734
0,2
2015-09-18
Наружная реклама, которая украшает город
И вовсе не правда то, что вся наружная реклама уродует облик городов. Отдельные элементы наружной и партизанской рекламы еще и делают город красивей, служат настоящим украшением мегаполисов. Коллекция доказательств этого утверждения — действительно важные для городского пейзажа работы, которые способны изменить лицо города в лучшую сторону, примеры
когда реклама становилась украшение города, частью ландшафта, скульптуры нового вида искусства.
Один из способов украсить серый, пыльный, загазованный город — устроить в нем маленький оазис природы. Пусть не всегда настоящий, зато яркий и привлекающий взгляд.
Когда кожа так хороша, как настоящий персик, ее так и хочется съесть, особенно если эта кожа 12-метровой об*аженной женщины из тысяч персиков, лежащая посреди First Fleet парка в центре Сиднея.
Персиковую Эллу («Ella») создали — сначала в голове — рекламисты агентства BMF, а затем в полистироле и стали — инженеры Studio Kite и Electric Art, для промоакции натуральной професиональной косметики линии Ella Baché. Согласно небольшой making-history инсталляции, прототипом Эллы стала вполне реальная девушка-модель, фото которой было оцифровано и «разложено» на 24 тысячи полистирольных персиков. Идея подчеркивает концепцию бренда: Кожа настолько хорошая, что ее хочется есть.
Гигантские статуи делали и в Лондоне. В рамках промокампании телевизионной программы London Ink об искусстве тату, выходящей на канале Discovery, в людных местах Лондона были установлены скульптуры огромных размеров. Татуировки на скульптурах были разработаны Луи Моллоем, ведущим этой передачи, который, кроме своего мастерства, известен и тем, что сделал татуировку для Дэвида Бэкхема и многих других звезд.
BBDO New York стилизовало клумбы под цветочные Havaianas. Причем клумбы находились недалеко от магазинов, где можно купить данные сандалии.
Самый первый outdoor BBDO New York для этого бренда тоже был украшающим и оживляющим серый городской пейзаж. Целью этой кампании является передача атмосферы развлечения, разноцветности и страсти, которые неизменно связаны с бразильским брендом. Для большей привлекательности и появления сарафанного радио, в агентстве BBDO New York разработали вот такие вот вьетнамки, которые были расположены во многих местах по всему Нью-Йорку.
Весной прошлого года JWT Cairo нашло очень веский аргумент для сомневающихся в том, что Lipton Green Tea действительно зеленый. Каирские рекламисты «положили» пакетики чая в гигантские зеленый чашки, выстриженные из зеленых кустов.
В аргентинском городе Кордова в центральный городской Каньяда агентства Madre и Furia запустили тысячи синих надувных дельфинчиков, установив на берегах канала стенды с указанием бренда. Таким странным образом они продвигали 45-градусный ал*огольный напиток фернет 1882.
Событие получило серьезный резонанс в городе — люди специально приезжали к Каньяде посмотреть на дельфинов, и в интернете — на одном только YouTube выложено более 400 видео со съемками этого события.
Однажды жители Нью-Йорка заметили на Западной 57-ой улице нечто необычное. Мебель из ИКЕИ «расположилась» прямо на автобусных остановках. Причем никакой охраны рядом замечено не было. Бери — не хочу. Это все дело рук креативного агентства Deutsch (входит в коммуникационный холдинг Interpublic Group). Необычная акция устроена по случаю проведения Недели дизайна в Нью-Йорке и рассчитана на 5 дней — «хороший дизайн может сделать повседневную жизнь лучше» («Good design can make the everyday a little better»)
Российский пример — рамках рекламной кампании услуги «Кредит» от МТС, была реализована серия специальных рекламных проектов, с использованием уникальных рекламных носителей. Имиджевый проект «Горящие окна» — световая инсталляция на зданиях гостиниц «Золотое кольцо» (Смоленская ул., 5) и «Белград» (Смоленская ул., 8). Впервые на российском рынке в качестве рекламных носителей были задействованы целиком поверхности зданий. Ночью на всей поверхности зданий создается эффект загорающихся и потухающих окон (таким образом передается идея отключения разговора при внезапном окончании денег на счету), в итоге все включенные окна образуют форму яйца.
Тоже в Аргентине агентство BBDO Buenos Aires переосмыслило формат брандмауэра и продемонстрировало невероятное художественное чувство коллажа. Для Nike был создан коллаж из газет на брандмауэрной поверхности (именно коллаж, а не фотошоперская имитация на брандмауэре).
Необычный подход принес проекту «Papershow» бразильского агентства BBDO Buenos Aires для национальной кампании Nike Football Гран-При Clio Awards 2007 в номинации Innovative Media.
А в Каннах бронзу взяла другая серия, в которой портреты футболистов выстучали мячом на стенах зданий.
Для реализации одной из идей кампании британского мобильного оператора «Make the most of now» дизайнерам лондонского агентства BBH пришлось разработать не просто макет брэндмауэра, а нестандартной крупноформатной рекламной установки.
Направление идеи определило место размещения — крупнейший международный транспортный узел Великобритании аэропорт Хитроу (Heathrow). В основу же идеи легла известная привычка заядлых туристов привозить из посещаемых стран сувенирный магнит на холодильник.
Имитация огромного холодильника с коллекций гео-магнитов выглядит идеально: издалека «холодильник» смотрится совсем как настоящий и так и кажется, что вот-вот появится его хозяин — этакий современный Гулливер-путешественник.
Страхования компания Nationwide разместила оригинальную наружную рекламу в городе Columbus Ohio (США).
Работа интересна как красивой и свежей идеей, так тем, что страховая компания договорилась с производителем красок COOPS’ Paints. Первые два постера — реклама краски, а третий постер — реклама страховой компании.
Scholz & Friends разработало кампанию для бренда удобрений Seramis, использовав в качестве медиа-носителей колонны в переходах, парковках, на станциях метро. Агентство стилизовало колонны под огромные ростки бамбука, пальмового дерева и кактуса.
А бывает совсем по другому. Наружка действительно портит облик города, но делает это намеренно, пытаясь привлечь внимание горожан к реально существующем проблеме.
Guangdong Advertising подняли проблему загрязнения питьевой воды в рекламе ассоциации по защите природных ресурсов Green Family. Огромные партизанские за*ницы, размещенные над канализационными трубами таким образом, что гипотетический а*ус приходился как раз на место сливного отверстия, призваны сакцентировать внимание прохожих на очевидном — сливать производственные отходы в водоемы — это все равно что покакать в свой чай.
Поднимая в данной партизанской акции проблему загрязнения окружающей среды, Green Family, тем не менее, ставит и менее глобальную цель — предострежение людей от потребления грязной воды.
via #image2494055
когда реклама становилась украшение города, частью ландшафта, скульптуры нового вида искусства.
Один из способов украсить серый, пыльный, загазованный город — устроить в нем маленький оазис природы. Пусть не всегда настоящий, зато яркий и привлекающий взгляд.
Когда кожа так хороша, как настоящий персик, ее так и хочется съесть, особенно если эта кожа 12-метровой об*аженной женщины из тысяч персиков, лежащая посреди First Fleet парка в центре Сиднея.
Персиковую Эллу («Ella») создали — сначала в голове — рекламисты агентства BMF, а затем в полистироле и стали — инженеры Studio Kite и Electric Art, для промоакции натуральной професиональной косметики линии Ella Baché. Согласно небольшой making-history инсталляции, прототипом Эллы стала вполне реальная девушка-модель, фото которой было оцифровано и «разложено» на 24 тысячи полистирольных персиков. Идея подчеркивает концепцию бренда: Кожа настолько хорошая, что ее хочется есть.
Гигантские статуи делали и в Лондоне. В рамках промокампании телевизионной программы London Ink об искусстве тату, выходящей на канале Discovery, в людных местах Лондона были установлены скульптуры огромных размеров. Татуировки на скульптурах были разработаны Луи Моллоем, ведущим этой передачи, который, кроме своего мастерства, известен и тем, что сделал татуировку для Дэвида Бэкхема и многих других звезд.
BBDO New York стилизовало клумбы под цветочные Havaianas. Причем клумбы находились недалеко от магазинов, где можно купить данные сандалии.
Самый первый outdoor BBDO New York для этого бренда тоже был украшающим и оживляющим серый городской пейзаж. Целью этой кампании является передача атмосферы развлечения, разноцветности и страсти, которые неизменно связаны с бразильским брендом. Для большей привлекательности и появления сарафанного радио, в агентстве BBDO New York разработали вот такие вот вьетнамки, которые были расположены во многих местах по всему Нью-Йорку.
Весной прошлого года JWT Cairo нашло очень веский аргумент для сомневающихся в том, что Lipton Green Tea действительно зеленый. Каирские рекламисты «положили» пакетики чая в гигантские зеленый чашки, выстриженные из зеленых кустов.
В аргентинском городе Кордова в центральный городской Каньяда агентства Madre и Furia запустили тысячи синих надувных дельфинчиков, установив на берегах канала стенды с указанием бренда. Таким странным образом они продвигали 45-градусный ал*огольный напиток фернет 1882.
Событие получило серьезный резонанс в городе — люди специально приезжали к Каньяде посмотреть на дельфинов, и в интернете — на одном только YouTube выложено более 400 видео со съемками этого события.
Однажды жители Нью-Йорка заметили на Западной 57-ой улице нечто необычное. Мебель из ИКЕИ «расположилась» прямо на автобусных остановках. Причем никакой охраны рядом замечено не было. Бери — не хочу. Это все дело рук креативного агентства Deutsch (входит в коммуникационный холдинг Interpublic Group). Необычная акция устроена по случаю проведения Недели дизайна в Нью-Йорке и рассчитана на 5 дней — «хороший дизайн может сделать повседневную жизнь лучше» («Good design can make the everyday a little better»)
Российский пример — рамках рекламной кампании услуги «Кредит» от МТС, была реализована серия специальных рекламных проектов, с использованием уникальных рекламных носителей. Имиджевый проект «Горящие окна» — световая инсталляция на зданиях гостиниц «Золотое кольцо» (Смоленская ул., 5) и «Белград» (Смоленская ул., 8). Впервые на российском рынке в качестве рекламных носителей были задействованы целиком поверхности зданий. Ночью на всей поверхности зданий создается эффект загорающихся и потухающих окон (таким образом передается идея отключения разговора при внезапном окончании денег на счету), в итоге все включенные окна образуют форму яйца.
Тоже в Аргентине агентство BBDO Buenos Aires переосмыслило формат брандмауэра и продемонстрировало невероятное художественное чувство коллажа. Для Nike был создан коллаж из газет на брандмауэрной поверхности (именно коллаж, а не фотошоперская имитация на брандмауэре).
Необычный подход принес проекту «Papershow» бразильского агентства BBDO Buenos Aires для национальной кампании Nike Football Гран-При Clio Awards 2007 в номинации Innovative Media.
А в Каннах бронзу взяла другая серия, в которой портреты футболистов выстучали мячом на стенах зданий.
Для реализации одной из идей кампании британского мобильного оператора «Make the most of now» дизайнерам лондонского агентства BBH пришлось разработать не просто макет брэндмауэра, а нестандартной крупноформатной рекламной установки.
Направление идеи определило место размещения — крупнейший международный транспортный узел Великобритании аэропорт Хитроу (Heathrow). В основу же идеи легла известная привычка заядлых туристов привозить из посещаемых стран сувенирный магнит на холодильник.
Имитация огромного холодильника с коллекций гео-магнитов выглядит идеально: издалека «холодильник» смотрится совсем как настоящий и так и кажется, что вот-вот появится его хозяин — этакий современный Гулливер-путешественник.
Страхования компания Nationwide разместила оригинальную наружную рекламу в городе Columbus Ohio (США).
Работа интересна как красивой и свежей идеей, так тем, что страховая компания договорилась с производителем красок COOPS’ Paints. Первые два постера — реклама краски, а третий постер — реклама страховой компании.
Scholz & Friends разработало кампанию для бренда удобрений Seramis, использовав в качестве медиа-носителей колонны в переходах, парковках, на станциях метро. Агентство стилизовало колонны под огромные ростки бамбука, пальмового дерева и кактуса.
А бывает совсем по другому. Наружка действительно портит облик города, но делает это намеренно, пытаясь привлечь внимание горожан к реально существующем проблеме.
Guangdong Advertising подняли проблему загрязнения питьевой воды в рекламе ассоциации по защите природных ресурсов Green Family. Огромные партизанские за*ницы, размещенные над канализационными трубами таким образом, что гипотетический а*ус приходился как раз на место сливного отверстия, призваны сакцентировать внимание прохожих на очевидном — сливать производственные отходы в водоемы — это все равно что покакать в свой чай.
Поднимая в данной партизанской акции проблему загрязнения окружающей среды, Green Family, тем не менее, ставит и менее глобальную цель — предострежение людей от потребления грязной воды.
via #image2494055
