1348
0,4
2015-09-18
Juan Cabral из Fallon. Вундеркинд мировой рекламы
Хуан Кабраль (Juan Cabral), креативный директор Fallon London, сделал себя имя в мировой индустрии рекламы всего четырьмя роликами. По одному в 2005 и 2006 и два в 2007.Ролики эти знает наизусть весь мир, им рукоплескало жюри всех крупнейших рекламных фестивалей, и это — уже классика рекламы.
Горилла для Cadbury, шарики, краска и пластилиновые кролики для Sony Bravia.
У Кабраля не так уж много работ, но стреляет он редко, но метко, как банально не звучала бы эта сентенция.
Рекламному гению родом из Аргентины всего 30 лет. То есть гениальные «Шарики» были придуманы им, когда ему было 27.
В 20 лет он стал арт-директором в аргентинском агентстве Agulla & Baccetti, где делал локальную рекламу для международных брендов Renault, Sprite, HSBC, Coca-Cola и других.
Спустя всего три года, в 2001 он переехал в Англию по просьбе агентства Mother. Но шутники-креативщики уверяют, что переезд случился не потому, что его работы поразили воображение менеджмента Mother. А потому что в 2002 году футбольная команда Великобритании выиграла у Аргентины Чемпионат Мира, и у лондонских агентств появилась такая HR-хохма: иметь в штате аргентинца. Ну просто потому что так гораздо забавней. Врут, конечно же.
А вот уже в 2003 году его переманили в Fallon. И в Fallon Кабраль расцвел.
Работая в этом агентстве он сделал себе имя и уставил полку Каннскими Львами, карандашами D&AD и прочими завидными наградами. Коллеги называют его «Хуан Бесстрашный» за его постоянную готовность рисковать и выигрывать.
«Ребята в Mother многому научили меня. Это агентство с очень высокой культурой — они мягко и деликатно вводили меня в курс дела и во всякие маленькие британские штучки. Когда я пришел к ним на работу, я старался быть не очень аргентинским. Я хотел говорить с людьми вне культурных различий, я наслаждался своим пребыванием в новой стране. Правила везде разные, но как-то я сделал ролик для одной телекоммуникационной компании. Там девушка зевала. И ее зевок пропутешествовал по всему городу и пришел обратно к ней. И Аргентина, и Британия тут ни при чем».
«Когда мы начали работу над первым роликом для Bravia, в самом начале все было очень рационально. У них уже был теглайн «like no other», который не казался мне очень уж хорошим. Но мы взяли бенефит продукта, и он превратился в «color like no other». И это позволило мне подумать: «ОК, что может стать самым лучшим чествованием цвета, которое Sony может подарить людям». Когда мы были детьми, мы все играли с такими мячиками-прыгунами, и мы подумали: «Давайте сделаем эту игру большой. И сделаем что-то такое, что захочет увидеть каждый».
«Перед вторым роликом мы запустили тизер-сайт роликов. Я разговаривал об этом с другом, и он сказал, что-то вроде „Это безумие. То, что бренд настолько уверен в себе, что запускает сайт, в котором говорится обо всем, чтобы делаете“. Ролик „Краска“ такой же, как и действия по запуску сайта о съемках ролика. „Шарики“ были сняты более ласково и открыто, а этот ролик более агрессивен и у него есть зубы. Работать с Джонатаном Глейзером было фантастично. Были у нас моменты, когда мне приходилоась доверять ему, потому что он знает, что делать, и знает это гораздо лучше меня. Я боролся с собой, потому что хотелось быть максимально близко ко всему процессу. Хотя там и так работы хватало: 180 человек съемочной группы, довольно много».
«Когда мы получили аккаунт Tate Britain, музей Tate Modern сказал нам „А можете ли вы для нас сделать что-то совершенно особенное?“. В Tate Modern всегда полно людей, но они сказали, что им нужна еще одна целевая группа — дети от 14 до 20 лет. Всё, что они знают об искусстве, это граффити. Их вообще не волновало искусство. И поэтому мы пригласили музыкантов, чтобы они побродили по галереям и присмотрели бы себе произведение искусства, которое вдохновит их на создание музыки. Треки написали Chemical Brothers, Graham Coxon и другие группы. Диски с этими композициями и плееры мы расставили около вдохновивших произведений искусства. Так что молодежи пришлось прийти в музей, чтобы послушать новые вещи кумиров. Это такое поп-промо!»
Самый громкий ролик года — «Gorilla» для Cadbury’s Dairy Milk Хуан Кабраль не только сам придумал, но и сам снял.
Странный, непривычный и непонятный с точки зрения традиционной рекламы девяностосекундный спот с приматом-барабанщиком фактически вытащил компанию из финансовой ямы и существенно улучшил ее паблисити. Об этом заявило руководство Cadbury на пресс-конференции, проведенной по итогам 2007 года.
Пару лет назад с компанией Cadbury случилась большая неприятность — они оказались вовлечены в скандал, связанный с сальмонеллезом. На одной из фабрик, из-за течи в трубе, в продукцию попали бактерии сальмонеллы — заболело более 40 человек. Болезнь не из приятных, и последствия ее могут давать о себе знать всю жизнь. Тогда компании пришлось отозвать продукции на сумму 20 миллионов фунтов. Кроме того, из-за огласки продажи «здорового» шоколада рухнули еще на 30 миллионов. Прибавим сюда же изрядно подпорченную репутацию. Все это, а также неудачные действия компании по другим брендам, привело к сокращению штата на 7 тысяч мест из 60 и закрытию нескольких фабрик.
Весной 2007 года маркетинг-директор британской части Cadbury Phil Rumbol и креативный директор Fallon Juan Cabral пришли к CEO компании Todd Stitzer с совершенно бредовым предложением: одеть актера в гориллу, дать ему в руки барабанные палочки, и пусть он сыграет на ударной установке знаменитую барабанную партию из хита Фила Коллинза «In The Air Tonight». Терять было нечего, и Тодд Ститцер согласился.
31 августа, во время финала очередного сезона «Большого Брата», на британском телевидении вышел ролик, в котором все было точно так, как предлагали креативщики-революционеры. За исключением того, что в споте появилась хоть какая-то связь с брендом: фиолетовый фон и пэкшот. В начальной версии и этого не предполагалось, но Ститцер настоял.
В результате у Гориллы четыре Гран-При международных фестивалей и награды (преимущественно золотые) еще девяти.
Сейчас Хуан Кабраль временно перебрался опять в Аргентину, но работать с Fallon не прекращает. Просто у Хуана и его жены Изабель через месяц родится первенец. Оба они очень трепетно относятся к этому моменту и хотят, чтобы он появился на свет на их родине, в окружении любящих многочисленных родственников.
Смотрим работы «вундеркинда мировой рекламы» разных периодов.(а также обзор работ гениальных британцев Fallon )
Принты времен работы в Mother
Принты из далекого аргентинского прошлого
via #image5336605
Горилла для Cadbury, шарики, краска и пластилиновые кролики для Sony Bravia.
У Кабраля не так уж много работ, но стреляет он редко, но метко, как банально не звучала бы эта сентенция.
Рекламному гению родом из Аргентины всего 30 лет. То есть гениальные «Шарики» были придуманы им, когда ему было 27.
В 20 лет он стал арт-директором в аргентинском агентстве Agulla & Baccetti, где делал локальную рекламу для международных брендов Renault, Sprite, HSBC, Coca-Cola и других.
Спустя всего три года, в 2001 он переехал в Англию по просьбе агентства Mother. Но шутники-креативщики уверяют, что переезд случился не потому, что его работы поразили воображение менеджмента Mother. А потому что в 2002 году футбольная команда Великобритании выиграла у Аргентины Чемпионат Мира, и у лондонских агентств появилась такая HR-хохма: иметь в штате аргентинца. Ну просто потому что так гораздо забавней. Врут, конечно же.
А вот уже в 2003 году его переманили в Fallon. И в Fallon Кабраль расцвел.
Работая в этом агентстве он сделал себе имя и уставил полку Каннскими Львами, карандашами D&AD и прочими завидными наградами. Коллеги называют его «Хуан Бесстрашный» за его постоянную готовность рисковать и выигрывать.
«Ребята в Mother многому научили меня. Это агентство с очень высокой культурой — они мягко и деликатно вводили меня в курс дела и во всякие маленькие британские штучки. Когда я пришел к ним на работу, я старался быть не очень аргентинским. Я хотел говорить с людьми вне культурных различий, я наслаждался своим пребыванием в новой стране. Правила везде разные, но как-то я сделал ролик для одной телекоммуникационной компании. Там девушка зевала. И ее зевок пропутешествовал по всему городу и пришел обратно к ней. И Аргентина, и Британия тут ни при чем».
«Когда мы начали работу над первым роликом для Bravia, в самом начале все было очень рационально. У них уже был теглайн «like no other», который не казался мне очень уж хорошим. Но мы взяли бенефит продукта, и он превратился в «color like no other». И это позволило мне подумать: «ОК, что может стать самым лучшим чествованием цвета, которое Sony может подарить людям». Когда мы были детьми, мы все играли с такими мячиками-прыгунами, и мы подумали: «Давайте сделаем эту игру большой. И сделаем что-то такое, что захочет увидеть каждый».
«Перед вторым роликом мы запустили тизер-сайт роликов. Я разговаривал об этом с другом, и он сказал, что-то вроде „Это безумие. То, что бренд настолько уверен в себе, что запускает сайт, в котором говорится обо всем, чтобы делаете“. Ролик „Краска“ такой же, как и действия по запуску сайта о съемках ролика. „Шарики“ были сняты более ласково и открыто, а этот ролик более агрессивен и у него есть зубы. Работать с Джонатаном Глейзером было фантастично. Были у нас моменты, когда мне приходилоась доверять ему, потому что он знает, что делать, и знает это гораздо лучше меня. Я боролся с собой, потому что хотелось быть максимально близко ко всему процессу. Хотя там и так работы хватало: 180 человек съемочной группы, довольно много».
«Когда мы получили аккаунт Tate Britain, музей Tate Modern сказал нам „А можете ли вы для нас сделать что-то совершенно особенное?“. В Tate Modern всегда полно людей, но они сказали, что им нужна еще одна целевая группа — дети от 14 до 20 лет. Всё, что они знают об искусстве, это граффити. Их вообще не волновало искусство. И поэтому мы пригласили музыкантов, чтобы они побродили по галереям и присмотрели бы себе произведение искусства, которое вдохновит их на создание музыки. Треки написали Chemical Brothers, Graham Coxon и другие группы. Диски с этими композициями и плееры мы расставили около вдохновивших произведений искусства. Так что молодежи пришлось прийти в музей, чтобы послушать новые вещи кумиров. Это такое поп-промо!»
Самый громкий ролик года — «Gorilla» для Cadbury’s Dairy Milk Хуан Кабраль не только сам придумал, но и сам снял.
Странный, непривычный и непонятный с точки зрения традиционной рекламы девяностосекундный спот с приматом-барабанщиком фактически вытащил компанию из финансовой ямы и существенно улучшил ее паблисити. Об этом заявило руководство Cadbury на пресс-конференции, проведенной по итогам 2007 года.
Пару лет назад с компанией Cadbury случилась большая неприятность — они оказались вовлечены в скандал, связанный с сальмонеллезом. На одной из фабрик, из-за течи в трубе, в продукцию попали бактерии сальмонеллы — заболело более 40 человек. Болезнь не из приятных, и последствия ее могут давать о себе знать всю жизнь. Тогда компании пришлось отозвать продукции на сумму 20 миллионов фунтов. Кроме того, из-за огласки продажи «здорового» шоколада рухнули еще на 30 миллионов. Прибавим сюда же изрядно подпорченную репутацию. Все это, а также неудачные действия компании по другим брендам, привело к сокращению штата на 7 тысяч мест из 60 и закрытию нескольких фабрик.
Весной 2007 года маркетинг-директор британской части Cadbury Phil Rumbol и креативный директор Fallon Juan Cabral пришли к CEO компании Todd Stitzer с совершенно бредовым предложением: одеть актера в гориллу, дать ему в руки барабанные палочки, и пусть он сыграет на ударной установке знаменитую барабанную партию из хита Фила Коллинза «In The Air Tonight». Терять было нечего, и Тодд Ститцер согласился.
31 августа, во время финала очередного сезона «Большого Брата», на британском телевидении вышел ролик, в котором все было точно так, как предлагали креативщики-революционеры. За исключением того, что в споте появилась хоть какая-то связь с брендом: фиолетовый фон и пэкшот. В начальной версии и этого не предполагалось, но Ститцер настоял.
В результате у Гориллы четыре Гран-При международных фестивалей и награды (преимущественно золотые) еще девяти.
Сейчас Хуан Кабраль временно перебрался опять в Аргентину, но работать с Fallon не прекращает. Просто у Хуана и его жены Изабель через месяц родится первенец. Оба они очень трепетно относятся к этому моменту и хотят, чтобы он появился на свет на их родине, в окружении любящих многочисленных родственников.
Смотрим работы «вундеркинда мировой рекламы» разных периодов.(а также обзор работ гениальных британцев Fallon )
Принты времен работы в Mother
Принты из далекого аргентинского прошлого
via #image5336605
