Zippo的历史:简化火

关于80年前marketologichesky天才,绝对的可靠性,团结在极简主义的杰作 - ZIPPO打火机 - 已经成为每一个男子汉的固定 H3>我们崇拜的东西是一个传奇。担心的是,这里的故事,他们说,由摩托车制造,他们莫名其妙地成为了整个亚文化(这是当然的胡蜂的)的图标,但完全真实的,而且完全平淡。也可以这样的事情发生自发地 - 至少在市场营销方面; ,生长的东西和轶事历史上的很普通的细节。

已经没有人不知道某些(但没有人会和不会发现)为什么打火机几乎75年前出售取缔,小宾夕法尼亚州的工业家乔治​​·布雷斯代,成为崇拜,收藏的对象,文化世界的事实,在最后。但“完全”的著名传说,一旦一个夏天的晚上,1932年布莱斯德尔出来后在阳台上呼吸俱乐部在布拉德福德,他住的地方又比较不成功的(大萧条得热火朝天)上市交易的石油装备镇。在朋友的阳台布莱斯德尔失败转战奥地利浅色皮肤的金属生产:盖不想拧开。享受够痛苦的好友布莱斯德尔毒问他为什么不买任何其他更吸引人的外观。 “它的工作原理!” - 咆哮之一,谁最终成功地* URIT。这个词已经说了,如果你相信神话人员,营销人员,乔治·布雷斯代可以通宵不眠。工程师意识到在他面前 - 一个金矿。还需要所有打火机。打火机通常不是很可靠。价格低廉,在那些不稳定的岁月绝对可靠的打火机可能是一个真正的成功。















布雷斯代开始与那些同奥地利打火机,其中一个用他朋友的执行情况,并买了一大批。唉,我的朋友是错误的:那句“这项工作”,显然只适用于一个实例,而不是未知的欧洲制造商的所有产品。总之,布莱斯德尔没有卖单件。但他是一名工程师,并决定一些改进可以纠正处理。他花了十年dollapov一个月一个小工作室,为二百六十简单的买的二手设备(冲压机,焊接机等。N.),聘请了三名硕士,开始了工作。首先,除去自由的奥地利打火机成为翻转盖 - 现在你可以用一只手挥舞。住房面积已减少到适合他的牛仔裤口袋里,并盖上的镀铬。剩余的元素如围绕灯芯挡风玻璃没有改变。其产品布莱斯德尔决定与流行的拉链致电拉链类推(工程师据说很喜欢它的声音),但话已获得专利,并有一个小的变化 - 毫厘作为一个匿名的奥地利设计。 现在轻得卖。 B>

一个商业计划的两个组成部分 - “廉价和可靠” - 立即不得不牺牲。差不多两美元 - 这笔钱对于1932年不小。但第二部分布莱斯德尔显着的成本。他只是宣布提供打火机终身保修。这是一个流行的噱头,但在芝宝的情况下,它准确无误地运行。其他厂商真的打火机其实往往打破了,每个人都知道这一点。关于公司与布莱斯德尔信息vppyam免费替代接收创建一个轰动的投诉后48小时内打破更轻。然而,打火机一个新品牌打破很少。

据认为,芝宝首次在电影发生在文森特·明尼里的电影“时时刻刻”(1945年)。然而,大多数的打火机并没有透露,但是对话的朱迪·加兰和罗伯特·沃克应该是,这是它。但是,制片人很快意识到勇气什么是奢侈品的象征,斜率是在自己手中。蒙哥马利·克利夫特在* urival由芝宝的“现在和永远”埃罗尔·弗林 - 以“目的 - 缅甸,”格里高利·派克 - 在“斩山名为”约翰·韦恩 - 在“绿色贝雷帽”。然而,使用更轻的标签很快产生了兴趣。迈克尔·道格拉斯亲切放火“比比”百元钞票的“黑雨”,布鲁斯·威利斯拯救人质的“虎胆龙威”和哈里森·福特和肖恩·康纳利的帮助 - 自己绑在一个单人椅“夺宝奇兵”。总共,估计该公司的Zippo出现或提到在大约八百薄膜,并强调产品布置的方法还没有被使用,即使一次。








销售的科学 B>

工程师布莱斯德尔是,他自己也承认,马马虎虎(无论是自我批判的说法是正确的,读者可以判断为自己的深度重新设计的奥地利打火机)。但卖方,他是绝对显着:几乎所有他的宣传噱头后来成为了商业用途的一部分。早在1935年,他主动刻在个体业主较轻的缩写,虽然有点钱,如果具体的 - 只是一个dollap首字母的顶部或75美分,如果客户选择了一些数字:N * Janica,狗还是其他什么东西。因为民主的Zippo项目的主题立即成为它们的主人的骄傲 - 与几乎没有。一年后,这个想法已经实现商业逻辑上遵循从上一个:如果需求是一个较轻的部分声母,为什么不能描绘的企业标识在身上?当然,由于公司本身,和接收优秀的商务礼品,和“广告,这是永远伴随着你。”首先这个不寻常的举动本地公司决定肯德尔炼油,布莱斯德尔已提供燃料的打火机。流通方面取得了一系列的500份。而现在几乎没有任何美国公司,这是不下令让企业Zippo打火机 - 而美国以外的这样的方式来吸引注意力很长一段时间,并广泛使用

布莱斯德尔没有回避具有非常不同的目标客户群的工作,因为它的产品旨在为大家。对于一些人来说,曲高和寡和富裕,他买了1937年,在该杂志时尚先生的整个页面(当年美国媒体,习惯于出售广告空间平方英寸 - 一个罕见的事件),这需要一个天文数额在三十万dollapov主机的Zippo的。从这些布莱斯德尔钱没有了,只好拿出贷款;效果,但是,超出了所有人的预期:防风夫人,防风夫人,立刻开始投资在其外观上的页面君子钱的工作,仍然是最成功的形象广告(如牛仔万宝路,这是很久以后,在1954年的历史中的一个今年,我拿起 - 嗯,当然,芝宝)。那些君子srodu没有保持谁,已提出广告更容易。而在美国,它是受欢迎的酒吧朴实氮杂*供应返回panchbord游戏 - 与多个有纸,在这些孔的前圆片状密封随机号洞的盾牌;领导提前宣布中奖号码和球员戳在杯子铅笔 - 如果事实证明该号码与开放共赢重合,球员得到的奖金。芝宝已成,可以这么说,赞助panchborda全国各地的 - 也只有在1934年至1940年ppodala 30万打火机。不幸的是,在1940年panchbord禁止娱乐,破坏社会的道德基础。

幻想布莱斯德尔刚才还似乎取之不尽,用之不竭。 1937年,他推出了所谓的运动系列,这标志着打火机的主题问题的开始。一是“运动系列”包括打火机描绘的高尔夫球手,渔民,猎人,斗牛犬,比格犬,不知怎么大象。与高尔夫球手模型具有室275,在此简单“运动»的Zippo以2,75 dollapa的价格出售的基础上。但是,在“限量版”,还有不远处的收藏家。收藏家和第一次出现只是在二战前,现在早期的“运动”轻 - 特殊狩猎zippomanov主题

战争与和平 B>

芝宝一直看起来像一个真正的男人的玩具(“苗条芝宝”为弱*和原则的情况不改变外观)。如果是的话,那么男性职业的代表通过这一显着的设备不能。在二战期间,美国士兵创造了一个辉煌的Zippo不是本地 - 国际

更轻,当然,没有被列入美国陆军士兵宾夕法尼亚的标准设备。但是她愿意购买自费 - 朴实无华突出,幽雅,而且,在现有的原材料。不过,相较于战前的外观打火机已经发生了一些变化。战略铜已经取代不锈钢,铬,也被拒绝了战时奢侈品是不可接受的。 Zippo的战争年代 - 黑色,粗加修整打火机 - 是一个艰难的时刻最好的象征。相反,企业标志的打火机钢雕刻标识,而不是私人的缩写单位和编队 - 士兵个人号码。特别受欢迎的Zippo成为了海军 - 因为水手总是多一点钱和自由时间。指挥官现在开始订购“品牌”轻各方这些珍品 - 任何集合的Zippo的重要组成部分。这时出现的第一个打火机名人,调整后的时间 - 在统一的名人。已知黑“军事”打火机道格拉斯·麦克阿瑟将军,饰以四星级,匹配他的冠军称号。

当第二次世界大战带来了成名的Zippo,越南 - 荣耀。现在是军事装备的合法元素,陆军部没有忘记发出一条特殊的指令,其中解释说,Zippo的适用不仅对于x urivaniya,也可作为一个燃烧器或信号镜面(表面变得更轻再创辉煌)。在东南亚的Zippo冲突提供了美国陆军200多万份自己的产品。它诞生于越南的传说有关著名的打火机 - 就像一个在警长马丁内斯的胸前的口袋,并救了他的子弹,还是一个与警长Nogl标志着直升机拖地活着

在世界上有15个官方收藏家具乐部的Zippo:五在美国,两人在英国,人们 - 在奥地利,加拿大,丹麦,意大利,日本,荷兰和瑞士。据芝宝,打火机收藏家的五分之一所有者的官方网站。打火机,像邮票,也没有收取“一般” - 只有个别主题系列(“运动”,“空间”1934年以前发行的,等等)。同时收集的实际尺寸起着次要作用。 - 比其完整性更重要

然而,流入军工产业的Zippo显然不会。两战之间,该公司继续努力想象 - 在一个相当困难的,因为该品牌创始人乔治·布雷斯代从未吩咐我来设计他们的设计。有更轻的台式机和妇女,新的运动系列,新的传奇人物的Zippo的故事,在捕获的鱼的胃中发现(当然,完好)。自1949年以来,对生产打火机布拉德福德中断的垄断 - 出现了Zippo的加拿大公司拥有自己的生产,当然,来自宾夕法尼亚州技术区分开来 - 平均零售价已经到了10 dollapov实例。自60年代末开始生产著名的“太空系列” - 该公司能够获得提上美国航空航天局的标志和移交宇航员的身体回到了地球特殊的礼物打火机特殊设计的权利;但是,当然,他们可以购买简化大家的副本。

1982年,Zippo的老板决定,打火机五十周年 - 一个很好的理由,开始生产的老式版本的第一个副本。现就销售所谓的“先芝宝»的显著卷副本账户 - zippomany,新人更愿意从一个简单的,老式的标本(顺便说一句,翻版1982年,现在自己成为聚会的主题)。而chepez二十多年了,3 2003年9月,是在周年之际发布的,在400万分之一的Zippo。鉴于此,尽管对古*手一般的战斗,该公司生产的1,200万打火机,又一历史性事件的Zippo的生活 - 打火机polumilliardny - 发生在2011年
结束


















































作者 - 阿列克谢科罗廖夫

文字:“专家的事»

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