Скажите это с цветами Страница 1 из 6

В этой небольшой подборке мы покажем несколько примеров того, как рекламируют себя представители такого полезного и приятного сервиса, как заказ и доставка цветов.

Львиная доля цветочного креатива принадлежит лидеру этого сегмента — компании Interflora — которая, кстати сказать, и стала родоначальником этого направления в бизнесе. Семена зарождения бренда были посеяны в далеком 1908 году в Америке, где два флориста договорились между собой общаться с помощью телеграфа и обращаться друг к другу с просьбами о доставке, поскольку их хрупкий товар не мог выдержать четырехдневных поездок на поезде в случаях с удаленными доставками букетов. Сеть начала разрастаться по мере популяризации технического прогресса и распространения телеграфа, и постепенно сформировалась в Американскую Ассоциацию (American Association) доставки цветов.

В 1920 году два флориста из Шотландии и Англии, до этого сотрудничавшие между собой, обратились в Американскую Ассоциацию с просьбой о членстве. Удобство доставки букетов через посредников было быстро оценено по достоинству, и к 1923 году число членов из Великобритании равнялось 17. Этого хватило для формирования собственного отделения.

Примерно в это же время идея была подхвачена и другими европейскими странами, в результате чего в 1946 году американский «Florists’ Transworld Delivery Association», английская «Interflora British Group» и европейская «Fleurop-Interflora» объединились во всемирный союз «Interflora Inc.». Эта конфигурация сохраняется до сих пор. На сегодняшний день Interflora является абсолютным мировым лидеров в доставке цветов. Ее членами стали около 58000 флористов более чем в 160 странах на пяти континентах. Во все уголки мира в год доставляется 25 миллионов цветочных посланий стоимостью около 1,7 миллиардов евро.

Достигнув мировой известности к 1953 году, компания утвердила свой логотип, который до сих пор остается неизменным. Древнеримский Бог Меркурий, символ торговли, прибыли и путешествий, сейчас является одним из самых узнаваемых брендов в мире. Появившийся позднее слоган компании «Say it with Flowers» (Скажи это с цветами) стал самым популярным из всех слоганов бренда.







Interflora, как уже было сказано выше, является рекламным лидером в своей отрасли. Первая рекламная активность компании проявилась еще в конце 90 годов, тогда как конкурирующие цветочные сети стали задумываться о планировании рекламного бюджета лишь 5-7 лет назад.

Реклама Interflora мотивирует потребителей дарить цветы своим родным и близким, с юмором показывая, насколько сильно можно облегчить себе жизнь, оказав близкому человеку внимание и подарив букет цветов.















  • 534
  • 18/09/2015


Поделись



Подпишись



Смотрите также

Новое