622
0,2
2015-09-18
Скажите это с цветами
В этой небольшой подборке мы покажем несколько примеров того, как рекламируют себя представители такого полезного и приятного сервиса, как заказ и доставка цветов.
Львиная доля цветочного креатива принадлежит лидеру этого сегмента — компании Interflora — которая, кстати сказать, и стала родоначальником этого направления в бизнесе. Семена зарождения бренда были посеяны в далеком 1908 году в Америке, где два флориста договорились между собой общаться с помощью телеграфа и обращаться друг к другу с просьбами о доставке, поскольку их хрупкий товар не мог выдержать четырехдневных поездок на поезде в случаях с удаленными доставками букетов. Сеть начала разрастаться по мере популяризации технического прогресса и распространения телеграфа, и постепенно сформировалась в Американскую Ассоциацию (American Association) доставки цветов.
В 1920 году два флориста из Шотландии и Англии, до этого сотрудничавшие между собой, обратились в Американскую Ассоциацию с просьбой о членстве. Удобство доставки букетов через посредников было быстро оценено по достоинству, и к 1923 году число членов из Великобритании равнялось 17. Этого хватило для формирования собственного отделения.
Примерно в это же время идея была подхвачена и другими европейскими странами, в результате чего в 1946 году американский «Florists’ Transworld Delivery Association», английская «Interflora British Group» и европейская «Fleurop-Interflora» объединились во всемирный союз «Interflora Inc.». Эта конфигурация сохраняется до сих пор. На сегодняшний день Interflora является абсолютным мировым лидеров в доставке цветов. Ее членами стали около 58000 флористов более чем в 160 странах на пяти континентах. Во все уголки мира в год доставляется 25 миллионов цветочных посланий стоимостью около 1,7 миллиардов евро.
Достигнув мировой известности к 1953 году, компания утвердила свой логотип, который до сих пор остается неизменным. Древнеримский Бог Меркурий, символ торговли, прибыли и путешествий, сейчас является одним из самых узнаваемых брендов в мире. Появившийся позднее слоган компании «Say it with Flowers» (Скажи это с цветами) стал самым популярным из всех слоганов бренда.
Interflora, как уже было сказано выше, является рекламным лидером в своей отрасли. Первая рекламная активность компании проявилась еще в конце 90 годов, тогда как конкурирующие цветочные сети стали задумываться о планировании рекламного бюджета лишь 5-7 лет назад.
Реклама Interflora мотивирует потребителей дарить цветы своим родным и близким, с юмором показывая, насколько сильно можно облегчить себе жизнь, оказав близкому человеку внимание и подарив букет цветов.
Со временем спросом на доставку стали пользоваться не только цветочные композиции, но и сопутствующие товары вроде бутылки вины, коробки шоколадных конфет, мягкой игрушки, парфюмерного или ювелирного изделия.
Рекламная активность флористов всегда увеличивается перед праздниками. Цветочники заготавливают не только разнообразные тематические букеты и композиции, но и рекламные ролики и принты.
Один из американских конкурентов Interflora компания Proflowers в своей рекламной компании делает упор на важность правильно подобранных слов и чувств, которые они передают. Споты показывают ситуации, в которых букет может выразить ваши чувства гораздо лучше, чем вы сами.
Текст ролика:
Мама: Спасибо, что приехала, дорогая. Я отлично провела время!
Дочь: Да, я тоже, мама. Проводить время с тобой всегда достаточно приятно. Я бы так не говорила, если бы на самом деле так не думала. Ты всегда была мне как самая близкая знакомая… и, если бы не ты, я была бы чьей-то другой дочерью. Ну мне пора.
Текст ролика:
Молодой человек: Ребекка, ты такая… обыкновенная! Такая невероятно адекватная. Каждый раз, как я смотрю на тебя, мое сердце говорит «Смотри, это Ребекка! Сойдет». А какое послание содержат в себе ваши цветы?
Еще один из представителей международных доставок, компания Teleflora, в своей рекламной компании сделала упор на отличие своей сети от многих других. Основным свои преимуществом они считают доставку свежих букетов от локального флориста, а не посылку в коробке, как это делают многие их конкуренты, кто не имеет местного представителя в этом или соседнем городе. Ролики утверждают, что послать кому-то цветы в коробке на удаленную доставку значит проявить неуважение к человеку и продемонстрировать свое безразличие при выборе подарка и цветочного оператора.
Текст ролика:
C Днем Рожденья! Это твои братья и сестры, показывающие тебе, как они тебя не ценят, посылая тебе цветы в
коробке. Мы могли бы послать милый букет цветов, но зачем? Никому не было дело до твоего взросления. И до сих пор нет. Мы успешны, а ты больше философ… Надеемся, что эти цветы продержаться дольше, чем твои работы и бой-френды!
Текст ролика:
Наши поздравления! Это мы, твои коллеги! Так ты была беременна? А мы думали, что ты просто толстая. А это мальчик или девочка? Да кому какая разница!!! Вот поэтому мы и отправили только цветы в коробке. Чтобы показать как мы рады! Рады твоему отсутствию в офисе! Теперь мы можем воспользоваться этим и улучшить свое положение! Привет малыш, прощай повышение по службе!
В своей рекламной кампании цветочный оператор 123 Fleurs показывает ситуации, в которых не любой сюрприз хорош для получателя. Слоган кампании гласит, что в этой ситуации цветы были бы лучше.
via #image6075855
Львиная доля цветочного креатива принадлежит лидеру этого сегмента — компании Interflora — которая, кстати сказать, и стала родоначальником этого направления в бизнесе. Семена зарождения бренда были посеяны в далеком 1908 году в Америке, где два флориста договорились между собой общаться с помощью телеграфа и обращаться друг к другу с просьбами о доставке, поскольку их хрупкий товар не мог выдержать четырехдневных поездок на поезде в случаях с удаленными доставками букетов. Сеть начала разрастаться по мере популяризации технического прогресса и распространения телеграфа, и постепенно сформировалась в Американскую Ассоциацию (American Association) доставки цветов.
В 1920 году два флориста из Шотландии и Англии, до этого сотрудничавшие между собой, обратились в Американскую Ассоциацию с просьбой о членстве. Удобство доставки букетов через посредников было быстро оценено по достоинству, и к 1923 году число членов из Великобритании равнялось 17. Этого хватило для формирования собственного отделения.
Примерно в это же время идея была подхвачена и другими европейскими странами, в результате чего в 1946 году американский «Florists’ Transworld Delivery Association», английская «Interflora British Group» и европейская «Fleurop-Interflora» объединились во всемирный союз «Interflora Inc.». Эта конфигурация сохраняется до сих пор. На сегодняшний день Interflora является абсолютным мировым лидеров в доставке цветов. Ее членами стали около 58000 флористов более чем в 160 странах на пяти континентах. Во все уголки мира в год доставляется 25 миллионов цветочных посланий стоимостью около 1,7 миллиардов евро.
Достигнув мировой известности к 1953 году, компания утвердила свой логотип, который до сих пор остается неизменным. Древнеримский Бог Меркурий, символ торговли, прибыли и путешествий, сейчас является одним из самых узнаваемых брендов в мире. Появившийся позднее слоган компании «Say it with Flowers» (Скажи это с цветами) стал самым популярным из всех слоганов бренда.
Interflora, как уже было сказано выше, является рекламным лидером в своей отрасли. Первая рекламная активность компании проявилась еще в конце 90 годов, тогда как конкурирующие цветочные сети стали задумываться о планировании рекламного бюджета лишь 5-7 лет назад.
Реклама Interflora мотивирует потребителей дарить цветы своим родным и близким, с юмором показывая, насколько сильно можно облегчить себе жизнь, оказав близкому человеку внимание и подарив букет цветов.
Со временем спросом на доставку стали пользоваться не только цветочные композиции, но и сопутствующие товары вроде бутылки вины, коробки шоколадных конфет, мягкой игрушки, парфюмерного или ювелирного изделия.
Рекламная активность флористов всегда увеличивается перед праздниками. Цветочники заготавливают не только разнообразные тематические букеты и композиции, но и рекламные ролики и принты.
Один из американских конкурентов Interflora компания Proflowers в своей рекламной компании делает упор на важность правильно подобранных слов и чувств, которые они передают. Споты показывают ситуации, в которых букет может выразить ваши чувства гораздо лучше, чем вы сами.
Текст ролика:
Мама: Спасибо, что приехала, дорогая. Я отлично провела время!
Дочь: Да, я тоже, мама. Проводить время с тобой всегда достаточно приятно. Я бы так не говорила, если бы на самом деле так не думала. Ты всегда была мне как самая близкая знакомая… и, если бы не ты, я была бы чьей-то другой дочерью. Ну мне пора.
Текст ролика:
Молодой человек: Ребекка, ты такая… обыкновенная! Такая невероятно адекватная. Каждый раз, как я смотрю на тебя, мое сердце говорит «Смотри, это Ребекка! Сойдет». А какое послание содержат в себе ваши цветы?
Еще один из представителей международных доставок, компания Teleflora, в своей рекламной компании сделала упор на отличие своей сети от многих других. Основным свои преимуществом они считают доставку свежих букетов от локального флориста, а не посылку в коробке, как это делают многие их конкуренты, кто не имеет местного представителя в этом или соседнем городе. Ролики утверждают, что послать кому-то цветы в коробке на удаленную доставку значит проявить неуважение к человеку и продемонстрировать свое безразличие при выборе подарка и цветочного оператора.
Текст ролика:
C Днем Рожденья! Это твои братья и сестры, показывающие тебе, как они тебя не ценят, посылая тебе цветы в
коробке. Мы могли бы послать милый букет цветов, но зачем? Никому не было дело до твоего взросления. И до сих пор нет. Мы успешны, а ты больше философ… Надеемся, что эти цветы продержаться дольше, чем твои работы и бой-френды!
Текст ролика:
Наши поздравления! Это мы, твои коллеги! Так ты была беременна? А мы думали, что ты просто толстая. А это мальчик или девочка? Да кому какая разница!!! Вот поэтому мы и отправили только цветы в коробке. Чтобы показать как мы рады! Рады твоему отсутствию в офисе! Теперь мы можем воспользоваться этим и улучшить свое положение! Привет малыш, прощай повышение по службе!
В своей рекламной кампании цветочный оператор 123 Fleurs показывает ситуации, в которых не любой сюрприз хорош для получателя. Слоган кампании гласит, что в этой ситуации цветы были бы лучше.
via #image6075855
