Hace genio marketologichesky y fiabilidad absoluta unidos en una obra maestra del minimalismo Cerca de 80 años - Zippo - se ha convertido en un fijo de todo hombre machista h3> Nos lo culto para ser una leyenda.. Las historias sobre el hecho de que aquí, dicen, fabricado por los scooters, y que inexplicablemente se convirtieron en un icono de una subcultura entera (que es, por supuesto, de la Vespa), aunque totalmente veraz, sino también completamente aburrido. Tampoco pueden suceder estas cosas espontáneamente - por lo menos en términos de marketing; Que crece detalles bastante ordinarias de la historia de las cosas y anécdotas.
Ya nadie no sabe con certeza (pero nadie va y no saber) qué encendedores prohibidos en venta hace casi 75 años, el pequeño industrial Pennsylvania George Blaisdell, se convirtió en un objeto de culto, de colección, el hecho del mundo de la cultura, en el final. Sin embargo, "exactamente" leyenda famosa, una vez una noche de verano en 1932 Blaisdell salió en la terraza para respirar el club en la ciudad de Bradford, donde vivió y relativamente poco éxito (la Gran Depresión estaba en su apogeo) Equipo de petróleo comercializado. En la terraza de un amigo Blaisdell luchó sin éxito la producción de metal de piel más claro de Austria: Cubierta no quería desatornillado. Lo suficiente para disfrutar de compañero de angustia Blaisdell venenosa le preguntó por qué no compró ningún otro aspecto, más atractivo. "¡Funciona!" - Gruñó uno, que finalmente tuvo éxito en * URIT. La palabra se ha dicho, y si usted cree que los creadores de mitos, los vendedores, George Blaisdell no pudo dormir en toda la noche. El ingeniero se dio cuenta de que antes de él - una mina de oro. Encendedores eran necesarios por todos. Encendedores normalmente no son muy fiables. Barato y absolutamente fiable ligero en esos años inestables realmente podría ser un éxito.
Blaisdell comenzó con la aplicación de esos mismos encendedores austriacos, uno de los cuales utilizan su amigo, y compró un lote grande. Por desgracia, mi amigo estaba equivocado: la frase "Este trabajo" obviamente se aplica sólo a una única instancia, y no a todos los productos de los fabricantes europeos desconocidos. De todos modos, Blaisdell no vendió una sola pieza. Pero él era un ingeniero y decidió que algunas mejoras pueden corregir trato. Tomó diez meses dollapov un pequeño estudio de doscientos sesenta y sin complicaciones compró de segunda mano equipo (máquina de perforación, la máquina de soldadura y así sucesivamente. N.), contrató a tres maestros y se puso a trabajar. En primer lugar, retire la tapa encendedores libremente austríacos se convirtieron en la vuelta - ahora se puede manejar con una sola mano. La vivienda se ha reducido en tamaño a adecuado para el bolsillo de sus vaqueros, y cubierto con cromo. Los restantes elementos tales como parabrisas alrededor de la mecha no cambiaron. Sus productos Blaisdell decidido llamar a la cremallera por analogía con la cremallera populares (ingeniero supuestamente le gusta el sonido de la misma), pero las palabras fueron patentados y tenía un pequeño cambio - un pelo como un diseño austríaco anónimo. Ahora más ligero tenido que vender.
Uno de los dos componentes de su plan de negocio - "baratura y fiabilidad" - inmediatamente tuvieron que sacrificar. Casi dos dólares - el dinero para 1932 no es pequeña. Pero la segunda parte Blaisdell costó drásticamente. Simplemente anunció que la garantía de por vida en las ofertas encendedores. Era un truco popular, pero en el caso de Zippo funcionó a la perfección. El hecho de que otros fabricantes realmente encendedores menudo se rompió, y todo el mundo lo sabía. Información sobre la empresa y Blaisdell vppyam substituimos libremente roto más ligero dentro de las 48 horas después de recibir la queja creado un furor. Sin embargo, una nueva marca de encendedores rompió raramente.
Se cree que el debut Zippo en la película tuvo lugar en la película de Vincent Minnelli "The Hours" (1945). Sin embargo, la mayor parte del encendedor no fue revelado, pero el diálogo de Judy Garland y Robert Walker debe ser que eso es todo. Sin embargo, los realizadores se dieron cuenta rápidamente lo que es un símbolo de lujo de la valentía y la pendiente estaba en sus manos. Montgomery Clift en * urival por Zippo en "ahora y siempre", Errol Flynn - a la "Finalidad - Birmania," Gregory Peck - en "Chop Colina titulado" John Wayne - en los "Boinas Verdes". Sin embargo, el uso de más ligero etiqueta rápidamente se interesó. Michael Douglas estableció amorosamente fuego al billete de cien dólares "Zippy" en "Negro Rain", Bruce Willis con la ayuda de salvar rehenes en "Die Hard" y Harrison Ford y Sean Connery - sí atado a una silla en el "Indiana Jones". En total, se estima la compañía, Zippo aparece o se menciona en unos ochocientos películas, y hace hincapié en que los métodos de colocación de productos no se ha utilizado ni una sola vez.
La Ciencia de la venta b>
Ingeniero Blaisdell fue, según su propia confesión, tan-tan (si se trata de declaración autocrítica es cierto, el lector puede juzgar por sí mismo la profundidad rediseñar el austriaco más claro). Pero el vendedor, que era absolutamente notable: casi todos sus trucos publicitarios posteriormente a formar parte del uso en los negocios. Ya en 1935, se ofreció a grabar en las iniciales más claras de los propietarios de la persona, aunque sea un poco de dinero, y si el concreto - sólo una parte superior dollap de iniciales o 75 centavos si el cliente elige alguna figura n * Janica, perro o algo más. Debido a que el tema de los elementos democráticos Zippo de inmediato se convirtió en el orgullo de sus propietarios - y prácticamente nada. Un año más tarde, la idea se ha implementado comercial lógicamente derivarse de la anterior: si la demanda es por las iniciales parciales más ligeros, por qué no retratar a los logotipos corporativos en el cuerpo? Por supuesto, debido a los mismos, y reciben excelentes regalos de empresa, y las empresas "de publicidad, que está siempre con usted." En primer lugar esta empresa local inusual movimiento decidió Kendall Refinación, Blaisdell sido el suministro de combustible para sus encendedores. La circulación ha hecho una serie de 500 ejemplares. Y ahora no hay prácticamente ninguna empresa estadounidense, que no se ordenó que Zippo corporativa más ligero - y fuera de los Estados Unidos de manera tal de llamar la atención por mucho tiempo, y del amplio uso .
Blaisdell no evitó que trabaja con muy diferente público objetivo, ya que sus productos estaban destinados para todos. Para algunos, la culta y rica, que compró en 1937, una página completa en la revista Esquire (por la prensa norteamericana de aquellos años, acostumbrado a la venta de espacios publicitarios pulgada cuadrada - un evento raro), que requiere una cantidad astronómica para un anfitrión de Zippo en tris miles dollapov. El dinero de estos Blaisdell no era, y tuvo que sacar un préstamo; efecto, sin embargo, superó todas las expectativas: a prueba de viento de la señora, a prueba de viento de la señora, de inmediato comenzó a trabajar invertido en su aparición en la página Esquire dinero y aún así sigue siendo una de las imágenes de mayor éxito en la historia de la publicidad (como vaquero de Marlboro, que es mucho más tarde, en 1954 años, cogí - bueno, por supuesto, Zippo). Los que no celebró Esquire srodu, se ha propuesto la publicidad más fácil. Mientras que en Estados Unidos fue bares populares aza cándida * Suministro Retorno panchbord juego - un escudo con una pluralidad de agujeros numerados azar selladas con una hoja de papel con círculos delante de estos agujeros; Liderando pre-anunciado números ganadores y el jugador metió un lápiz en la taza - si resulta que el número coincide con la victoria de apertura, el jugador recibe un premio. Zippo se ha convertido, por así decirlo, patrocinador panchborda en todo el país - y sólo en este 1934 hasta 1,94 mil ppodala 300 mil encendedores. Por desgracia, en 1940 panchbord prohibido como entretenimiento, lo que socava los fundamentos éticos de la sociedad.
Fantasía Blaisdell parecía inagotable. En 1937 se puso en marcha la denominada serie de deportes, que marcó el inicio de las cuestiones temáticas de encendedores. Primera "Serie Sport" incluye los golfistas más ligeros que representan, pescadores, cazadores, Bulldog, Beagle y de alguna manera elefante. Modelo con el golfista tuvo habitación 275, sobre la base de esta sin complicaciones Deportes "» Zippo se venden al precio de 2, 75 dollapa. Pero donde "edición limitada", que no es mucho para los coleccionistas. Colectores y apareció por primera vez justo antes de la Segunda Guerra Mundial, y ahora los primeros "deportes" más ligero -. Un tema de especial zippomanov caza
Guerra y Paz
Zippo siempre ha mirado como el juguete de un hombre de verdad (la aparición de "slim Zippo" para el débil * y sobre la situación, en principio, no cambia). Y si es así, entonces los representantes de la profesión masculina para aprobar este dispositivo notable no podía. Que los soldados estadounidenses durante la Segunda Guerra Mundial crearon una gloria Zippo no es local -. Internacional
El equipamiento de serie del soldado del Ejército de Estados Unidos Pennsylvania más ligero, por supuesto, no se incluyó. Pero estaba dispuesto a comprar su propia cuenta - sin pretensiones excepcional, elegante, y además, en las materias primas disponibles. Sin embargo, en comparación con los encendedores apariencia antes de la guerra ha sufrido algunos cambios. Cobre Estratégica ha sustituido el acero inoxidable, cromo, también, fue rechazado como inaceptable por el lujo en tiempos de guerra. Zippo años de guerra - Negro, más o menos recortadas Lighter - era el mejor símbolo de un momento difícil. En cambio, el logotipo de la empresa en el encendedor grabado en acero logos unidades y formaciones, en lugar de las iniciales privados - los números personales de los soldados. Especialmente Zippo populares se convirtió en la marina de guerra - porque los marineros siempre un poco más de dinero y tiempo libre. El comandante comenzó a la orden "de marca" partes más claras ahora estas rarezas - una parte importante de cualquier colección de Zippo. En este momento hay y las celebridades primeros encendedores, ajustado por el tiempo - celebridades de uniforme. Conocido "militar" negro encendedor general Douglas MacArthur, adornada con cuatro estrellas, igualó su título.
Cuando la Segunda Guerra Mundial llevó a la fama Zippo, los vietnamitas - gloria. Ahora era un elemento legítimo de equipo militar, y el departamento de guerra no dejó de emitir una instrucción especial, que explicó que el Zippo es adecuado no sólo para x urivaniya, sino también como un quemador o un espejo de la señal (la superficie se hizo más claro una vez más brillante). Durante el conflicto en el sudeste asiático Zippo suministrado al Ejército de Estados Unidos más de 200 mil copias de sus productos. Nació en leyendas de Vietnam sobre los encendedores famosos - como el que estaba en el bolsillo de la camisa del sargento Martínez y lo salvó de una bala, o aquella con la que el sargento Nogl marcó el helicóptero-remolque y viva .
En el mundo hay 15 oficiales Collectors Club de Zippo: cinco en los EE.UU., dos en el Reino Unido, uno - en Austria, Canadá, Dinamarca, Italia, Japón, Países Bajos y Suiza. Según el sitio web oficial de Zippo, cada quinto propietario de un colector más ligero. Encendedores, como sellos, no recoger "en general" - solamente las series individuales temática ("deporte", "espacio", emitido antes de 1934, y así sucesivamente). Al mismo tiempo, el tamaño real de la colección juega un papel secundario -. Más importante que su integridad
Sin embargo, el flujo en el complejo militar-industrial Zippo está claro que no va a. Entre las dos guerras, la compañía continuó trabajando con imaginación - en un lugar difícil, porque el fundador de la marca George Blaisdell nunca me mandó a diseñar su diseño. Había escritorio más ligero y mujeres, nueva serie de los deportes y las nuevas leyendas como la historia de Zippo, que se encuentra en el estómago de los peces capturados (y, por supuesto, intactas). Desde 1949, el monopolio de la producción de encendedores Bradford fue interrumpido - apareció empresa Zippo Canadá, con su propia producción, por supuesto, tecnológicamente indistinguible de Pennsylvania - y el precio de venta promedio ha llegado a las diez instancia dollapov. Desde finales de los años 60 comienza la producción del famoso "Serie del espacio" - la compañía fue capaz de obtener el derecho a poner en el cuerpo de los astronautas logo y el dar la NASA volvió a regalo especial de la Tierra encendedores de diseño especial; Pero, por supuesto, que podían comprar una copia de la que todos simplificado.
En 1982, los jefes de Zippo decidió que el quincuagésimo aniversario de la más ligera - una buena razón para empezar la producción de la primera réplicas de ediciones vintage. Ahora, en una cuenta de réplica de un importante volumen de ventas de la llamada "primera Zippo» - zippomany-recién llegados prefieren empezar con unos ejemplares simples, pasadas de moda (por cierto, una réplica 1982 ahora sí se convierta en un tema de la reunión). Y chepez veinte años, 3 de septiembre de 2003, fue lanzado en el aniversario, el 400000000ma Zippo. Teniendo en cuenta que, a pesar de la lucha general contra el Ku * MANO, la empresa produce 12 millones de encendedores al año, otro acontecimiento histórico en la vida de Zippo - polumilliardny ligero - que pasó a finales de 2011
