Отвлечемся от Канн. Песнь Московскому Провансалю!

Новая кампания «Московский Провансаль. Город любит», разработанная агентством McCann Erickson для холдинга «Солнечные Продукты». Ролик выходит на каналах Россия, Первый, СТС, Домашний. Кампания продлится до осени 2008 г.Перед агентством была поставлена задача найти оригинальную смысловую территорию, которая выделит бренд в клаттере и станет основой для долгосрочной коммуникации.

Как рассказывают в агентстве, с одной стороны, майонез в России любят все: и домохозяйки, и бизнесмены, и профессионалы, и просто любители вкусно поесть. С другой стороны, Московский Провансаль — классический бренд, история которого началась в Москве в начале ХХ века.
Идея кампании родилась очень быстро: абсолютно все в любом городе любят «Московский Провансаль».

«Стилистика ролика необычна для категории майонеза, где много стереотипных решений, не позволяющих дифференцировать один бренд от другого. Мы пошли другим путем, создав мюзикл, посвященный Московскому Провансалю», — говорит Сергей Иванов, Генеральный директор ООО «УК Солнечные продукты»

«Всё очень просто — люди, поев блюда, приправленные вкусным Московским Провансалем, начинают петь от удовольствия, делясь своим хорошим настроением с окружающими», — добавляет Сергей Минадзе, копирайтер McCann Erickson





via adme.ru