2015-09-18

Выделяющая реклама

Так получается, что креатив про маркеры и так называемые «хайлайтеры» рождается вовсе даже не в Европе или Штатах. Самые оригинальные, остроумные и интересные работы в этой канцтоварной области поступают из Азии и Южной Америки. И самую малость из Африки.Еще одна особенность рекламы маркеров — чаще всего она печатная. Во-первых, в Азии в принципе креативят больше принтами, чем роликами (кроме Таиланда, конечно), а во-вторых, это маркер, и его свойства значительно проще и полезнее изображать на бумаге.

В этом году сразу две работы для маркеров получили награды на Каннских львах: принт с близнецами для Reynolds Marker и кампания «Биографии» для Luxor Highlighters. Притом последняя взяла свое и в Press, и в Outdoor, и даже в новейшей номинации Design.

Поскольку маркеры вполне определенно делятся на две группы, то и креатив для них можно поделить также и выделить в них по одному главному направлению. В рекламе обычных маркеров упор делается на долговечность и несмываемость написанного, а в рекламе хайлайтеров, выделяющих фломастеров — на то, что они помогают видеть самое главное. По большому счету, все крутится вокруг этих тем, за некоторыми, весьма малочисленными исключениями.

К примеру, в прошлом году в ролике для хайлайтеров Pilot V креативщики испанского Grey рассказали всю историю света от самого зарождения планеты.