В субботу в 11 ночи по московскому времени завершился Каннский Международный Фестиваль рекламы. Кульминацией стало награждение победителей в номинациях Film, Titanium и Integrated Lions.

К сожалению, ни в одной из номинации Россия не получила Льва — работы для Nike, Samsung и Homecredit не смогли выйти дальше шорт-листа.

В категорию Film было представлено 4626 работ, в номинациях Titanium and Integrated было заявлено 432 работы.

Из данных работ, жюри номинации Flim, Крейг Дэвис (Craig Davis, Worldwide Chief Creative Officer of JWT London UK) выбрал в шорт-лист 609 работ, из них 21 ролику было вручено «Золото», 33 «Серебро» и 52 «Бронзы». Работы из США получили 37 наград разного достоинства (12, 10 и 15 соответственно). Это более чем треть от общего количества, но лидерство Штатов было прогнозируемо еще на стадии шорт-листов: из 609 работ ровно треть была представлена американскими агентствами.

НА 55-ых Каннских Львах впервые в истории фестиваля в номинации Film было вручено сразу два Гран-При. Главный приз достался знаменитой «Gorilla» для Cadbury агентства Fallon London и web-кампании для игры Halo 3 агентств T.A.G. и McCann Erickson, которая подавалась в новую подкатегорию Internet-Film.

Craig Davis, JWT chief creative officer и председатель жюри: «Оба победителя — феноменальные работы. Если бы мы предпочли одну другой, это было бы несерьезно и неправильно. Потому что, по существу, обе работы одинаково фантастичны».

Обезьяна и Master Chief — две самых крупных иконы рекламы этого года, объединенные одним свойством. Оба они завязаны на бизнес-успех. Web-кампания для Halo 3 обладает глубоким контентом, полностью соотнесенным со всей интегрированной кампанией крупнейшего и самого успешного лонча видеоигры в истории. А «Горилла», взрывающаяся брендированной радостью, позволила Cadbury Schweppes существенно увеличить продажи не только рекламируемого шоколада «Cadbury’s Dairy Milk», но и других продуктов, выпускающихся под этой маркой. При всей полемичности спота и противоположности мнений, окружающих Гориллу с самого ее появления в телеэфире и сети, жюри Film Lions сказали, что наградить этот ролик вместе с «Halo 3» было не трудно.
Aaron Starkman, creative director, Zig Toronto: «У нас были хорошие аргументы и за Halo, и за Гориллу. Но в телевизионной рекламе были такие вечные правила, это такой тесный ящик. Нам пришлось спорить и доказывать, что в телевизионной рекламе труднее сделать что-то удивительное, и Cadbury сделали это. Примерно половину времени, затраченного на обсуждение, мы думали о том, какое сообщение пошлет победа Гориллы».
Paul Warner, founder и ECD, Metropolitan Republic, Южная Африка: «Это абсолютно впечатляющая сьемка. Я думаю, что именно она сделала ролик столь выдающимся».
Craig Davis: «Это большая смелость, с моей точки зрения. Спот отвергает многие традиции рекламы сладостей. „Горилла“ бросила вызов всему притворству в этой категории и свергла его, сказав, что шоколад — это просто умопомрачительное удовольствие».

Решение разделить Гран-При на две кампании было также обосновано большим количество отличных работ из «категории В» — веб-роликов, интерактивных и интегрированных роликов, а также работ, предназначенных для трансляции на прочих экранах.
Craig Davis: «После двух часов дебатов нам показалось, что будет нечестно судить все работы по одним и тем же критериям и выбирать из них одного победителя. „Горилла“ транслировалась на телевидении и была заявлена в категорию А, тогда как Halo — кампания из интернета».

Примечательно, что ни один ролик из заявок на «mobile film» и «interactive film» не дошел даже до шорт-листа. Крейг Девис сказал, что в этой области они не смогли обнаружить ничего нового, волнующего или цепляющего.

Жюри Titanium & Integrated, возглавляемое Марком Туттселом (Mark Tutssel, Chief Creative Officer of Leo Burnett Worldwide, Chicago USA) сформировало шорт-лист из 33 работ, были названы по 2 «титановых» и «интегрированных» победителя.

Забавное устройство и дико изобретательная кампания, построенная на великолепном ролике, взяли главные награды в номинации Titanium and Integrated Lions.

Uniqlo и токийское агентство Projector после своей победы в Cyber пошли дальше и взяли Tutanium Grand Prix. Председатель жюри этой номинации, Mark Tutssel, назвал работу «проблеском будущего».

Integrated Grand Prix досталось кампании «Believe» для Halo 3 .

Одного титанового льва взяла кампания «Million» , программа, созданная агентством Droga5 для New York City Department of Education. Кампания была направлена на мотивацию детей на учебу посредством вознаграждений, получаемых на мобильные телефоны.

А второй Титановый Лев достался кампании «Black Boy Wanting Water» бельгийского агентства MortierBrigade для организуемого Studio Brussels мероприятия «Music for Life Charity Event».

Два Integrated Lions получили кампании «Whopper Freakout» (Burger King и Crispin Porter + Bogusky) и «Lead India» (The Times of India и JWT India). Последняя уже получила также Direct Grand Prix, открыв счет главным победам Индии в Каннах.

Тот факт, что титановый победитель полностью «живет» в онлайн-среде, вызвал вопрос о «формуле» категории, о которой спорят, что она самая важная на фестивале. Не сводится ли она теперь к цифровому формату. Один из членов жюри, Sergio Valente, президент и CEO DDB Brazil, сказал, что это не так. «Мы не награждаем что-то, только потому что оно цифровое. В этот раз мы сделали так, потому что работа Uniqlock великолепна».

Оба победителя номинации пришли из совершенно разных ощущений и подходов. «Uniqlock» — это виджет, который демонстрирует модельной ряд ритейлера в синхронизируя время, звук и танцевальное видео. И с другой стороны Halo 3, движимый воображением. Повествование о последней битве, которое было выражено в бесчисленном количестве медиа, от телевидения до сети и воплощения в реальном физическом мире.

Судьи отметили также важность практичности, наглядно продемонстрированной работой Uniqlo и «Million», которая не смогла претендовать на Гран-При из-за «недостаточной наполненности», по мнению жюри. Креативная ценность для потребителя возрастает по важности следом за выбором медиа, также как эстетическая и техническая ценность. Это крайне важный момент в тех обстоятельствах, когда многие участники рынка пытаются заменить или, по крайней мере, подвинуть инновационные и взрывающие рынок маркетинговые решения экзекьюшеном.
Сегодняшние победители навели на мысль о том, что интеграция, которая значила немного больше, чем галочки в чек-боксах напротив медийных каналов, сейчас переопределяется вокруг опыта и впечатлений.

Mark Tutssel: «Сейчас все интегрированно. Уровень интеграции — это то, чего мы искали. Как это затронуло людей? И как был создан наиболее вознаграждающие опыт и впечатления?».

Агентством года было названо BBDO New York.

Сетью года стало BBDO.

Награда «The Palme d’Or» , вручаемая лучшей продакшен-студии, досталась MJZ (США).

Также были названы победители среди «молодых креаторов» в категории Film, ими стали Аргентина, за ролик, котрый они сняли на камеру мобильного телефона для социального проекта MTV Switch.

Транснациональная компания Procter & Gamble была названа рекламодателем года , приз вручил председатель фестиваля Терри Савейджа (Terry Savage) . За минувший год компания потратила на рекламу более 8 миллиардов долларов.

via #image1390755