Por qué la generación Z compra de la misma, como sus padres

Los adolescentes están más inteligente de acercarse a las compras. En el sentido de que cada vez más se parecen a sus padres. Los miembros de la generación Z crecen y comienzan a pensar dos veces antes de comprar algo. No hacer un barrido de la ropa de los estantes y no aspiran a ocupar un lugar en la cola de caja.

Esto no significa que la crisis ha golpeado de su кошелькам. Solo los jóvenes переосмыслили el proceso de compra y, al igual que sus padres, más inteligente de la gestión de sus gastos. Ahora las marcas y tiendas que necesita adaptarse a los nuevos gustos de los jóvenes, que les promete un dolor de cabeza. Ver esto los ojos de un típico adolescente.




15-años de edad, julia Пульезе — brillante representante de los jóvenes de hoy. A ella le gusta verse bien, y sigue de cerca a su guardarropa.

Durante sus compras de la vuelta con los amigos en la víspera de la escuela julia salió de una de sus tiendas favoritas — Nike — con las manos vacías. La pregunta se acercan a sí mismo — ¿por qué? "Yo compro la ropa en tiempo de rebajas. Una tontería comprar un par de pantalones de 60 dólares ahora", explica el joven adicta a las compras: ya засматриваясь en la vitrina de la vecina de la tienda de los Marshalls, con enorme rótulo de "rebajas".

Este caso es la confirmación de lo que si compras los adolescentes cuidadoso y reflexivos en sus compras. Este hábito fue contagiosa por los padres. Los adolescentes incluso van en pequeños trucos — ropa vieja se remezclan todo con su recién adquirida para la creación de un nuevo y atractivo de la imagen. El número de utilizan este método de adolescentes aumentó de 26% en 2011, hasta el 39% en 2015. Estos datos se presentan en el estudio de Deloitte LLP.

A menudo las cosas que realmente necesita, rara vez se puede adquirir en sus favoritos de ventas. Por lo tanto, los adolescentes prefieren no comprar en exceso y sacan del armario de un buen amigo viejo. El dinero ahorrado se gastan habitualmente durante todo el año en otras necesidades. Así que el verdadero motivo de tan rápido los cambios en el покупательском los comportamientos de los adolescentes?

La raíz del problema, el Cambio de actitud de la generación Z está relacionado con el cómo los padres preparaban a la escuela desde el año 2008, cuando en предшкольный temporada, los distribuidores han comenzado a hacer promociones y se inyecta descuentos para atraer a un mayor número de clientes en un período de crisis. Esto aumentó el número de clientes, pero al mismo tiempo "развращало" sus constantes descuentos.

La temporada de ventas de julio a septiembre, como regla general, la segunda en importancia en el año, después de navidad, y ahora es de 24,9% en общегодовом dorso de las redes comerciales. Pero en 2003, este indicador fue en el nivel de 25,9%, según el informe The Retail Economist. Los distribuidores de estancamiento de las ventas no traían los resultados deseados.

"Los compradores, por su comportamiento informan a los distribuidores, que las compras de la temporada de "volver a la escuela" ya no es tan importante como antes", señala alison Suelo, Deloitte.

Si antes descuentos para atraer a los compradores, ahora ellos han jugado con ритейлерами broma pesada. Babes-lo crió y por el ejemplo de sus mamás y papás esperan las rebajas. Y comerciales de la red, preguntando — ¿y si la anterior retroceso no valía la pena todo para ir en riesgo? Y la manera de estar en esta situación? Ahora tiene que centrarse en las necesidades de la nueva generación y entender lo que necesitan.
  

Generación Z no tiene prisa por hacer las compras Para el fin de comprender las causas de los cambios de comportamientos de compra de los jóvenes, "sigamos" por otros más тинейджерами — a los 14 años de кузиной julia Арианной Шаден y dos de sus amigas — 17 años de isabel Чинато y 15 años de sofía harrison.

La niña comenzó a prepararse para la escuela hace unas semanas, pero todavía no se apresuran a закупиться todo lo necesario. Por ejemplo, los mismos jeans se puede comprar y después de comenzar la escuela, más cerca de otoño. Y de ahorros que la mitad del presupuesto de $ 400 — se puede gastar en otra cosa.

Finalmente, Симато nada comprado, y harrison son sólo algunas de las camisetas. "En verdad, en esto no hay nada. Normalmente voy de compras durante todo el año", explicó harrison. Además, todavía están esperando realmente grandiosas, de las rebajas. A pesar de que Шаден ha gustado el mono de 58 dólares, ella no lo ha comprado. "Lo voy a comprar en las rebajas. Mi madre no compra nada, hasta que esta cosa no se los descuentos", — se hace eco de harrison amiga.

Debido a esto, los distribuidores de Macy's y J. C. Penney lanzan promociones especiales a la escuela durante todo septiembre. También se diluye en su gama más adecuado para esta temporada la ropa — ветровками, mochilas y estándar de las cosas.
  

Los adolescentes más avanzados de los compradores es de Destacar que en estados unidos es muy poco común ver a los adolescentes que realizan compras en los centros comerciales antes de la escuela. En este momento prefieren seguir a la moda tendencias en internet y seguir хештегами en las redes sociales. Ellos son cuidadosamente прикидывают su imagen en la cabeza y luego salen a la caza. Según una encuesta de Google, la popularidad de consultas de ropa a la escuela" en el último par de años ha aumentado de manera significativa. En el mes de julio de 2015, logró un crecimiento de 76%.

Por ejemplo, Чинато más a menudo buscaba cosas de denim en Instagram: "sé que tengo ahora realmente necesita y lo que estoy buscando", apunta. Y esto provoca las peores temores de los minoristas. Se dan cuenta de que los adolescentes serán dirigidos a ir a las tiendas por cierta cosa, incluso de entrar en el punto de sus marcas. Por lo tanto, las compras en línea también activamente мониторят nuevas tendencias en las redes sociales.

Macy's calcula principales tendencias y preferencias de los adolescentes sobre la clave de хештегам. Parecía que, más que una ruptura en el sector de la gran distribución — comerciales de la red aseguran a los clientes en las redes sociales y dan lo que necesitan. Pero no fue así. Y este método puede perder rápidamente su pertinencia.

Hay un escollo en toda esta historia — los adolescentes quieren ser único. Ellos ya no quieren vestirse fotocopias y parecerse a los gemelos. Ellos mismo crean su imagen, combinando todo lo que vio en la red. Y promete nuevos retos para los minoristas. No se pueden prever, que los disfruten los compradores. Sólo queda aumentar constantemente la elección de la ropa, para dar en la diana. "Los compradores de negocios de todo lo que hacemos", concluye el presidente de Hollister fran Головиц. Ahora tienes que aprender de nuevo alrededor de este centro de girar.publicado

Autor: Anne D'Иносензио

Traducción de isabel Кодзоковой P. S. Y recuerde, sólo cambiando su consumo — estamos juntos cambiando el mundo! ©

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Fuente: newretail.ru/livestyle/yabloko_ot_yabloni_pochemu_pokolenie_z_pokupaet_tak_zhe_kak_ikh_roditeli5715/

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