为什么Z一代的购买以及他们的父母

青少年成为更合理的方法来购物。 他们更喜欢他们的父母。 代表Z一代成长起来,并开始思考前两次买东西。 他们不清扫服从架子上并不热衷于采取他们的地方是在线的现金登记册。

这并不意味着这场危机打击了他们的钱包。 年轻人重新定义的购买过程,就像他们的父母,理性地控制你的开支。 现在品牌和商店需要适应新的口味的年轻人,希望他们额外的头痛的问题。 看着它的眼睛一个典型的青少年。




15岁的朱莉娅Pugliese—一个明亮的代表现代的青年。 她喜欢看起来很好,她是仔细的看着他们的衣柜。

在你的购物旅游的朋友面前的学校朱莉离开他的一个最喜爱的商店—耐克—两手空空。 这个问题成熟通过自己—为什么? "我买的衣服在销售。 这是愚蠢买的裤子60美元现在说,"年轻的购物狂,已经zasmatrivayas在窗口的一个附近的商店马绍尔群岛有一个巨大的标志"的折扣"的。

这种情况下,证明购物的时候青少年细心周到在他们的购买。 这种习惯,是传递给他们从他们的父母。 青少年甚至上小狡猾—旧衣服,他们混新获得创造一种新的时尚图像。 数量的青少年施加这种方法具有增加,从26%2011年的39%,在2015年。 这些数据都是在该项研究,德勤公司。

最经常的事情,他们真正需要的,很少可以购买他们喜爱的店铺。 因此,青少年喜欢不必要的购买和出柜的老好的朋友。 节省下来的钱通常花在这一年在其他方面的需要。 那么什么是真正的原因这样一个迅速变化的购买行为的青少年吗?

问题的根本改变态度的代Z有做父母怎么了他们准备学校自2008年以来,当前的学季,零售商开始进行销售,并介绍了折扣,以吸引更多的客户在危机时期。 这增加了购买者的数量,但同时"破坏"他们的定期折扣。

销售季节就是七月至九月,通常是第二大年度,在假期结束后,现在为24.9%,在每年的总营业额的零售链。 但是在2003年这一指标是在水平的25.9%,该报告说,零售经济学家。 零售商已经停滞不前—通常的销售并没有带来所期望的结果。

"购买者通过他们的行为误导性零售商的购物旺季"返校"不再作为重要的作之前,"所述的艾莉森*保罗,德勤。

如果提早的折扣协助绘制的买家,现在他们玩过与零售商的一个残酷的玩笑。 然后,孩子们长大了,例爸爸妈妈在等待折扣。 零售商不知道—如果以前没有返回,是否值得冒这个险吗? 和如何在这种情况? 现在我们需要把重点放在需要的新一代并理解他们真正需要什么。
  

代Z不是在匆忙的购物中,以了解原因的变化采购行为的青年,"观看"几个青少年—14岁的堂妹朱莉娅*阿里安娜schaden和她的两个朋友—17岁的伊莎贝拉人员以及15岁的索菲娅*哈里森。

女孩子开始学的几个星期前,但是他们仍然不急于购买你所需要的一切。 例如,同样的牛仔裤都可以买之后开始的研究,更接近于迟到秋天。 并保存一半的预算400美元可以花在别的东西。

在结束时,Cimato没有买任何东西和哈里森*—仅有的几件t恤衫。 "事实是,没有什么。 通常我的店整个一年,"解释说Harrison。 此外,他们仍然在等待真正的大销售。 尽管事实上,schaden喜欢连衣裤对美元,58,她永远不会买的。 "我会买卖。 我妈妈不会买任何东西,直到这件事情不会折扣,"说哈里逊的朋友。

因此,梅西百货零售商和J.C.彭尼启动一个特殊的促进学校在整个月。 他们还稀释它们的范围更适合于本赛季的衣服—夹克,背包和基本的东西。
  

青少年是更高级的客户也是值得注意的是,在我们现在是罕见的青少年进行购买在购物中心在前面的学校。 在这个时候,他们愿意来跟踪时尚潮流在互联网上以及按照标签上的社会网络。 他们仔细地估计你的图像中心,然后去打猎。 根据一项调查,通过谷歌,普及查询的"的衣服,为学校"在过去几年中已显着增加。 并在七月2015年达到的增长率为76%。

例如,人员最经常搜寻的东西牛仔Instagram:"我知道,我真的需要和我在寻找什么,"她的笔记。 它会导致最担心的零售商。 他们了解青少年将有目的性地去购物的某些事情,甚至没有进入点自己的品牌。 因此在网上购物也是积极监测新的发展趋势的社会网络。

梅西百货来计算的趋势和偏好的青少年的关键主题标签。 这似乎是大多数既不是一个突破的零售贸易网络监视器上的客户的社会媒体,并给他们他们需要什么。 但它是。 并且这个方法可以很快失去相关性。

有一个缺陷在这个故事的青少年想要看起来独一无二的。 他们不想打扮了一个蓝图,而是像双胞胎。 他们创造其形象,集中看到的一切网络。 和它的承诺面临的新挑战的零售商。 他们不可能预测什么将吸引年轻的买家。 它不仅仍然不断地增加选择的衣服来获得的权利在公牛的眼睛。 "该买家是该中心的我们所做的一切,"总结了主席的霍利斯特弗兰Galovic的。 现在,你需要学习一遍围绕中心旋转的。出版

提交人:Ann D Innocenzio

翻译的伊莎贝拉Kozakovoj P.S.记住,仅仅通过改变他们的消费—我们一起改变世界了。 ©

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资料来源:newretail.ru/livestyle/yabloko_ot_yabloni_pochemu_pokolenie_z_pokupaet_tak_zhe_kak_ikh_roditeli5715/

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