2015-09-18

Каннский прогноз: 70 роликов, которые должны победить

Сеть Leo Burnett опубликовала свой традиционный ежегодный Каннский прогноз на фестиваль, стартующий в это воскресенье.Уже в 22 раз авторитетный Leo Burnett’s Cannes Prediction представляет собой подборку роликов и кейсов, которые, по мнению сотрудников сети, являются потеницальными победителями Каннских Львов. Роликов и интегрированных кампаний, чьи авторы могут вернуться домой счастливыми и с удовлетворенными амбициями, в этом году около 50.

Всех их можно поделить на номинации (Film и Titanium & Integrated), но сказать, все ли они будут награждены, какой из них получит золото, серебро, бронзу и тем более Гран-При, невозможно. Аналитики и прогнозисты повсеместно пожимают плечами, когда их спрашивают о будущем обладателе Гран-При. Вспомните, как в прошлом году обладатель Cyber Grand Prix взял главный приз и в номинации Film, при том, что ни разу не был показан на телевидении. Теперь же эта категория обозначена как «ролики, созданные для трансляции на телевидении, в кинотеатрах, интернете, мобильных телефонах, других экранах, таких как цифровые outdoor-носители». Что добавило ясности здесь, но внесло путаницу в другом месте. Совершенно непонятно, обозначает ли это, что, заявив вирусный ролик в Film, вы не можете заявить его в Cyber. Или можно, как и в прошлом году. Мы, как вы понимаете, озабочены судьбой «Гориллы», у которой по мнению Leo Burnett очень высокие шансы.

Кроме «Гориллы», Leo Burnett также выделяет Halo 3 «Believe» и Sony «Play-Doh», но, утверждают составители прогнозов, эти трое уже взяли изрядное количество наград, поэтому ставить их в однозначные фавориты Гран-При легко, но не обязательно оправданно.

В номинации Titanium & Integrated, в которой председательствует ныне CCO Leo Burnett Mark Tutssel, также в числе претендентов на высокие награды числятся камапании «Simpsonize Me» и «Whopper Freakout» для Burger King, «Uniqlock» для Uniqlo и «New Diamond Shreddies» для Shreddies.

В прогнозе на ролики, кроме ожидаемого присутствия множества претендентов, есть также неожиданное отсутствие многих брендов и кампаний. К примеру, нет ни одного ролика Nike, нет Хонды, Будвайзера (за исключением двух роликов кампании Dude для Bud Light) и многих привычных победителей и номинантов.