539
Погані новини для агентств. Наслідки втрачають вплив.
2007 рік називався Рік прориву. мобільний маркетингЗ 2 мільярдами власників мобільних телефонів по всьому світу, це один з найбільших розподільчих каналів на планеті.
Найбільші представники рекламної індустрії все частіше вдаються до використання мобільних маркетингових інструментів: P&G Мобільний Ad Lab Плани запуску близько 35 програм мобільного зв'язку наприкінці третього кварталу року Пепсі запускає серію рухомої відеореклами влітку; джип. Трансферує серію своїх онлайн відео «Мудди» на мобільний майданчик.
Ці компанії є приклади найбільших гравців ринку, які намагаються наблизитися до свого потенціалу і існуючих клієнтів, щоб бути більш точними, ближче до своїх гаманців. Хороша новина полягає в тому, що великі холдинги з привабливими пропозиціями клієнтів добре позиціонуються, щоб отримати прибуток у швидко мінливому бізнес-середовища. Погана новина полягає в тому, що рекламні агентства поступово втрачають свою роль як провідних консультантів з маркетингу.
Один з найбільших і найшвидших сегментів ринку реклами в даний момент сегмент різних маркетингових послугЗа прогнозами, вартість цього сегмента за 2010 рік виросте до $455.7 млрд. Щоденно. Міжгромадська група Компанія оголосила позитивну тенденцію зростання прибутку на місцевих ринках, але в суть цього зростання, знову була викликана не рекламними прибутками IPG, але при збільшенні прибутковості PR та брендових галузей підрозділу IPG – Групи управління складністю.
У грудні з придбанням компанії Український Компанія Фітинги За 3,3 мільярди доларів, багато експертів прогнозували свого роду «нову епоху», в якому французька компанія позиціонувала цифрові медіа як основний фокус між іншими каналами. Але і великий, Акумуляторам, які запроваджують ринкуВони вже дали агенції меншу роль, за даними аналітиків на дослідницькій фірмі. Дослідженняй Згідно з останнім онлайн-опитуванням близько 141 представників маркетингових компаній та агентств, 93% представників агентства вважають, що їх зусилля призвели до успіху маркетингу клієнтів, в той час як тільки 63% маркетингових компаній згодні з цим.
Аналізи рекламної індустрії описують точну ситуацію дуже конкретно: «Особливості не є потужними, оскільки вони були 20 років тому. йвідповідно до консультанта Джоанн Девісй «Користувачі мають багато інших джерел інформації. й
Відмінність агенцій і маркетингових компаній особливо помітна, коли мова йде Відповіді на зміни поведінки споживача та угоди з інтернет-рекламоюЗа даними аналітиків Forrester. Більше 60% клієнтів вважають, що їх агенства можуть допомогти їм навігувати на постійно мінливу аудиторію споживача.80% представників агенцій, які вони сильно вірять. 95% органів вважають, що адекватно підготовлено використовувати інструменти інтернет-реклами та просуванняОднак, тільки 45% маркетологів погоджуються.
За словами представника відділу маркетингу великої роздрібної торгівлі, який взяв участь у дослідженні:Велика кількість представників рекламних агентств, займаючи високі позиції в своїх компаніях, фактично воліють боротися з традиційними медіаканалами.які вони називають «інтегрованим» – але тільки на сайті додано.
Відвідуючи свою розмову на прес-конференції 4A в Лас-Вегасі, Джим Стангель.Procter & Gamble сказав, що рекламні агенції копінгу швидко змінюють поведінку споживача і підвищують проникнення інтернету. Тим не менш, він доданий, мета компанії – щось інше: «Ми не можемо вимірювати успіх, як добре агентство виконує ці завдання, тому що не достатньо просто керувати ними». Компанії потребують принципово нового підходу. й
За даними престерного дослідження, PR PR PR PR PR PRЩе один з найважливіших секторів, в яких компаніям потрібна залучення сторонніх фахівців. За даними Групи компаній Veronis Suhler, витрати PR у 2006 році склали 1,5% або $3,35 млрд. «У обличчі інформаційного перевантаження PR стає все більш ефективним способом спілкування», - сказав Джеймс Рутерферд, старший віце-президент Veronis Suhler.
Швидко розвиваючі медіатехнології та зміни споживчих вподобань є основними точками, які традиційні рекламні агентства не справляються. Виходячи з встановлених і часто жорстких структур, агенції не здатні адаптуватися так швидко до змін ринку і отримувати знання про нові і старі медіа канали.
Тетяна Смірнова
Джерело: Content-review.com
Веб-сайт: http://www.facebook.com
Найбільші представники рекламної індустрії все частіше вдаються до використання мобільних маркетингових інструментів: P&G Мобільний Ad Lab Плани запуску близько 35 програм мобільного зв'язку наприкінці третього кварталу року Пепсі запускає серію рухомої відеореклами влітку; джип. Трансферує серію своїх онлайн відео «Мудди» на мобільний майданчик.
Ці компанії є приклади найбільших гравців ринку, які намагаються наблизитися до свого потенціалу і існуючих клієнтів, щоб бути більш точними, ближче до своїх гаманців. Хороша новина полягає в тому, що великі холдинги з привабливими пропозиціями клієнтів добре позиціонуються, щоб отримати прибуток у швидко мінливому бізнес-середовища. Погана новина полягає в тому, що рекламні агентства поступово втрачають свою роль як провідних консультантів з маркетингу.
Один з найбільших і найшвидших сегментів ринку реклами в даний момент сегмент різних маркетингових послугЗа прогнозами, вартість цього сегмента за 2010 рік виросте до $455.7 млрд. Щоденно. Міжгромадська група Компанія оголосила позитивну тенденцію зростання прибутку на місцевих ринках, але в суть цього зростання, знову була викликана не рекламними прибутками IPG, але при збільшенні прибутковості PR та брендових галузей підрозділу IPG – Групи управління складністю.
У грудні з придбанням компанії Український Компанія Фітинги За 3,3 мільярди доларів, багато експертів прогнозували свого роду «нову епоху», в якому французька компанія позиціонувала цифрові медіа як основний фокус між іншими каналами. Але і великий, Акумуляторам, які запроваджують ринкуВони вже дали агенції меншу роль, за даними аналітиків на дослідницькій фірмі. Дослідженняй Згідно з останнім онлайн-опитуванням близько 141 представників маркетингових компаній та агентств, 93% представників агентства вважають, що їх зусилля призвели до успіху маркетингу клієнтів, в той час як тільки 63% маркетингових компаній згодні з цим.
Аналізи рекламної індустрії описують точну ситуацію дуже конкретно: «Особливості не є потужними, оскільки вони були 20 років тому. йвідповідно до консультанта Джоанн Девісй «Користувачі мають багато інших джерел інформації. й
Відмінність агенцій і маркетингових компаній особливо помітна, коли мова йде Відповіді на зміни поведінки споживача та угоди з інтернет-рекламоюЗа даними аналітиків Forrester. Більше 60% клієнтів вважають, що їх агенства можуть допомогти їм навігувати на постійно мінливу аудиторію споживача.80% представників агенцій, які вони сильно вірять. 95% органів вважають, що адекватно підготовлено використовувати інструменти інтернет-реклами та просуванняОднак, тільки 45% маркетологів погоджуються.
За словами представника відділу маркетингу великої роздрібної торгівлі, який взяв участь у дослідженні:Велика кількість представників рекламних агентств, займаючи високі позиції в своїх компаніях, фактично воліють боротися з традиційними медіаканалами.які вони називають «інтегрованим» – але тільки на сайті додано.
Відвідуючи свою розмову на прес-конференції 4A в Лас-Вегасі, Джим Стангель.Procter & Gamble сказав, що рекламні агенції копінгу швидко змінюють поведінку споживача і підвищують проникнення інтернету. Тим не менш, він доданий, мета компанії – щось інше: «Ми не можемо вимірювати успіх, як добре агентство виконує ці завдання, тому що не достатньо просто керувати ними». Компанії потребують принципово нового підходу. й
За даними престерного дослідження, PR PR PR PR PR PRЩе один з найважливіших секторів, в яких компаніям потрібна залучення сторонніх фахівців. За даними Групи компаній Veronis Suhler, витрати PR у 2006 році склали 1,5% або $3,35 млрд. «У обличчі інформаційного перевантаження PR стає все більш ефективним способом спілкування», - сказав Джеймс Рутерферд, старший віце-президент Veronis Suhler.
Швидко розвиваючі медіатехнології та зміни споживчих вподобань є основними точками, які традиційні рекламні агентства не справляються. Виходячи з встановлених і часто жорстких структур, агенції не здатні адаптуватися так швидко до змін ринку і отримувати знання про нові і старі медіа канали.
Тетяна Смірнова
Джерело: Content-review.com
Веб-сайт: http://www.facebook.com
