La mala noticia para las agencias. Agencias están perdiendo influencia

2007 años ya se llama "gran avance» marketing móvil , prometiendo los medios de comunicación, lo que, teniendo en cuenta los 2 mil millones de usuarios de teléfonos móviles en todo el mundo, es uno de los principales canales de distribución en el mundo.
Los mayores representantes de la industria de la publicidad están empezando a recurrir al uso de las herramientas de marketing móvil: P & G Mobile Ad Lab planea lanzar alrededor de 35 programas de publicidad móvil a finales del tercer trimestre del año; Pepsi en el verano es el lanzamiento de una serie de anuncios de vídeo móviles; Empresa Jeep trae su serie de videos de Internet «Mudds» en la plataforma móvil.

Estas empresas son ejemplos de cómo los principales actores del mercado están tratando de estar más cerca de sus clientes potenciales y existentes - o más bien, más cerca de sus carteras. La buena noticia es que las grandes explotaciones que tienen suficientemente atractivo para las propuestas de consumo se encuentran en una posición muy ventajosa para extraer beneficios en un entorno empresarial que cambia rápidamente. La mala noticia es que las agencias de publicidad están dando gradualmente su papel como uno de los principales consultores de marketing.

Uno de los segmentos más grandes y de más rápido crecimiento del mercado de la publicidad es actualmente segmento de los diversos servicios de marketing -. Según las previsiones, el coste de este segmento en 2010 crecerá a $ 455,700,000,000 Más recientemente, Interpublic Group strong > anunció una tendencia positiva de crecimiento de los beneficios en los mercados locales, pero esencialmente este crecimiento, de nuevo, no fue causado por la publicidad beneficia IPG, y aumentar la rentabilidad de la división de industrias de relaciones públicas y branding IPG -. Grupo de Gestión del Distrito electoral

En diciembre, con la adquisición de la compañía Publicis Digitas de $ 1,3 mil millones, muchos expertos predijeron el tipo de el comienzo de una "nueva era" en el que la empresa francesa ha posicionado medios digitales como la dirección principal, junto con sus otros canales. Sin embargo, por lo general, agencia de sobreestimar su importancia para los vendedores , porque esos organismos han tomado un papel más de menor importancia, los analistas dicen que la empresa de investigación de Forrester Research Según una reciente encuesta en línea, a la que asistieron unos 141 representantes de empresas y agencias de marketing, el 93% de los representantes de las agencias de seguros de que sus esfuerzos han llevado al éxito de la comercialización de los clientes, mientras que sólo el 63% de los representantes de las empresas de comercialización de acuerdo. < br />
Los analistas de la industria de la publicidad describir la situación muy concreta: «Agencia no tiene el enorme impacto de lo que tenía, por ejemplo, hace 20 años» , el consultor dice Joan Davis "Los clientes una serie de otras fuentes de información».

La diferencia entre la situación de los organismos y empresas de marketing es especialmente notable cuando se tiene para responder a los cambios en el comportamiento del consumidor y hacer frente a la publicidad en Internet , los analistas dijeron que Forrester. Menos de 60% de los clientes creen que su agencia puede ayudarles a navegar el siempre cambiante audiencia de consumidores , mientras que el 80% está convencido de que los representantes de las propias agencias. 95% de las agencias creen que equipado adecuadamente para utilizar las herramientas de la publicidad en Internet y la promoción , mientras que sólo el 45% de los vendedores de acuerdo.

De acuerdo con el representante del departamento de marketing de una gran empresa minorista que participaron en el estudio: « Un gran número de agencias de publicidad en puestos de responsabilidad en sus empresas, de hecho, prefieren ocuparse precisamente de los canales de medios tradicionales , que ellos llaman" integradas " -. pero sólo en la medida que se añade a, por ejemplo, la página web »

Anticipando su informe sobre la conferencia 4A medios en Las Vegas, Jim Stengel , Procter & Gamble, dijo que las agencias de publicidad para hacer frente de manera adecuada con el comportamiento del consumidor que cambia rápidamente y el aumento de la penetración en la vida de la Internet. Sin embargo, añadió, el objetivo es algo más: "Ya no podemos medir el éxito por cómo la agencia se encarga de estas tareas tan fáciles de tratar con ellos - un poco. Las empresas necesitan un enfoque totalmente nuevo ».

De acuerdo con la encuesta de Forrester, PR - uno de los sectores más importantes en que las empresas necesitan para atraer a expertos de terceros. Los costos de PR en los presupuestos de las empresas de acuerdo con el grupo Veronis Suhler para 2006 ascendió a 12.5% ​​o $ 3350 millones ". En un reinicio de la información, PR está convirtiendo en una forma más eficaz de comunicación", dice James Razerferd, vicepresidente senior de Veronis Suhler.

Los rápidamente el desarrollo de tecnologías de medios de comunicación y el cambio de preferencias de los consumidores - destaca, que hacen frente ligeramente agencias de publicidad tradicionales. Se haga cargo de la estructura existente y, a menudo inerte, las agencias no sólo puede adaptarse rápidamente a los cambios del mercado y adquirir el conocimiento de nuevos canales de medios emergentes continuamente.

Tatiana Smirnova

Fuente: Content-review.com

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