В субботу в 11 ночи по московскому времени завершился Каннский Международный Фестиваль рекламы. Кульминацией стало награждение победителей в номинациях Film, Titanium и Integrated Lions.К сожалению, ни в одной из номинации Россия не получила Льва — работы для Nike, Samsung и Homecredit не смогли выйти дальше шорт-листа.
В категорию Film было представлено 4626 работ, в номинациях Titanium and Integrated было заявлено 432 работы.
Из данных работ, жюри номинации Flim, Крейг Дэвис (Craig Davis, Worldwide Chief Creative Officer of JWT London UK) выбрал в шорт-лист 609 работ, из них 21 ролику было вручено «Золото», 33 «Серебро» и 52 «Бронзы». Работы из США получили 37 наград разного достоинства (12, 10 и 15 соответственно). Это более чем треть от общего количества, но лидерство Штатов было прогнозируемо еще на стадии шорт-листов: из 609 работ ровно треть была представлена американскими агентствами.
НА 55-ых Каннских Львах впервые в истории фестиваля в номинации Film было вручено сразу два Гран-При. Главный приз достался знаменитой «Gorilla» для Cadbury агентства Fallon London и web-кампании для игры Halo 3 агентств T.A.G. и McCann Erickson, которая подавалась в новую подкатегорию Internet-Film.
Craig Davis, JWT chief creative officer и председатель жюри: «Оба победителя — феноменальные работы. Если бы мы предпочли одну другой, это было бы несерьезно и неправильно. Потому что, по существу, обе работы одинаково фантастичны».
Обезьяна и Master Chief — две самых крупных иконы рекламы этого года, объединенные одним свойством. Оба они завязаны на бизнес-успех. Web-кампания для Halo 3 обладает глубоким контентом, полностью соотнесенным со всей интегрированной кампанией крупнейшего и самого успешного лонча видеоигры в истории. А «Горилла», взрывающаяся брендированной радостью, позволила Cadbury Schweppes существенно увеличить продажи не только рекламируемого шоколада «Cadbury’s Dairy Milk», но и других продуктов, выпускающихся под этой маркой. При всей полемичности спота и противоположности мнений, окружающих Гориллу с самого ее появления в телеэфире и сети, жюри Film Lions сказали, что наградить этот ролик вместе с «Halo 3» было не трудно.
Aaron Starkman, creative director, Zig Toronto: «У нас были хорошие аргументы и за Halo, и за Гориллу. Но в телевизионной рекламе были такие вечные правила, это такой тесный ящик. Нам пришлось спорить и доказывать, что в телевизионной рекламе труднее сделать что-то удивительное, и Cadbury сделали это. Примерно половину времени, затраченного на обсуждение, мы думали о том, какое сообщение пошлет победа Гориллы».
Paul Warner, founder и ECD, Metropolitan Republic, Южная Африка: «Это абсолютно впечатляющая сьемка. Я думаю, что именно она сделала ролик столь выдающимся».
Craig Davis: «Это большая смелость, с моей точки зрения. Спот отвергает многие традиции рекламы сладостей. „Горилла“ бросила вызов всему притворству в этой категории и свергла его, сказав, что шоколад — это просто умопомрачительное удовольствие».
Решение разделить Гран-При на две кампании было также обосновано большим количество отличных работ из «категории В» — веб-роликов, интерактивных и интегрированных роликов, а также работ, предназначенных для трансляции на прочих экранах.
Craig Davis: «После двух часов дебатов нам показалось, что будет нечестно судить все работы по одним и тем же критериям и выбирать из них одного победителя. „Горилла“ транслировалась на телевидении и была заявлена в категорию А, тогда как Halo — кампания из интернета».
Примечательно, что ни один ролик из заявок на «mobile film» и «interactive film» не дошел даже до шорт-листа. Крейг Девис сказал, что в этой области они не смогли обнаружить ничего нового, волнующего или цепляющего.
Читать дальше →
