампании ATTIK’s 2008 tC, в которых каждый элемент показывает, что даже незначительные изменения могут сыграть большую роль.

Как сообщает агентства, за последние месяцы уже были разработаны эффектная печатная и наружная реклама, уникальные фирменные полки для товара и онлайн кампания.



Читать дальше →

Лондон, 13 марта — Искусный маркетинг и участие звезд помогли бренду стайлеров для волос GHD стать самым продаваемым в своей категории в Великобритании, однако этому успеху был нанесен существенный удар после того, как регулирующий орган потребовал снять последнюю рекламную кампанию.Как сообщает Guardian.co.uk, Advertising Standards Authority получило 23 жалобы, включая одну от Архидиакона Ливерпуля, о том, что ролики GHD оскорбляют чувства христиан. В спотах показаны женщины разных национальностей, каждая на своем языке произносящие «молитву» во славу нового прибора ghd IV, который сделал их волосы незабываемыми и замечательными. Ролики заканчиваются фразой «ghd IV thy will be done» (напоминающей цитату из молитвы «Отче наш...»), в которой буква «t» стилизована под крест, а далее следует логотип GHD и слоган «A new religion for hair».(«Новая религия для волос«).

Производитель стайлеров, компания Jemella, пыталась возражать, что не имела никаких намерений оскорбить религиозные чувства людей. Ролики должны были показать глубокие желания женщин и их ответ на выполнение желаний. Тем не менее, Advertising Standards Authority запретила демонстрацию рекламной кампании.



Читать дальше →

Китайское отделение JWT использовало интереснейшую идею, которая представляет салфетки как бесформенную посуду.Найденный инсайт — салфетки, фактически, могут являться заменой посуды, в которую помещают жидкость — также хранить в себе влагу, как это делает обычная кухонная утварь.


Серия принтов изображает как жидкости, попадая на салфетки, наливаются в соответствующую тару, таким образом оставаясь внутри.





Читать дальше →